淘寶訂閱雙12大快消商家玩法規(guī)則

雙12商家參與從11月23日正式開端!整體玩法持續(xù)雙11的有效玩法，以下為淘寶訂閱大快消(包含食品、母嬰、美妝洗護、寵物潮玩、醫(yī)藥安康、食品、生鮮)細致參與計劃，預祝各位商家朋友雙12大賣!一、雙12中心玩法解讀1、【頻道呈現】雙12專屬頻道：店鋪超值活動都在這該頻道內將集中展示雙12的活動內容，引導消費者復訪加購促轉化，主要包含以下幾種來源：①活動類自動發(fā)布類型：雙12清單、雙12預售、限時秒殺、商品降價無需商家主動發(fā)布，只需商家有營銷報名打標，并在千牛后臺翻開發(fā)布開關(more翻開)。

②商家主動發(fā)布直接進入頻道：直播預告、尖貨抽簽、爆品買贈、活動清單、店鋪活動、U先派樣、店鋪派樣。

③雙12主題話題過審直接進入頻道：大快消商家投稿入口 https://www.yuque.com/zhiwei-hv0pq/ftu04y/rk1kuz2、【商家投稿】11個行業(yè)話題：發(fā)現雙12特征好物，互動權益加碼蓄水促轉化全部大快消商家可參與投稿的匯總貼在此：https://www.yuque.com/zhiwei-hv0pq/ftu04y/cggk0g除此之外，您還需留意以下事項：①優(yōu)先特征話題#美妝空瓶日記#、#五星好評百貨#、#人世煙火氣#、#零食天花板#。

如均無法契合，則必投#年度頂呱呱寶貝#②投稿必帶雙12活動利益點信息(倡議配置粉絲券/會員券)，文案在30字左右，控制50字以內3、【行業(yè)日玩法】專屬快消行業(yè)日氣氛+優(yōu)秀商家鼓勵雙12全周期會有行業(yè)日及分行業(yè)商家賽馬玩法，12.9日為大快消專屬行業(yè)日①商家賽馬闡明(12.9當天勝出商家資源下發(fā))時間周期闡明：11.20～12.6期間，分行業(yè)停止商家賽馬，分別為快消、食品生鮮賽道。

12.7發(fā)布各行業(yè)top10榜單，12.8聯絡上榜商家停止鼓勵資源對接。

12.9鼓勵資源下發(fā)(包含訂閱入口投放+常訪問賬號置頂)4、上榜規(guī)則闡明：根底活潑請求：每日發(fā)布訂閱≥1條;特征供應請求：每周發(fā)布以下恣意類型合計≥2條。

派樣類(店鋪派樣、U先派樣、會員專享禮);買贈類(會員買贈、新品買贈、爆品買贈);活動類(活動清單、直播預告、店鋪活動);權衡數據指標：依據訂閱日主動發(fā)布數(權重30%)、內容進店率(進店次數/曝光次數)(曝光次數1萬以上)(權重30%)、進店UV范圍(權重40%)指標綜合排序。

②行業(yè)日闡明(12.9日當天線上資源位呈現快消氣氛)。

線上呈現：專屬行業(yè)日資源加持(包含精選頻道信息流banner、話題入口、內容加權)取得資源商家：投稿過審。

4、【頭部賽道】資源助力人群觸達，派樣投入拉復訪復購。

商家在私域對高價值人群派發(fā)小樣，訂閱平臺資源助力提升人群觸達率，用戶在大促前領取小樣停止體驗，并在大促正式期停止下單轉化。

雙11期間，已有6大快消食品品牌參與了大牌賽道的派樣玩法。

雙12期間，將開放20個名額停止商家一對一的招商和扶持。

細致玩法看下方：二、參與大快消頭部賽道有什么益處?

商家在私域對高價值人群派發(fā)小樣，訂閱平臺資源助力提升人群觸達率，用戶在大促前領取小樣停止體驗，并在大促正式期停止下單轉化。

雙11期間，已有6大快消食品品牌參與了大牌賽道的派樣玩法。

案例1：@3CE官方旗艦店 派樣高回購率案例回憶：雙11期間合計派樣10000份。

預售期停止為期一周的派樣，派發(fā)5000份，雙11開門紅期間回購率13%。

雙11周期日均進店UV較9月增長152%，打入雙11訂閱進店榜單快消TOP2(表示圖如上)案例2：@肯德基會員官方旗艦店 電子券高到店率案例回憶：雙11預熱期停止為期一周爆品電子券派發(fā)，派發(fā)10000份，7天到店率93%。

雙11周期日均進店UV較9月增長219%，打入雙11訂閱進店榜單食品TOP7。

三、參與的詳細請求?

雙12期間，我們將開放20個名額停止商家一對一的招商和扶持。

同時與雙11不同的是，我們會搭建匯合頁長期在線，并在特定時間段登上雙12頻道置頂banner區(qū)塊。

商家請求：粉會關系總和500萬以上。

參與周期：前期招商：11.24~12.28;開端派樣：11.29~12.5;收貨體驗：12.6~12.11;正裝回購：12.12~12.14。

派樣請求：數量：5000份派樣起，價錢：0.1、4.9、9.9(如價值超高，能夠到14.9，普通不倡議)派樣周期：開端時間起持續(xù)一周。

(開端時間在商家過審后與小二取的聯絡并定下最終時間)抽獎概率：100%中獎資源加持：氣泡觸達粉會人群，回訪后以本條內容承接操作步驟預選報名(本次雙12最多選取20個商家參與)，請經過以下方式來報名(過審后小二拉群對接)https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?

spm=a217e9.14060881.0.0.73f9d4cf6Mrf6Z&activityId=135936420168發(fā)布派樣動態(tài)，請經過以下招投稿來設置(僅預選經過商家投稿)：https://market.m.taobao.com/app/crs-qn/pcWorkbench/home/index.html#/sandbox/subscription/zhaotouRedirect?

appcode=900004&biztype=zg&aid=1625&qnBizCode=101留意事項：①單首創(chuàng)建訂閱專屬派樣鏈接，以便后續(xù)復盤;②如您需做會員專屬派樣下發(fā)，可設置贈品鏈接為會員專享貨品，引導粉絲先入會再領小樣。

(本辦法可提升派樣精準度，引導入會，但因門檻更高一些，派樣派發(fā)率會更低，請依據您的目的自行推敲)③派樣卡片背風光，請不要選擇淡色底紋，防止在消費者端看不清字。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微V.信X號是為: msc496。