如何玩轉(zhuǎn)搜索個性化排名？有什么技巧？-

排名規(guī)則當(dāng)中，影響排名很重要的一點(diǎn)就是個性化搜索因素的影響，個性化搜索讓無線端的搜索排名呈現(xiàn)出千變?nèi)f化的場景。

那么什么是個性化搜索呢？下面針對個性化給大家做一個講解。

個性化搜索是淘寶根據(jù)用戶的歷史購物行為學(xué)習(xí)理解用戶的購物偏好，在用戶搜索的過程中融入用戶的個性化偏好信息，將符合用戶偏好的商品、店鋪優(yōu)先展示。

那么個性化的維度有哪些?

關(guān)于個性化，判別的維度比較多。目前，淘寶搜索排序中引入的用戶偏好維度包括：性別，購買力，店鋪，瀏覽記錄、搜索習(xí)慣、手機(jī)類型、網(wǎng)絡(luò)類型、所在地域等等。那么在未來，系統(tǒng)還會增加更多的維度，會逐漸豐富對用戶偏好的刻畫，讓用戶在選購商品的時候，更高效更便捷。

對于商家來說，可以給商家更加精準(zhǔn)的流量。較電腦端個性化因素不同的是，無線端也會根據(jù)不同的手機(jī)型號、操作系統(tǒng)、手淘版本以及當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)環(huán)境等多方面因素會 有不同的顯示結(jié)果。下面舉例說明下，在個性化因素的影響下，搜索的展現(xiàn)是如何不同的。

1、性別的影響

不用性別用戶同時搜索同樣的關(guān)鍵詞：運(yùn)動服，不同性別的買家搜索出來的展現(xiàn)結(jié)果不同。

左側(cè)女性買家搜索的時候，展示的都是女款運(yùn)動服。右側(cè)男性買家搜索運(yùn)動服之后展現(xiàn)的都是男款運(yùn)動服。


2、價格的影響：

購買力不同的買家搜索同樣的關(guān)鍵詞：運(yùn)動服，展現(xiàn)的產(chǎn)品以及對應(yīng)產(chǎn)品價格是不一樣的。

左側(cè)展示產(chǎn)品價格略高，右側(cè)展示產(chǎn)品價格略低。


3、搜索習(xí)慣的影響：

不同買家在日常關(guān)注的產(chǎn)品類型不同，所以在搜索同樣的關(guān)鍵詞之后，展現(xiàn)的產(chǎn)品風(fēng)格不同。

左側(cè)圖片展示產(chǎn)品更成熟，右側(cè)展示商品色調(diào)更明亮活潑。


4、其他維度的影響不做一一截圖展示。

了解了以上規(guī)則之后，個性化搜索對咱們有什么作用呢？

系統(tǒng)一方面會識別消費(fèi)者的歷史行為，另一方面，還會識別商家的產(chǎn)品的特征，綜合這兩點(diǎn)，淘寶搜索會把符合店鋪定位的人群引導(dǎo)進(jìn)店，這部分流量是非常精準(zhǔn)的，他的轉(zhuǎn)化率比沒有個性化搜索的時候轉(zhuǎn)化率要高出很多。

以連衣裙類目為例，如果你的店鋪連衣裙產(chǎn)品的定位是學(xué)院風(fēng)、小清新。原來沒有個性化搜索規(guī)則的時候，消費(fèi)者通過搜索進(jìn)到你的店鋪，什么樣的消費(fèi)者都有，什么喜好的消費(fèi)者都會有。但是有了個性化之后，消費(fèi)者在搜索同樣的關(guān)鍵詞之后，消費(fèi)者如果帶有女性、學(xué)生的標(biāo)簽，那么這樣的消費(fèi)者搜索關(guān)鍵詞之后，會被更多的引導(dǎo)進(jìn)入你的店鋪，瀏覽你的產(chǎn)品。不管對于買家還是賣家來說，都是非常高效便捷的。

了解這個搜索排名規(guī)則之后，賣家能做什么操作？

1、首先明確店鋪和商品定位

在淘寶平臺上面，同樣的類目以及同行業(yè)，甚至是同樣的產(chǎn)品，所涉及的店鋪非常多。在眾多同行當(dāng)中，為什么你的店鋪，你的產(chǎn)品可以脫穎而出、名列前茅呢？這時候你就需要對自己的店鋪進(jìn)行明確的定位、分析。通過你的店鋪、產(chǎn)品的定位鎖定目標(biāo)人群。

定位的時候要根據(jù)你店鋪的實(shí)際能力。前期，你的產(chǎn)品在屬性、風(fēng)格、價格、顏色方面可以都針對一種人群，這樣是非常精準(zhǔn)的，流量精準(zhǔn)，你的轉(zhuǎn)化率也會提高。

能力較強(qiáng)的店鋪可以在原有的基礎(chǔ)上面提高店鋪的綜合性，迎合更多的買家需求。

2、深入挖掘店鋪定位用戶需求

想要把個性化做到極致，首先要充分的去挖掘你的買家的需求，他們喜歡什么風(fēng)格的產(chǎn)品？他們可以接受的產(chǎn)品價格是多少？這些你都要用心用精力去研究。

3、精準(zhǔn)服務(wù)定位用戶

要每天關(guān)注店鋪的數(shù)據(jù)，通過數(shù)據(jù)分析以及會員營銷等一系列方式，了解并且服務(wù)好你的定位用戶，提升你的店鋪和商品用戶體驗(yàn)。

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