淘寶店鋪的賣家還在因為直通車點擊率而煩惱嗎？

         針對展現量更多偏向于PC端，而PC端對應點擊率偏低的問題上，我們一方面提高了無線投放折扣之外，我們可以讓PC端展現比較多的創(chuàng)意圖片只投放到無線端(如下圖)，近兩天再觀察對應創(chuàng)意的展現和點擊率情況，如果點擊率還跟不上，操作方面主要就是更換創(chuàng)意圖片了1、寶貝創(chuàng)意的投放設備分析點擊率情況很多賣家在優(yōu)化創(chuàng)意的時候，往往會直接查看已設置好的創(chuàng)意進行總體點擊率對比，其實默認看到的是對應創(chuàng)意的匯總，即無線和PC的點擊率的總體數據反饋為了讓點擊率能針對性的調整而得到提高，我們應該從細分條件(如下圖)那邊，分別對比計算機和移動端的點擊率情況進行分析，因為點擊率偏低的直接原因可能就在于創(chuàng)意集中展現在PC端，但點擊率在PC端卻總體走低，移動端則無展現，更談不上點擊率可以拉升總體點擊率的點上了如下圖，這是經營行李箱的心級店鋪的投放平臺設置，調整之前的賬戶點擊率是0.11(直通車只有一個計劃并且推廣一個寶貝)，我們看到是暫不可投放的，但在調整之前，PC和無線的站外是開啟的狀態(tài)，無線折扣并沒有特別調整，是100%折扣的狀態(tài)針對上面的情況，我們第一步先把PC和無線的站外平臺關閉，如果定向推廣能開啟的店鋪也建議先關閉，一般來說，這三個投放平臺總體上相比站內的點擊率會比較低，如果開啟會整體拉低整個計劃的點擊率為了短時間內拉升點擊率，建議可以充分利用設置好四個創(chuàng)意，最好是每個創(chuàng)意是有不同的圖片，或者總共兩張圖片，分別投放于PC和無線端來投放有些賣家會認為投放區(qū)域設置的更多，會有更多的點擊量，但同時我們要分析，投放區(qū)域的更多投放，在展現量提高的同時，點擊量不一定會跟上，也就是說點擊率可能會因此降低，所以我們在設置投放區(qū)域的時候，需要充分結合寶貝的情況來適當關閉一些寶貝熱度不高的區(qū)域由于現在的無線端點擊率要比PC端的要總體高出不少，所以無線折扣方面暫時拉升到150%，如下圖許多賣家在開的時候常會因為直通車的投放平臺設置，一般是淘寶站內默認開啟搜索推廣的(除了某些店鋪淘寶允許只投放無線平臺)，定向推廣，站外和無線站內外可以選擇開啟或者關閉的設置通過研究淘寶競爭對手的圖片參考，以及結合寶貝的屬性賣點設計圖片并不斷測試，在第三天，終于可以確定點擊率不錯的創(chuàng)意圖片                

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