淘寶直播復盤的實用價值

                   淘寶直播復盤是協(xié)助商家剖析直播間數據和轉化率的一種工具。

通過復盤，商家可以發(fā)現問題，優(yōu)化運營戰(zhàn)略，提高直播效果。直播間剖析：協(xié)助商家了解每個賬號每日/周/月的全體直播匯總數據，快速識別出較好/較差直播間。流量轉化漏斗：協(xié)助商家了解單個賬號全體和不同流量途徑的各層轉化功率，快速定位流量改變原因。按互動轉化檢查：展現從進入直播間到直播間互動的轉化漏斗。

直播間剖析直播間剖析協(xié)助商家了解每個賬號每日/周/月的全體直播匯總數據，快速識別出較好/較差直播間。匯總數據包含該賬號在統(tǒng)計時間段內的開播場次、開播天數和累計直播時長等基礎信息，成交、流量、轉化和客單類目標，各類目標可檢查較上一周期改變情況、和同行同級優(yōu)秀值/中位數比照情況。

成交目標直播間成交金額 直播間成交訂單數 直播間成交件數流量目標累計觀看人數 人均觀看時長轉化目標累計觀看人數 人均觀看時長客單目標客單價 直播日歷支持按天/場次兩種方法檢查，依據成交金額將直播間分層，與同行同級優(yōu)秀值、同行同級中位值、賬號中位值別離比照，快速定位出體現優(yōu)異/較差的直播間。 同行同級優(yōu)秀值：同行同級中目標體現處于前25%水位線賬號的目標數值。 同行同級中位值：同行同級中目標體現處于前50%水位線賬號的目標數值。 賬號中位值：該賬號自身在本周期內每日該目標的中位數值。 

 日歷模式下的點擊單個直播間可彈出直播間卡片，展現直播核心目標，詳細目標包含：直播間標簽、直播間成交金額、直播時長、千次觀看成交金額、人均觀看時長、平均在線人數、新增粉絲數。 列表模式下除展現直播間目標外，還支持下載明細數據，供商家進行直播剖析。 

 溫馨提示：異常直播指的是遭到管控規(guī)矩停播的直播間。流量轉化漏斗流量轉化漏斗協(xié)助商家了解單個賬號全體和不同流量途徑的各層轉化功率，快速定位流量改變原因。 轉化漏斗支持按購買轉化和互動轉化兩種方法檢查，購買轉化漏斗包含從進入直播間、產品曝光、產品點擊到成交，互動轉化漏斗包含從進入直播間到內容互動。流量途徑付費流量：千川pc版、小店隨心推、品牌廣告、前史廣告 自然流量：短視頻引流直播間、直播引薦池、重視、搜索、個人主頁、抖音商城、活動頁、其他按購買轉化檢查點擊單層漏斗直播間曝光次數，右側展現該層漏斗的各個途徑流量數值。 點擊單層漏斗直播間進入次數、產品點擊次數，右側展現該層漏斗的各個途徑流量數值和從上一層進入該層漏斗的轉化率。 

 點擊最后一層漏斗成交訂單數，右側展現該層漏斗的各個途徑流量數值、從上一層進入該層漏斗的轉化率、從第一層到達最后一層的轉化率、成交金額、客單價。按互動轉化檢查展現從進入直播間到直播間互動的轉化漏斗；點擊直播間互動次數漏斗，右側展現6大互動目標，詳細目標包含：談論次數、進入-談論轉化率、點贊次數、進入-點贊轉化率、分享次數、進入-分享轉化率。暢銷產品榜暢銷產品榜協(xié)助商家了解每個賬號近期各類銷售產品榜單，及時調整選品戰(zhàn)略。暢銷產品榜是從GMV、GPM（千次曝光成交轉化率）、新客三個視點輸出的榜單，可依據不同直播目標來調整選品。                

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