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    如何開通視頻號？從內(nèi)容到玩法，收下這份視頻號運營大全！

    2024-09-01|20:46|發(fā)布在分類 / 視頻號運營| 閱讀：3

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    作者 | Ceci

    本文為微果醬（ID：wjam123456）原創(chuàng)


    微信視頻號自1月21日上線以來受到不少關(guān)注，根據(jù)這兩個多月的觀察，我們?yōu)榧磳⒒蛞呀?jīng)入局視頻號的你整理了以下七點重要內(nèi)容：
    1.什么是視頻號？
    2.如何開通視頻號？
    3.主要的內(nèi)容分類以及受歡迎的內(nèi)容
    4.如何發(fā)布內(nèi)容？
    5.不得不知道的運營技巧
    6.視頻號的推薦機制
    7.視頻號有哪些違規(guī)雷區(qū)？
    開通


    01
    什么是視頻號？

    視頻號是微信今年1月21日上線的一個人人都可記錄和創(chuàng)作的內(nèi)容平臺，主打短視頻，獨立于公眾號，入口內(nèi)嵌在微信“發(fā)現(xiàn)”頁面，位于朋友圈下方。視頻號是張小龍連續(xù)兩年在微信公開課上提到的“短內(nèi)容”。


    目前視頻號的用戶主要分為兩類，一類是擁有視頻號入口，但是沒有視頻號賬號，只能觀看閱讀不能發(fā)布內(nèi)容的用戶；另一類是通過申請或被內(nèi)測得到視頻號開通資格的創(chuàng)作者，他們能夠瀏覽且發(fā)布視頻號內(nèi)容。


    02
    如何開通視頻號？

    視頻號申請通道已于2月19日關(guān)閉，目前只能依靠微信官方內(nèi)測邀請。（微信目前正大范圍放量）

    但也有用戶向果醬妹反映稱近期微信再度恢復內(nèi)測申請，有需要的朋友可以嘗試一下：
    發(fā)郵件至channels@tencent.com申請內(nèi)測，郵件標題注明“視頻號內(nèi)測+姓名或主體名”，正文請?zhí)峁┥矸菪畔?/span>（如微信號、個人或機構(gòu)介紹），以及影響力證明（原創(chuàng)視頻作品、各平臺帳號的帳號名、粉絲數(shù)、互動數(shù)等錄屏證明等）。

    1.設(shè)置頭像和名字
    名字除了創(chuàng)號時設(shè)定的名字外，一年有兩次修改機會；頭像不限次數(shù)，可任意修改。

    2.視頻號認證
    視頻號認證分為“個人認證”以及“企業(yè)和機構(gòu)認證”，打開路徑為：“我的視頻號”>點擊右上角的“...”選項>進入“認證”。

    ①個人認證需要同時滿足以下條件：
    ? 近30天發(fā)表1個內(nèi)容；
    ? 粉絲100人以上；
    ? 已填寫簡介。 


    在“個人認證”里，興趣領(lǐng)域自媒體認證任意滿足以下一條要求即可：
    ? 在對應領(lǐng)域持續(xù)發(fā)表原創(chuàng)內(nèi)容，且微信視頻號或公眾號關(guān)注數(shù)10萬以上；
    ? 在對應領(lǐng)域持續(xù)發(fā)表原創(chuàng)內(nèi)容，且除微信外的其他平臺粉絲數(shù)100萬以上。

    通過了“個人認證”的賬號昵稱后方會顯示黃V光標，下方將顯示所認證的身份。


    ②“企業(yè)和機構(gòu)認證”是通過使用已認證的同名公眾號為視頻號認證：
    ? 每個視頻號每年有兩次認證機會；
    ? 一個公眾號只可以認證一個視頻號；
    ? 由公眾號管理員掃碼確認；
    ? 公眾號名稱需與視頻號一致，管理員掃碼確認后公眾號主體信息將展示在視頻號上；
    ? “企業(yè)和機構(gòu)認證”通過后，視頻號昵稱后方將帶有藍V光標。



    03
    主要的內(nèi)容分類以及受歡迎的內(nèi)容？

    1.目前視頻號以如下內(nèi)容為主：
    ? 由公眾號衍生（如IC實驗室、視覺志），內(nèi)容尚未定位，多為占坑；
    ? 新聞媒體機構(gòu)（如人民網(wǎng)、新華社），多為抖音、快手內(nèi)容的復制粘貼；
    ? 短視頻紅人    （如朱一旦的枯燥生活、papi醬、李子柒），其他平臺內(nèi)容的同步分發(fā)；
    ? 明星、名人    （如歐陽娜娜、李現(xiàn)、李云迪），當作微博發(fā)布生活日常；
    ? 互聯(lián)網(wǎng)、新媒體大佬，發(fā)表（成功學）行業(yè)見解；
    ? 微信好友、普通用戶，當作朋友圈發(fā)布日常。

    2.在視頻號里什么內(nèi)容最受歡迎？
    ①早期“視頻號開通教程”遍地
    2月份視頻號的大規(guī)模內(nèi)測和申請引起各方關(guān)注，大量“如何開通視頻號”的教程類視頻成為視頻號里最具流量的內(nèi)容。

    個中代表當數(shù)“秋葉大叔”，2月13日發(fā)布的一條視頻號內(nèi)容（截至2月18日）閱讀量破13.5W+，給鏈接的公眾號文章帶來10000+閱讀量，付費閱讀多了400+付費讀者，等于是3200多元錢，公眾號漲粉1000+。


    ②官方新聞機構(gòu)成為“頂流”
    新華社、人民日報等官方新聞媒體發(fā)布的內(nèi)容仍是用戶剛需，是點贊破萬的?？?。


    ③流量明星自帶熱度
    演員李現(xiàn)發(fā)布的一則在鏡子上寫“收工”二字的視頻點贊人數(shù)達3.9W，評論1.2W；張藝興發(fā)布的一則“減肥”視頻點贊數(shù)達6.3W，評論1.1W。事實證明，流量明星在哪里，哪里就有熱度，和公眾號初期一樣，視頻號內(nèi)測階段將招入大量明星吸引用戶入駐。



    04
     如何發(fā)布內(nèi)容？

    1.發(fā)布步驟：
    微信“發(fā)現(xiàn)”頁面>視頻號>點擊右上角“相機”>選擇拍攝或手機相冊素材>進入素材編輯頁面>完成后跳轉(zhuǎn)到發(fā)布頁面>編輯后點擊“發(fā)表”。

    2.內(nèi)容形式：
    ? 視頻封面不可選，默認第一幀畫面；
    ? 以視頻+文字為主，也可以是圖片+文字；
    ? 不能純發(fā)文字，文案超過三行會自動折疊；
    ? 文案編輯時可添加話題#xx#；
    ? 配文最多1000字，也可純圖片或視頻發(fā)布；
    ? 視頻最長1分鐘，最短3秒，圖片最多9張；
    ? 視頻橫屏尺寸為16:9（1080x608），豎屏為6:7（1080x1260）；
    ? 可添加公眾號文章鏈接以及位置定位；
    ? 視頻號每天可以發(fā)布多條，不限次數(shù)；

    3.素材編輯：
    ? 可添加表情包（來源于個人聊天表情包庫）
    ? 可添加背景音樂、去掉視頻原聲（系統(tǒng)提供歌曲庫）
    ? 可添加文本（文字顏色、大小、位置、底圖背景均可調(diào)整）



    05
    不得不知道的運營技巧

    1.關(guān)于主頁封面設(shè)置：
    打開視頻號>點擊右上方“小人”>進入“我的視頻號”>輕觸頂部封面，即可更換。

    主頁封面尺寸比例為1:1，上半部分有點窄，下拉才能顯示完整封面，所以重要信息要放在圖片下方，否則別人無法看見。

    ▲兩張封面圖對比效果

    2.關(guān)于推薦關(guān)注和個人簡介
    進入“我的視頻號”>點擊右上角“...”>在設(shè)置界面可分享視頻號名片以及視頻號關(guān)注二維碼。

    同時在設(shè)置界面點擊頭像昵稱欄可進入修改個人資料、簡介以及頭像。


    3.關(guān)于查看關(guān)注人數(shù)、視頻數(shù)據(jù)
    進入“我的視頻號”，簡介下方則是關(guān)注人數(shù)，點擊箭頭符號可查看關(guān)注的用戶名稱。

    選中任一視頻點擊進入，在底部即可查看視頻的發(fā)布時間、閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、點贊數(shù)以及評論數(shù)。


    4.關(guān)于評論運營
    ? 運營者可關(guān)閉評論，用戶仍可看到評論數(shù)，但具體評論被隱藏，關(guān)閉后用戶不可評論。關(guān)閉路徑：進入“我的視頻號”>選中要關(guān)閉評論的視頻>點擊右上角“...”即可看到關(guān)閉按鈕。


    ? 運營者可通過點贊或回復用戶評論置頂評論，點贊量最高或被作者點贊回復的評論會出現(xiàn)在動態(tài)首頁；

    ?  長按用戶評論可對評論進行刪除、投訴或拉入黑名單。（一旦設(shè)定為黑名單是無法撤回的，所以大家注意不要手滑）運營者可以在“我的視頻號”>“...”>“隱私設(shè)置”查看黑名單用戶。被移到黑名單的用戶無法對視頻進行點贊和評論，并會收到相關(guān)提示。


    5.關(guān)于用戶互動：
    ? 支持評論、點贊、公眾號文章鏈接、分享給好友、分享朋友圈、收藏；
    ? 視頻自動循環(huán)播放，不可暫停，雙擊視頻為點贊；
    ? 視頻不可快進，較長的視頻播放到一半會顯示播放進度條。
    ? 用戶看不到內(nèi)容動態(tài)的發(fā)布時間，運營者通過后臺數(shù)據(jù)才可查看；

    6.關(guān)于玩法
    ? 帶話題
    視頻號目前支持帶話題發(fā)布，用戶點擊#話題#即可查看帶了該話題的視頻合集。

    今年3月底壹心理商務負責人阿喵利用該功能發(fā)起第一場視頻號大規(guī)模接龍?zhí)魬?zhàn)活動#2020我相信#，玩法與此前的冰桶挑戰(zhàn)一樣，通過點名某人進行接力，但也暴露了視頻號不能@號主的弊端，號主間無法傳達互動信息。


    ? 公眾號鏈接
    視頻號發(fā)布可添加公眾號鏈接，但想要更好地獲得用戶注意可通過改變文章標題，利用具有指示引導性的符號，吸引用戶點擊。


    微信官方曾預告過視頻號有機會和公眾號、微信支付、微信小游戲、微信小程序結(jié)合，更多未解鎖玩法我們拭目以待。


    06
     視頻號的推薦機制

    視頻號遵循社交推薦、個性化推薦的推薦機制，具體表現(xiàn)為：
    ? 依據(jù)所關(guān)注的號主推薦同類型賬號；
    ? 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容會被反復推薦，這一點與抖音流量池相似；
    ?多位微信好友看過的視頻容易被推薦；
    ? 同城5公里以內(nèi)的用戶發(fā)布視頻會被推薦；
    ? 信息流中存在“更多新動態(tài)”按鈕，新發(fā)布視頻也有機會被看到；



    07
     視頻號有哪些違規(guī)雷區(qū)？

    1.頭像、名稱、主頁封面、簡介、內(nèi)容違規(guī)
    不可帶有如引導關(guān)注公眾號、其他平臺賬號、添加個人微信、二維碼、營銷信息、敏感詞等涉嫌導流的內(nèi)容。名稱不能直接用代表行業(yè)資質(zhì)的詞命名，如新媒體運營師。

    違規(guī)將被清空、刪除對應內(nèi)容，多次違規(guī)還會被限流、降權(quán)、封號。


    2.侵權(quán)違規(guī)
    視頻內(nèi)容含有版權(quán)商標等權(quán)利標識（如其他平臺水印、LOGO等）會有侵權(quán)風險，平臺會對其進行限流。



    3.禁止仿冒、抄襲他人
    視頻號名稱具有唯一性，禁止仿冒他人身份發(fā)布內(nèi)容，故意讓用戶產(chǎn)生混淆。

    早期就曾有用戶假冒“朱一旦的枯燥生活”在視頻號發(fā)布搬運內(nèi)容，引得一波關(guān)注后被重置昵稱、清空頭像和主頁封面、侵權(quán)內(nèi)容也被刪除。


    除此之外，抄襲他人被舉報，作品將直接下架，多次違規(guī)甚至會被封號。由此看出，視頻號主張原創(chuàng)內(nèi)容。

    4.評論違規(guī)
    短時間內(nèi)頻繁在視頻號評論、點贊他人作品，或者發(fā)表違規(guī)評論內(nèi)容將被禁言7天，無法評論和點贊，多次違規(guī)將被限流、降權(quán)或封號。

    5.運營違規(guī)
    ? 禁止未經(jīng)允許使用第三方插件；
    ? 禁止傳播其他平臺識別碼、口令類信息；
    ? 禁止利誘用戶進行分享、關(guān)注、點贊和評論；
    比如以某種獎勵進行誘導，包括但不限于：邀請好友拆禮盒，集贊，分享可增加一次抽獎機會等。

    6.惡意注冊
    ? 禁止批量注冊大量相似視頻號；
    ?禁止提供虛假信息、使用違法侵權(quán)信息注冊視頻號；
    ?禁止買賣視頻號及相關(guān)功能。

    7.禁止以下行為
    ? 刷粉刷量；
    ? 泄露他人隱私（如聯(lián)系方式、住址、照片等）；
    ? 發(fā)布不實信息：包括涉及政治、具有煽動性、擾亂社會秩序、宣傳邪教、與公眾相關(guān)的不實內(nèi)容。


    -完-


    南方周末寫作實戰(zhàn)訓練營第一季

    怎樣講好一個故事（第4期）

    7位國內(nèi)一線特稿記者、主編、非虛構(gòu)作家

    南方周末新聞獎、瑞士真實故事獎、

    騰訊谷雨獎得主及評委


    PPT講解視頻錄播+音/視頻直播答疑

    6周社群服務+代表性作業(yè)點評

    5月6日正式開營


    長按識別二維碼，立即報名


    （寫作營第一季往期學員無需重復購買）


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