京東短標題和賣點發(fā)布規(guī)范

為了進步短標題賣點的整體內(nèi)容質(zhì)量，更好地擴展短標題和賣點的應(yīng)用場景，維護京東全渠道開放平臺的正常次序，京東平臺依據(jù)國度相關(guān)法律法規(guī)及京東規(guī)則等，制定本標準，來看規(guī)則內(nèi)容。

一、適用范圍本標準適用于短標題和賣點發(fā)布的全部商家。

二、短標題和賣點發(fā)布標準短標題填寫標準：1. 構(gòu)造標準： 各類目短標題構(gòu)造請求見鏈接中的文件，https://3.cn/100Rs-HTj 訪問密碼: ut46dl。

2. 短標題應(yīng)嚴厲按各類目的短標題構(gòu)造的組成要素填寫。

3. 輸入標準：A. 總字符范圍14-30個字符(一個漢字等于2個字符，數(shù)字、符號、英文算1個字符)B. 短標題信息不與賣點和屬性外露信息反復C. 短標題中不能夠運用與短標題描繪無關(guān)的符號，如：★?【】等賣點填寫標準：1. 輸入標準:A. 分組填寫，最少2組，最多3組B. 每組完好描繪一個賣點，每個賣點 3-7個字C. 總字數(shù)范圍9-20個字(數(shù)字、符號、英文算1個字)D. 賣點之間以中文狀態(tài)下的“|”做為分隔符，系統(tǒng)自帶，不需求再填寫E. 賣點中不能夠運用與賣點描繪無關(guān)的符號，如：★?【】/ 等短標題和賣點通用標準：1. 短標題和賣點中的信息應(yīng)當真實、精確，不得呈現(xiàn)虛假、錯誤、存在歧義或與商品無關(guān)的內(nèi)容，詐騙和誤導消費者。

2. 短標題和賣點中填寫的品牌應(yīng)與商家運營的品牌堅持分歧，不能夠運用其他品牌。

絕不能夠呈現(xiàn)為使其發(fā)布的商品引人矚目，而在商品稱號中擅自運用未經(jīng)受權(quán)的品牌稱號、堆砌關(guān)鍵詞，或填寫與商品無關(guān)的字詞等，擾亂京東全渠道開放平臺市場次序的行為。

3. 短標題和賣點中的商品屬性、品名、規(guī)格參數(shù)描繪應(yīng)言語精練、突出商品特質(zhì)，制止運用與商品真實信息無關(guān)的文字或符號，且不得反復、互斥關(guān)鍵詞或呈現(xiàn)無關(guān)的關(guān)鍵詞。

4. 短標題和賣點中不得呈現(xiàn)宣傳其他商品的信息，不得與其他商品、店鋪相類比，不得觸及第三方商品、店鋪的負面信息，不得貶損第三方商品、店鋪。

5. 短標題和賣點中不得呈現(xiàn)無實踐商品、僅提供發(fā)布者聯(lián)絡(luò)方式等非商品信息的內(nèi)容。

反例如(包括但不限于)：心情故事、店鋪引見、外網(wǎng)購物鏈接、批發(fā)、招商、代購等方式的違規(guī)信息。

反例如(包括但不限于)：XX節(jié)目鼎力引薦、鹿晗同款、何以笙簫默同款;9. 短標題和賣點中不得在未獲得專賣資歷或特約經(jīng)銷商資歷的狀況下，暗示其與商標權(quán)持有人或者消費廠家之間存在受權(quán)或者合同關(guān)系的字眼。

反例如 (包括但不限于)：“京東專賣”、“特約經(jīng)銷商”、“官方”、“官方受權(quán)”、“專供”、“特供”、“專用”等。

10. 假如商家不具有相關(guān)資質(zhì)或未參與京東的相關(guān)活動，不允許在商品短標題和賣點中運用與特定資質(zhì)或者活動相關(guān)的詞匯。

11. 短標題和賣點不得運用帶有貶義性質(zhì)的詞語。

12. 短標題和賣點的描繪中不得有不科學的斷言或者保證。

13. 短標題和賣點中對商品的性能、產(chǎn)地、用處、質(zhì)量、價錢、消費者、有效期限、許諾或者對效勞的內(nèi)容、方式、質(zhì)量、價錢、許諾有表示的，應(yīng)當分明、明白。

14. 短標題和賣點中不得發(fā)布《中華人民共和國廣告法》等法律法規(guī)中明令制止的內(nèi)容。

法律、行政法規(guī)規(guī)則及京東規(guī)則制止的其他情形。

15. 短標題和賣點中不得強調(diào)或者包含京東自營、自營和京東物流、京東金榜等營銷標簽內(nèi)容。

三、違規(guī)管理1. 違規(guī)預(yù)防：商家發(fā)布上述違規(guī)信息時，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，京東有權(quán)刪除相關(guān)內(nèi)容。

2. 違規(guī)處置A. 如商家違背本標準規(guī)則或法律法規(guī)的，則京東將根據(jù)《京東開放平臺商家違規(guī)積分管理規(guī)則》以及本標準附件《京東開放平臺短標題和賣點對應(yīng)違規(guī)處置》關(guān)于該違規(guī)行為停止扣分以及相應(yīng)的違規(guī)處置，產(chǎn)生的經(jīng)濟糾葛由商家自行承當。

四、附則京東開放平臺商家的行為，發(fā)作在本管理規(guī)則生效之日以前的，會刪除違規(guī)內(nèi)容，對商家不做處置，發(fā)作在本管理規(guī)則生效之日以后的，適用本規(guī)則。

京東可依據(jù)短標題和賣點運營狀況隨時調(diào)整本管理規(guī)則并以公告的方式向商家公示;商家開端填報短標題和賣點即表示承受其后不時調(diào)整、公布的管理規(guī)則。

該規(guī)則于2023年8月20日起生效，京東開店的商家請知悉。

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