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         2、精選人群精選人群是可以給寶貝帶來很高的關(guān)鍵詞權(quán)重，所以重視今年的玩法，標簽人群法3、出價  行業(yè)均價的1.5-2倍4、投放地域：全開5、日限額  點擊量要求是50個起步 所以日限額是ppc506、時間折扣：100%，時間段選擇8pm以后，折扣率根據(jù)跑數(shù)據(jù)的展現(xiàn)情況實時調(diào)整，時間段為毛8點以后不解釋，經(jīng)驗所得 因為10pm以后的點擊率比白天高，另外也可以根據(jù)7、創(chuàng)意 如果有測過圖的創(chuàng)意 就用此創(chuàng)意上4個，注意創(chuàng)意相關(guān)性，用優(yōu)選如果沒有測圖 順便測圖下也可以，4個創(chuàng)意 輪播8、定向 智能匹配等一律關(guān)閉第一天的調(diào)試就這些DAY2：上分的目的是保持較高的點擊率，每一個關(guān)鍵詞的點擊率都可以在流量解析里查詢到行業(yè)點擊直通車后臺：一是我們要讀懂直通車數(shù)據(jù)，二是了解后臺所能調(diào)試到的幾個“按鈕”1、直通車報表 分直通車報表和定向報表 ，常用的是直通車報表，定向報表相對簡單后臺可調(diào)用的數(shù)據(jù)很多，如下：我常用到的數(shù)據(jù)一般是（數(shù)據(jù)之間是配合運用，不是單一來看）展現(xiàn)量：判斷關(guān)鍵詞或者計劃獲取的曝光情況，是選關(guān)鍵詞的一個重要指標點擊率：點擊量/展現(xiàn)量 直通車的核心指標，沒有點擊率，其他的一切指標皆為“0”點擊率和創(chuàng)意及ppc高度相關(guān)，同時影響整個計劃權(quán)重，我們開車前期就是圍繞怎么做高點擊率整個策略去開選詞：多方位選詞，盡量多，然后跑出詞的直通車數(shù)據(jù)，根據(jù)數(shù)據(jù)篩選“神詞”日限額：前期養(yǎng)分每天50-100個點擊足矣，日限額=50ppc投放渠道：只投放移動端、pc和站外都關(guān)閉時間段：選擇晚上8點以后投放地域：選擇點擊率高的地區(qū) 可以通過測試 也可以通過生意參謀找出這些地區(qū)關(guān)鍵出價：均價的2倍左右創(chuàng)意圖：4張加滿，用輪播的方式邊養(yǎng)分邊測圖結(jié)合上面的邏輯，加上實操優(yōu)化質(zhì)量分后，你一定可以開好直通車寶貝按鈕：寶貝投放、關(guān)鍵詞、關(guān)鍵詞出價、匹配方式、精選人群、定向、創(chuàng)意（創(chuàng)意標題）投放寶貝：投放寶貝的地方，一般寶貝投放的順序是 測款后再測圖最后完全優(yōu)化投放關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞選詞是個核心，相當于一把槍的彈藥，彈藥的好壞決定了威力的大小，關(guān)鍵詞評選的數(shù)據(jù)有：展現(xiàn)指數(shù)、點擊指數(shù)、點擊率、點擊轉(zhuǎn)化率、競爭度、平均單價，根據(jù)不同策略選不同的詞，比如前期養(yǎng)分拖價卡首屏的時候我會選的詞的要求就是展現(xiàn)量足夠大、點擊率高、競爭度相對小、及核心長尾詞這四個條件，后期做點擊轉(zhuǎn)化的時候考慮的是展現(xiàn)量足夠大、點擊轉(zhuǎn)化率高、競爭度相對小其實直通車的策略有很多，以下舉例1、第一步，養(yǎng)分上權(quán)重  （也是開車最初始必須要走的一步，這一步?jīng)]做好，效率會非常差，燒錢賠本）2、測圖  創(chuàng)意圖的重要性相信大家已經(jīng)知道，一張好的創(chuàng)意圖能讓你的直通車直接起飛3、測款 特別是針對非標品、高單價、個性化產(chǎn)品測款是何其重要，是一個必須要做的步驟，測款實際是解決了轉(zhuǎn)化率的問題，而測圖解決是低價引流的作用，只有轉(zhuǎn)化率解決了，最終才能站穩(wěn)腳跟，光有流量沒有轉(zhuǎn)化，就是選款的問題，直通車引爆搜索流量的前提是有一個好的款且能獲取較好的出價排名，這表示該計劃權(quán)重已經(jīng)被加強，此時我加任何相關(guān)關(guān)鍵詞基本都是9-10分，不會出現(xiàn)9分以下的質(zhì)量分，后面要做的事就是根據(jù)往后的策略調(diào)整關(guān)鍵詞，優(yōu)化這個計劃，不用擔心權(quán)重的問題了第二個失敗案例主要是選款的問題，做計劃之前沒有經(jīng)過選款，創(chuàng)意輪換了一波，創(chuàng)意點擊依然達不到行業(yè)平均，所以整個計劃權(quán)重很難提升，或者提升的很慢，原始計劃權(quán)重也很低，初始質(zhì)量分也都是7分，以上提到，高單價，個性化 非標品的類目 選款是必須要做的一條必經(jīng)之路花費：直觀表現(xiàn)直通車的花費和預算，點擊率導向ppc，ppc導向花費 是相關(guān)指標平均點擊花費（ppc）：整個計劃的平均單次點擊費用，ppc越低，在固定限額的情況下獲得的點擊量越大，[關(guān)鍵詞花費=下一位的出價下一位的質(zhì)量得分/自己的質(zhì)量得分+0.01，這里和出價區(qū)分開來，并不是你出價1元，那關(guān)鍵詞花費就是1元，很多人混淆了這兩個概念3、質(zhì)量分的優(yōu)化邏輯刪除7分以下的詞，優(yōu)化可以優(yōu)化的詞不斷的優(yōu)化創(chuàng)意圖，創(chuàng)意圖和點擊率高度相關(guān)優(yōu)化關(guān)鍵詞長期維持關(guān)鍵詞的質(zhì)量分，保持關(guān)鍵詞的點擊率4、下面重點講一下如何提升點擊率 點擊率要達到行業(yè)的1.5-2倍才會快速上方呢，以后不要問我點擊率已經(jīng)不錯，分卻上不去的問題正常計劃開啟之后，第一件事是找詞，養(yǎng)計劃和養(yǎng)分階段，通常果老張只在top20w里找相關(guān)詞，關(guān)鍵詞有幾個指標需要記住，所謂的神祠，這些個詞是用來前期養(yǎng)分做計劃權(quán)重的，要滿足幾個條件1、帶核心詞的長尾詞 2、競爭度相對小一些 3、點擊率高 4、展現(xiàn)量足夠大                

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