談?wù)勚蓖ㄜ囮P(guān)鍵詞的調(diào)整優(yōu)化

我們在調(diào)整直通車的時候在初次添加完關(guān)鍵詞并且設(shè)置好出價以后，過一段時間后要結(jié)合投放數(shù)據(jù)，對關(guān)鍵詞來進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化。

1.對于無展現(xiàn)的關(guān)鍵詞 如果發(fā)現(xiàn)某些關(guān)鍵詞根本沒有展現(xiàn)量，我們對這樣的關(guān)鍵詞做提價處理，但是我們在提價前，將該關(guān)鍵詞復(fù)制到流量解析中，看他的展現(xiàn)指數(shù)如何，如果展現(xiàn)指數(shù)好，查看“市場均價”，確保該關(guān)鍵詞的出價，那么一定要高于“市場均價”，因為在直通車初期，關(guān)鍵詞質(zhì)量得分并不高，只有高于“市場均價”才能確保不錯的展現(xiàn)。

2.對于有展現(xiàn)的關(guān)鍵詞 那么對于關(guān)鍵詞的展現(xiàn)，我們要看關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率如何，這個也要分兩種情況。

（1）點(diǎn)擊率高的詞 將該關(guān)鍵詞復(fù)制到流量解析中，查看行業(yè)點(diǎn)擊率，如果該關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率是高于行業(yè)點(diǎn)擊率，那么對該關(guān)鍵詞暫時 不做處理，留作后續(xù)觀察。

點(diǎn)擊率盡可能做到高于行業(yè)水平的2倍。

（2）點(diǎn)擊率低的詞 如果發(fā)現(xiàn)某個關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率比較低，獲取的流量比較少，我們也不要貿(mào)然的去提高價格，先分析點(diǎn)擊率低的原因是什么。

通常來講，點(diǎn)擊率低有兩種情況。

第一種是，直通車圖片點(diǎn)擊率低，說明我們的廣告圖片不夠吸引人，可以查看多個關(guān)鍵詞，如果都存在點(diǎn)擊率較低的情況，那么就可能說明直通車圖片出了問題，要做進(jìn)一步的調(diào)整優(yōu)化。

第二種就是，該關(guān)鍵詞所處的位置不好，復(fù)制該關(guān)鍵詞到流量解析中，查看該行業(yè)點(diǎn)擊率，然后逐步提高價格，看點(diǎn)擊率變化。

常用策略：對于出價高的詞，但是展現(xiàn)量卻很低的詞，我們要刪除掉，因為這些詞在浪費(fèi)我們的金錢但是得不到更好的展現(xiàn)。

而那些展現(xiàn)少，但是有點(diǎn)擊量的詞我們應(yīng)該提高出價。

對于點(diǎn)擊大，轉(zhuǎn)化少改為精準(zhǔn)匹配。

有大量點(diǎn)擊的詞，但是沒有無轉(zhuǎn)化的詞，我們要降低出價或者刪除，對于點(diǎn)擊大的詞，并且轉(zhuǎn)化很好的詞我們要挺近第一頁，加大價格 。

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