淘寶逛逛短視頻如何獲取首頁推薦和猜你喜歡流量?-淘寶短視頻淘寶逛逛淘寶營銷引流

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目前淘寶逛逛短視頻投放的資源坑位有首頁猜你喜歡、全屏播放頁上下切，想要獲取這些位置的流量，該怎么做呢？

區(qū)別特點(diǎn)

猜你喜歡一跳：可見性強(qiáng)，流量充沛，用戶被封面標(biāo)題吸引后主動(dòng)點(diǎn)擊，互動(dòng)心智強(qiáng)，轉(zhuǎn)化可能性高。相應(yīng)的視頻播放的cpm單價(jià)高。

播放頁上下切：系統(tǒng)推送分發(fā)機(jī)會(huì)多，符合用戶逛的心智，能發(fā)揮內(nèi)容的展現(xiàn)與進(jìn)店價(jià)值，cpm單價(jià)低。相應(yīng)的，由于用戶被動(dòng)推送，互動(dòng)及轉(zhuǎn)化效率不如猜你喜歡。

組合策略

“播放頁上下切”作為流量托底，批量視頻一起投放，持續(xù)給店鋪帶訪客、高性價(jià)比種草引流。

而優(yōu)質(zhì)視頻謚價(jià)投放“猜你喜歡一跳”，好的內(nèi)容發(fā)揮更大價(jià)值，提高互動(dòng)和轉(zhuǎn)化可能，同時(shí)打造店鋪調(diào)性。

小結(jié)：

商家如何操作

1、投放入口

仍然是在超級推薦后臺(tái)—短視頻推廣計(jì)劃—新建計(jì)劃——專業(yè)版

2、設(shè)置營銷目標(biāo)、選擇視頻

修改計(jì)劃名稱—選擇優(yōu)化方式（觀看率or進(jìn)店量）——添加推廣視頻

小知識(shí)-當(dāng)前視頻上傳有兩條通路：

1)通過主站創(chuàng)作平臺(tái)上傳。通過審核后，即可在超級短視頻后臺(tái)中直接選擇。建議用

2)在超級短視頻后臺(tái)內(nèi)新增視頻上傳，不建議用

3、設(shè)置人群定向

自定義人群：可選相似視頻/店鋪重定向/視頻偏好/寶貝重定向/關(guān)鍵詞/達(dá)摩盤人群定向，系統(tǒng)會(huì)優(yōu)先投放給這些人群。

相似視頻定向：針對看過與本店視頻相似內(nèi)容的人群，優(yōu)先投放。

店鋪重定向：針對容易與本店鋪產(chǎn)生興趣或發(fā)生互動(dòng)的人群，優(yōu)先投放。

視頻偏好人群：針對愛看某種特定視頻分類的人群，優(yōu)先投放。

購買意圖關(guān)鍵詞推薦：近30天搜索或?yàn)g覽過含該關(guān)鍵詞寶貝的人群，優(yōu)先投放。

更多人群：提供基礎(chǔ)屬性、品類行為和渠道行為等標(biāo)簽，支持標(biāo)簽組合圈選，也支持在達(dá)摩盤創(chuàng)建的人群。

破圈人群過濾：可選興趣人群/泛興趣人群/未知人群，系統(tǒng)不會(huì)投放給這些人群，注意千萬不要全選。

購買人群過濾：可選7天/15天內(nèi)已購買人群，系統(tǒng)不會(huì)投放給這些人群。

4、設(shè)置預(yù)算

設(shè)置預(yù)算，選擇出價(jià)。參考智能出價(jià)、人群溢價(jià)。預(yù)算限額最低300元/天。

注意，本產(chǎn)品是按視頻播放計(jì)費(fèi)的，即cpm計(jì)費(fèi)方式，千次播放的價(jià)格。

5、資源位溢價(jià)

即針對新資源位“猜你喜歡一跳”設(shè)置溢價(jià)，溢價(jià)公式：實(shí)際出價(jià)=人群出價(jià)*（1+資源位溢價(jià)比例）。溢價(jià)比例：500~5000%。

6、為什么溢價(jià)比例這么高?

在猜你喜歡位置，用戶的點(diǎn)擊產(chǎn)生視頻播放，一千次點(diǎn)擊即等于千次視頻播放(cpm)。而首猜單次點(diǎn)擊價(jià)格為1~2元，即千次播放價(jià)格1000~2000元。

舉例：假設(shè)cpm基礎(chǔ)出價(jià)40、人群溢價(jià)10%、資源位溢價(jià)4500%；則相當(dāng)于猜你喜歡的點(diǎn)擊單價(jià)約2.02元，而市場均價(jià)為1.95元。

完整計(jì)算公式如下：

溢價(jià)資源位千次觀看成本=基礎(chǔ)出價(jià)*(1+某人群定向溢價(jià)）*(1+猜你喜歡溢價(jià)）

溢價(jià)資源位千次觀看成本=40元*（1+10%）*（1+4500%）=2024元

目前建議人群出價(jià)37元，資源位溢價(jià)設(shè)置4500%。

7、創(chuàng)意生成

1)所有視頻都是從“淘寶創(chuàng)作平臺(tái)”直接同步過來的(標(biāo)題/封面/內(nèi)容等)，目前無法在推廣是自定義編輯。

2)但選擇“猜你喜歡”資源位溢價(jià)投放時(shí)，為了提高創(chuàng)意點(diǎn)擊率，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)原視頻作為“主創(chuàng)意”,自動(dòng)截取生成4~6個(gè)“子創(chuàng)意”，并在投放中優(yōu)化效果。截取邏輯是1+N，即有1支子創(chuàng)意是算法默認(rèn)截取視頻前3~5秒生成，其它再智能截取一些中間片段生成N支。生成的子創(chuàng)意可以在創(chuàng)意管理頁面刪除，但無法自定義新增，所以建議不要?jiǎng)h。

3)商家注意點(diǎn)：由于在首頁猜你喜歡展現(xiàn)，為保證用戶體驗(yàn)，要用豎版視頻(9:16)投放。

以上就是關(guān)于淘寶逛逛短視頻在首頁推薦和猜你喜歡投放介紹，如果你還不會(huì)操作，記得收藏本文哦~更多精彩內(nèi)容盡在幕思城電商賣家助手。

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