淘寶店鋪如何寫(xiě)出擁有帶貨能力的文案？怎么操作？

         提起負(fù)面場(chǎng)景，文案大神Neil French曾為加拿大航空寫(xiě)過(guò)一則長(zhǎng)文案：這是一個(gè)航空位不管別人怎么說(shuō)在上面坐了整整十二個(gè)小時(shí)后你都會(huì)開(kāi)始憎惡它不管他們灌了多少免費(fèi)烈酒到你喉嚨里不管融入多少想象在提前準(zhǔn)備好的美味食品里不管飛行中有令人放松、引人入勝的航空雜志和將你像一枚釘子一樣牢牢釘在座位上的電影總之這是個(gè)你必須呆上十二個(gè)小時(shí)的地方像釘子一樣釘在那個(gè)座位上沒(méi)有什么事情像飛行一樣漫長(zhǎng)難受但在加航上，我們有辦法讓這變得可以容忍在我們體型巨大的班機(jī)上在頭等艙和商務(wù)艙我們安排為每一位乘客服務(wù)的乘務(wù)人員比其他任何航班都多通過(guò)描繪長(zhǎng)途航班給人帶來(lái)的種種不適，十二個(gè)小時(shí)、免費(fèi)烈酒、航空雜志、像一枚釘子“忘掉鑰匙”可以說(shuō)是幾乎每個(gè)人都體驗(yàn)過(guò)的“小確煩”，360智能家在其安全門(mén)鎖的產(chǎn)品海報(bào)中，就通過(guò)描繪“忘帶鑰匙”帶來(lái)的尷尬場(chǎng)景，讓用戶(hù)產(chǎn)生代入感，意識(shí)到能用指紋開(kāi)門(mén)的爽利通過(guò)種種細(xì)節(jié)讓用戶(hù)進(jìn)入這則文案構(gòu)建的場(chǎng)景，回想起自己曾在該場(chǎng)景中的痛苦遭遇，再引出加航“乘務(wù)人員比其他任何航班都多”這一產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)因此，例如，在無(wú)人機(jī)作為消費(fèi)品尚不被大眾熟知的階段，大疆無(wú)人機(jī)推出了plantom系列產(chǎn)品，就巧妙地寫(xiě)出了“會(huì)飛的照相機(jī)”這樣的定位語(yǔ)，利用“照相機(jī)”這樣一個(gè)大眾已經(jīng)熟知的物品作為對(duì)標(biāo)，同時(shí)加上定語(yǔ)“會(huì)飛的”，會(huì)讓用戶(hù)在腦海中對(duì)其兩個(gè)重要功能形成印象，知道這個(gè)產(chǎn)品可以拍出不同尋常的鳥(niǎo)瞰照片想寫(xiě)出具有“帶貨”能力的文案，需要妥善處理4個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：，但實(shí)際上文案工作者已經(jīng)積累了大量關(guān)于產(chǎn)品的信息，而用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品卻是完全陌生的網(wǎng)易嚴(yán)選在描述一款面巾紙時(shí)，就用了“一紙三層”這種具象的文案，來(lái)表達(dá)紙張柔韌這一特點(diǎn)，用“5張紙可吸干半中杯(100ml)凈水”，來(lái)體現(xiàn)“強(qiáng)力吸水、用紙更節(jié)約”的優(yōu)點(diǎn)，沒(méi)有復(fù)雜、專(zhuān)業(yè)的詞匯，就將產(chǎn)品的特點(diǎn)描述清楚文案所要做的工作，就是描繪好這兩種場(chǎng)景中的一種，讓用戶(hù)產(chǎn)生“代入感”，從而引發(fā)購(gòu)買(mǎi)行為產(chǎn)品文案本質(zhì)上做著“翻譯”的工作，它要求你運(yùn)用文案的技巧和力量，將專(zhuān)業(yè)、難懂的產(chǎn)品功能翻譯為用戶(hù)喜聞樂(lè)見(jiàn)的利益點(diǎn)如果你是一家培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的文案，近期推出了一款價(jià)值159元的線(xiàn)上課程，你該如何說(shuō)服用戶(hù)掏出這筆錢(qián)他曾經(jīng)為英國(guó)奧斯汀轎車(chē)撰寫(xiě)過(guò)這樣一個(gè)標(biāo)題：我用駕駛奧斯汀轎車(chē)省下的錢(qián)送兒子到格羅頓學(xué)校念書(shū)這則標(biāo)題本質(zhì)上也是偷換了用戶(hù)的“心理賬戶(hù)”，通過(guò)將買(mǎi)車(chē)的錢(qián)與用于子女教育的錢(qián)相關(guān)聯(lián)，讓用戶(hù)產(chǎn)生一種“賺到了”的心理，從而引發(fā)購(gòu)買(mǎi)行為                

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