淘寶店鋪的營銷模式都有哪些？需要注意哪些問題？

         為了讓消費者的注意力能夠更持久一點，一些品牌通過打造一套完整的線上線下體驗，讓消費者沉浸在品牌營造的體驗氛圍中，從而盡可能地延長營銷活動的影響力2015年，伏特加酒Absolute為了推廣它新出的限量版安迪·沃霍爾(Andy Warhol，知名藝術(shù)家)瓶裝伏特加，推出一個主題為Silverpoint的活動，該結(jié)合游戲、故事和實時個性化，為25到34歲之間的目標(biāo)消費者帶來身臨其境的體驗但味道猶如氣味一樣，是一種無法用文字和語言展現(xiàn)的元素，如果能給消費者一個機會，通過最基本的味道來研制出屬于自己的味道，也許在將來，當(dāng)他們品嘗到某種美味時，腦神經(jīng)會自動觸發(fā)關(guān)于品牌的記憶Glade是美國的空氣清新劑品牌，2015年底，Glade在紐約開辦了一個感覺博物館(Museum of Feelings)，把各種氣味轉(zhuǎn)化成感覺，讓消費者通過感覺來記住氣味，有56000人參觀了這個博物館作為一個零食品牌，Propercorn這個快閃活動的目的，在于向消費者傳遞關(guān)于各種味道組合的知識，為了不讓這個活動僅僅只是“曇花一現(xiàn)”，Propercorn又在線上創(chuàng)立了一個“味道工廠”，在消費者還沒有忘記它的“味道實驗室”的時候，又把他們吸引到線上，在網(wǎng)絡(luò)版的“味道工廠”繼續(xù)他們的味道實驗，他們同樣可以提交自己的各種關(guān)于味道的創(chuàng)意和想法所謂沉浸式營銷，按照Forrester Markting Research的Shar Van Boskirk的定義，是一種“在消費者出現(xiàn)的所有渠道中，給他們帶去的具有凝聚力、將消費者全方位包圍的體驗”，通過品牌營造的體驗，而非產(chǎn)品，讓消費者持續(xù)關(guān)注品牌活動，加深對品牌和產(chǎn)品的了解不同于一般的體驗，沉浸式體驗不側(cè)重于產(chǎn)品或者品牌體驗，而是側(cè)重營造產(chǎn)品帶來的感覺，例如吃一塊巧克力，消費者體驗到的是愛情的甜蜜今年6月，爆米花品牌Propercorn在倫敦推出一個線下活動“味道學(xué)院”(Institute of Flavour)，在這個為期兩天的活動中，Propercorn把粉絲帶到一個地下的“味道實驗室”，教他們5種最基本的味道——酸、甜、苦、咸和鮮味，借此讓消費者明白，Propercorn是一個對味道著迷的品牌利用“通感”，連接品牌和感覺對于有些品牌來說，它們的產(chǎn)品無法用顏色、圖片或者語言來表達，例如一些與氣味相關(guān)的產(chǎn)品，很難讓消費者記住自己的產(chǎn)品品牌和消費者實時互動，是整個活動的一個興奮點，在游戲玩到一定階段后，給玩家一個走到線下的機會，是很自然的一步                

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