一次性講透了！京東快車DMP人群投放技巧全面解析。（上篇）

做京東店鋪，快車推廣是必不可少的，對于關(guān)鍵詞投放數(shù)據(jù)好與不好，我們都知道去投放優(yōu)化，但是對于京東快車DMP人群商家朋友們用的不多，或者是根本不會用。那么今天這篇文章就主要給大家全面分析講解下京東DMP人群是如何投放的。

第一：京東DMP人群怎么理解？

具體就是指整合了京東海量用戶數(shù)據(jù)以及廣告自有數(shù)據(jù)，為商家提供的標(biāo)準(zhǔn)化核心人群，競品群體，潛在人群，自定義標(biāo)簽等等，多種標(biāo)簽組合，助力商家圈定目標(biāo)人群，最大化程度實(shí)現(xiàn)廣告精準(zhǔn)投放。這就是京東快車DMP人群投放。

都知道怎么理解DMP人群投放是怎么回事，相對來說，有些店鋪?zhàn)鋈巳哼@塊效果還是可以的，就比如近30天瀏覽加購的本類目的，數(shù)據(jù)也會更好一些。

分享都是通過實(shí)操經(jīng)驗(yàn)總結(jié)出來的，經(jīng)驗(yàn)多了，就知道什么類目怎么操作有效，也是親測有效的。所以如果看到這了，大家店鋪中有遇到什么問題的，也可以找我交流。

我通常給大家分享的基本都是實(shí)操多一些，但是理論大家也都應(yīng)該去了解，并會運(yùn)用到自己的店鋪實(shí)際，下面繼續(xù)看下DMP人群定向的幾個點(diǎn)。

第二：人群理論以及目的是什么？

在店鋪操作中，不管是做什么操作，都要清楚自己的目的是什么。比如你要開快車關(guān)鍵詞，目前是為了引流做搜索還是為了做投產(chǎn)，想必大家肯定說，都要做。對，沒毛病。那么DMP人群原理上來說是怎么回事，也就是在人群投放里面，某個關(guān)鍵詞有一萬個搜索星，那么也就意味著這一萬個買家會進(jìn)行搜索，我們做人群的目的就是做精準(zhǔn)人群，當(dāng)快車成本高的時候，投產(chǎn)下降，各項(xiàng)數(shù)據(jù)都跟不上，整體賬戶權(quán)重就會給拉下來，所以我們做人群就是提高人群精準(zhǔn)度，提高產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化能力，從而增加各項(xiàng)數(shù)據(jù)的指標(biāo)，達(dá)到降低PPC提高投產(chǎn)，增加賬戶權(quán)重的目的。

人群這塊其實(shí)很好理解，就比如你做燈具的，那么客廳燈，臥室燈，酒店燈，走廊燈，所有瀏覽過燈具的人，都是意向用戶，所有如果你做的就是酒店燈具，那么就定位好你的產(chǎn)品，你的產(chǎn)品受眾人群。再有就是如果用戶對酒店燈具進(jìn)行收藏加購瀏覽那么可以對這部分人進(jìn)行投放。當(dāng)你的產(chǎn)品有足夠的競爭力才可以搶占競品流量，不要盲目操作。

第三：京東DMP人群投放

京東快車DMP人群投放實(shí)際是按照千次展現(xiàn)收費(fèi)的。通過高轉(zhuǎn)化人群的的展現(xiàn)量從而提高點(diǎn)擊率，轉(zhuǎn)化率，來帶動整體權(quán)重，所以我們需要抓住的就是重點(diǎn)做好人群投放看下這個公式：ROI=客單價轉(zhuǎn)化率/PPC，要想提高轉(zhuǎn)化率以及去降低PPC，就要把展現(xiàn)量利用到最大化。

淘發(fā)客寶的直通車和京東快車，其實(shí)某些原理是相似的，就拿關(guān)鍵詞和人群這塊來講，搜索位關(guān)鍵詞本身就是人群，人群的投放核心就是搜索所投放的關(guān)鍵詞的人群，哪些人群相對來說轉(zhuǎn)化更高，我們就針對哪些人群重點(diǎn)做投放。所以開車重點(diǎn)還是在于關(guān)鍵詞，因?yàn)榫〇|平臺本身，關(guān)鍵詞就是最大的標(biāo)簽，這也是為什么很多人都做大詞熱詞，關(guān)注關(guān)鍵詞的同時去做好人群投放，相結(jié)合也能有不錯的效果。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號是為: msc496。

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