淘寶賣(mài)家該如何評(píng)估營(yíng)銷活動(dòng)效率？淘寶賣(mài)家如何操作PSM？

         PSM不是適用于所有的營(yíng)銷場(chǎng)景，一般來(lái)說(shuō)適用于樣本量足夠、實(shí)驗(yàn)效果較為顯著且傾向性建模較為可靠的場(chǎng)景，有些場(chǎng)景下難以定義對(duì)照組的范圍，這個(gè)時(shí)候如果用全量用戶（排除實(shí)驗(yàn)組用戶）作為對(duì)照組的圈選范圍，那么最終的誤差可能較大不是所有的營(yíng)銷活動(dòng)都做了AB實(shí)驗(yàn)，也不是所有進(jìn)行了AB實(shí)驗(yàn)的營(yíng)銷活動(dòng)都能準(zhǔn)確評(píng)估出活動(dòng)效果，比較典型的情況如下：PSM的定義很直觀，是一個(gè)用戶屬于實(shí)驗(yàn)組的 “傾向性”通過(guò)PSM構(gòu)建出與實(shí)驗(yàn)組用戶特征類似的對(duì)照組，那么效果計(jì)算的邏輯就和AB實(shí)驗(yàn)的計(jì)算邏輯類似了實(shí)驗(yàn)組用戶一般選取策略觸達(dá)的用戶或者是真實(shí)體驗(yàn)到核心策略的用戶，具體根據(jù)營(yíng)銷活動(dòng)特點(diǎn)來(lái)定義，而對(duì)照組則是給到一個(gè)范圍，通過(guò)建模從給到的對(duì)照組范圍中篩選用戶特征和實(shí)驗(yàn)組相似的用戶作為真實(shí)的對(duì)照組從對(duì)照組范圍B1中通過(guò)PSM建模構(gòu)建出用戶特征和A1相似的用戶B2，一個(gè)實(shí)驗(yàn)組用戶找到一個(gè)特征相似的對(duì)照組用戶，所以B2的用戶數(shù)也為10,000理論上，如果我們對(duì)每一個(gè)實(shí)驗(yàn)組用戶都在對(duì)照組里匹配一個(gè)得分相等的用戶，我們就能得到同質(zhì)的實(shí)驗(yàn)組和對(duì)照組，就可以假裝做了一個(gè) A/B 實(shí)驗(yàn)了，接著就可以隨意地進(jìn)行組間比較運(yùn)營(yíng)同學(xué)無(wú)須每次提需求到算法側(cè)，只需要通過(guò)簡(jiǎn)單的輸入就能獲得最終結(jié)果一個(gè)數(shù)據(jù)人的自留地因此建議在能做AB實(shí)驗(yàn)的情況最好還是進(jìn)行AB實(shí)驗(yàn)，在真的無(wú)法做AB的情況下再考慮PSM，同時(shí)PSM可以結(jié)合DID+用戶分群提高準(zhǔn)確性確定樣本集是PSM中最為重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，包含確定實(shí)驗(yàn)組用戶和對(duì)照組用戶                

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