阿里媽媽和易傳媒合體，想要玩轉大數據精準營銷

6月23日，阿里媽媽總裁俞永福通過內部郵件宣布，為進一步增強阿里媽媽大數據營銷推廣和程序化購買平臺能力，阿里媽媽將全面整合中國領先的大數據營銷技術提供商易傳媒（AdChina），推動中國營銷推廣產業(yè)從IT時代進入DT營銷推廣新時代。

“此外，通過與易傳媒的整合，阿里媽媽也將大大提升對品牌客戶，特別是世界500強客戶的數據營銷服務能力，”俞永福表示，未來阿里媽媽將組建基于阿里大數據為核心的品牌營銷服務中心。

建立數據營銷品牌服務中心 今年3月，阿里集團任命俞永福接任阿里媽媽總裁。

上任第一天起，俞永福就肩負起帶領阿里媽媽走出淘系，走出電商的使命——將阿里媽媽從阿里巴巴體系內的電商營銷部門升級成DT時代的大數據精準營銷平臺。

據悉，阿里媽媽和易傳媒雙方的整合，將從團隊融合開始，易傳媒原負責品牌客戶服務的產品、研發(fā)、銷售團隊與阿里媽媽相應團隊組建阿里媽媽品牌客戶服務、銷售及產品方案中心，由易傳媒總裁程華奕負責，易傳媒創(chuàng)始人兼CEO閆方軍將擔任阿里媽媽顧問。

“易傳媒團隊作為典型的創(chuàng)業(yè)團隊，在充分甚至慘烈的競爭中存活，成長并成為中國數據營銷領域的領先者之一，團隊對市場的敏感度、執(zhí)行力值得我們學習。

整合后的新阿里媽媽骨干團隊能力更加互補，溝通更加陽光簡單，我們也將加速業(yè)務和組織創(chuàng)新。

“俞永福表示，全球的營銷推廣產業(yè)正在經歷兩個重要的“風口”，一是從傳統(tǒng)投放向以數據驅動的精準投放升級，二是從傳統(tǒng)的媒體購買向程序化購買升級，實質上都是從IT營銷推廣進入DT營銷推廣新時代。

同時,他認為由于中國互聯網發(fā)展已經從學習美國進入超越美國的發(fā)展階段，大數據營銷將在中國迎來跨越式發(fā)展的巨大歷史機遇。

今年1月，阿里巴巴集團曾宣布戰(zhàn)略投資并控股易傳媒，通過雙方打通數據，合作建立數字廣告技術和大數據營銷基礎設施平臺。

“品牌”+“電商”兩大業(yè)務矩陣 經過三個月的準備，俞永福執(zhí)掌下的阿里媽媽走出淘寶的方向已經清晰——利用DT營銷時代最重要的支點是“大數據資產”瞄準精準營銷服務。

大數據營銷本質上是通過海量的消費人群數據分析，把合適的營銷內容，在合適的時間和地點推薦給合適的人。

比如，同一個媒體位置，高收入人群看到的銀行理財活動，而普通消費人群看到的是日用品打折信息，而媽媽級用戶則推送的是母嬰產品。

目前，易傳媒在企業(yè)級品牌市場上，其產品和業(yè)務規(guī)模已取得領先地位，阿里媽媽將其全面整合，意圖很明顯：在穩(wěn)固發(fā)展其原有的電商營銷這個大盤業(yè)務的基礎上尋求增量，通過新的品牌中心向外拓展，向淘外品牌客戶業(yè)務拓展。

同時，易傳媒品牌將繼續(xù)作為大數據營銷技術提供商，為業(yè)界提供企業(yè)級數據基礎設施搭建服務。

由此，俞永福未來對阿里媽媽的布局也浮出水面：“品牌”+“電商”的兩大業(yè)務矩陣，“電商”作為雄厚基石和后方大本營，由“品牌”出征行軍打仗，沖鋒陷陣。

如此布局，也符合阿里集團一貫以來的戰(zhàn)略擴展風格。

基于自身電商平臺的航空母艦，通過外部不斷的投資收購，往其母艦增配重武器，核武器，從而提高整體的攻擊力。

“專業(yè)的事交給專業(yè)的人去做”，俞永福深諳這句被阿里集團近年來演繹到極致的金科玉律。

從強強聯合到融為一體，更能有效激發(fā)易傳媒在企業(yè)級市場和品牌客戶資源的優(yōu)勢，結合阿里在中小企業(yè)，電子商務領域發(fā)展的優(yōu)勢，雙方互補，通過阿里大數據和強大技術推動企業(yè)級市場服務的質變,產生更多增量,對阿里媽媽服務各層次規(guī)模的客戶具備戰(zhàn)略意義。

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