天貓app新增直播入口，改版背后的趨勢

從內(nèi)測版用戶能夠看到，天貓App首頁下方底部菜單欄顯現(xiàn)“引薦”、“點評”、“會員店”、“購物車”和“我”等五個頻道。

據(jù)理解，比照以前版本，內(nèi)測版首頁的展現(xiàn)內(nèi)容和底部菜單欄均發(fā)作了變化，首頁的“猜你喜歡”板塊旁邊新增了“直播”入口，同時，底部菜單欄增加了“點評”和“會員店”頻道。

在新版測試頁面，首頁上半局部內(nèi)容由搜索框、商品分類、首頁banner圖、同城購等板塊組成;中間局部采用卡片式嵌入的設計，散布了“快搶購”、“天貓小黑盒”、“天貓超市”和“天貓榜單”等欄目;下半局部并列展現(xiàn)“全部(猜你喜歡)”和“直播”板塊，以商品信息流方式呈現(xiàn)。

據(jù)悉，此次內(nèi)測改版比擬明顯的變化之一，就是“點評”作為單獨的頻道被放到了底部菜單欄中。

“點評”頻道中設置了單品PK、金香蕉好物、為你引薦三個欄目，消費者能夠為喜歡的單品投票和推選質(zhì)量高的商品。

此外，另一個菜單欄中的頻道天貓會員店，設計與App首頁相似，頂端為商品分類，下方為“員工精選”和“會員福利”。

此外還設置了“官方質(zhì)造”、“會員特賣”、“買手直播”、“為你所選”等欄目。

在阿里巴巴新批發(fā)生態(tài)中，天貓的角色是品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型的主陣地、新批發(fā)的主力軍。

這次天貓悄然改版，不由讓人深思：天貓為什么改版?

這次改版的意義在哪里?

改版后能為商家?guī)砟男┳兓?

其實，從內(nèi)測的版本，我們不難發(fā)現(xiàn)，天貓的運營思緒不再是貨架式的展現(xiàn)，而是更多的依托算法引薦，以及生活化的場景再現(xiàn)，去引導用戶消費。

不管是首頁的“猜你喜歡”板塊旁邊新增了“直播”入口，還是底部菜單欄增加的“點評”和“會員店”頻道，都是從“人”、“貨”、“場”三個中心方面去重構了消費場景。

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