拼多多場景推廣ocpx第二階段怎么調(diào)價(jià)?有哪些階段?
papa樓主|2022-07-13|19:28|發(fā)布在分類 / 拼多多運(yùn)營|閱讀:902
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眾所周知,在拼多多的門店推廣中有一種推廣效果很好,那就是場景推廣,很多商家都表示效果不錯。
但其實(shí)場景推廣也是講究方法的,不是隨便就能見效的。
那么,拼多多ocpx推廣第二階段如何調(diào)價(jià)呢?有哪些階段?自定義拼多多場景推廣是直接設(shè)置基礎(chǔ)出價(jià),oCPX推廣是以轉(zhuǎn)化為目標(biāo)設(shè)置出價(jià),計(jì)費(fèi)方式為點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)。
分時折扣、興趣、區(qū)域、DMP、資源溢價(jià)、人群溢價(jià)都可以在定制推廣中調(diào)整,而oCPX推廣則由系統(tǒng)優(yōu)化配置。
系統(tǒng)自動選擇意向精準(zhǔn)的人推薦給你。
人的屬性不需要手動調(diào)整,保證轉(zhuǎn)化成本達(dá)到或低于商家的目標(biāo)出價(jià)。
所以對于比較忙的商家,建議開通oCPX計(jì)劃,節(jié)省時間,在數(shù)據(jù)穩(wěn)定期控制一定的流量曝光和交易競價(jià)。
第一階段:如果計(jì)劃訂單數(shù)量正常,那么這個系統(tǒng)的建議價(jià)格可以保持不變;或者商家想快速積累數(shù)據(jù),進(jìn)入第二階段,那就提高系統(tǒng)的建議價(jià)格,在原出價(jià)基礎(chǔ)上提高20%。
有時候在商家設(shè)定的漲停后提高出價(jià)也改變不了數(shù)據(jù)。
這時候可以先漲停再改標(biāo)。
改標(biāo)后可以把漲停降回原來。
第二階段:你可以根據(jù)日常銷售計(jì)劃、活動期沖量爆款計(jì)劃、ROI計(jì)劃三種不同的需求來調(diào)整出價(jià)。
合理正確的出價(jià)等于每筆交易(單價(jià))/商家的預(yù)期ROI。
1.活動期間的脈沖爆炸計(jì)劃。
這時候因?yàn)樾枨笫菫榱酥圃毂?,在不考慮ROI的基礎(chǔ)上,為大流量而生。
提高成交出價(jià)可以做一定的虧損,最大化訂單量。
活動期間點(diǎn)擊率、流量、轉(zhuǎn)化率都會增加,可以最快的提升產(chǎn)品排名。
2.日常銷售計(jì)劃:保證商家在不虧損的情況下提高成交出價(jià),增加曝光率和訂單量,穩(wěn)步提升商品的行業(yè)品類排名。
3.ROI計(jì)劃:商品推廣進(jìn)入穩(wěn)定期后,商家并沒有說要靠單品做爆款和大引流。
然后,逐步優(yōu)化成交出價(jià),提高計(jì)劃的ROI,讓計(jì)劃達(dá)到高效盈利的效果,付費(fèi)流量也能與自然流量形成雙贏。
所以品多多場景推廣一定要包括這兩個階段才能操作,ocpx競價(jià)方式也很簡單。
你只需要在新建一個ocpx單元的時候查看你要推廣的產(chǎn)品的bid,相當(dāng)于打包了很多產(chǎn)品,從而進(jìn)行整體推廣。
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