如何開通視頻號?從內(nèi)容到玩法,收下這份視頻號運營大全!
2024-09-01|20:46|發(fā)布在分類 / 視頻號運營| 閱讀:3
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作者 | Ceci
本文為微果醬(ID:wjam123456)原創(chuàng)
微信視頻號自1月21日上線以來受到不少關(guān)注,根據(jù)這兩個多月的觀察,我們?yōu)榧磳⒒蛞呀?jīng)入局視頻號的你整理了以下七點重要內(nèi)容:3.主要的內(nèi)容分類以及受歡迎的內(nèi)容視頻號是微信今年1月21日上線的一個人人都可記錄和創(chuàng)作的內(nèi)容平臺,主打短視頻,獨立于公眾號,入口內(nèi)嵌在微信“發(fā)現(xiàn)”頁面,位于朋友圈下方。視頻號是張小龍連續(xù)兩年在微信公開課上提到的“短內(nèi)容”。目前視頻號的用戶主要分為兩類,一類是擁有視頻號入口,但是沒有視頻號賬號,只能觀看閱讀不能發(fā)布內(nèi)容的用戶;另一類是通過申請或被內(nèi)測得到視頻號開通資格的創(chuàng)作者,他們能夠瀏覽且發(fā)布視頻號內(nèi)容。視頻號申請通道已于2月19日關(guān)閉,目前只能依靠微信官方內(nèi)測邀請。(微信目前正大范圍放量)但也有用戶向果醬妹反映稱近期微信再度恢復內(nèi)測申請,有需要的朋友可以嘗試一下:發(fā)郵件至channels@tencent.com申請內(nèi)測,郵件標題注明“視頻號內(nèi)測+姓名或主體名”,正文請?zhí)峁┥矸菪畔?/span>(如微信號、個人或機構(gòu)介紹),以及影響力證明(原創(chuàng)視頻作品、各平臺帳號的帳號名、粉絲數(shù)、互動數(shù)等錄屏證明等)。
名字除了創(chuàng)號時設(shè)定的名字外,一年有兩次修改機會;頭像不限次數(shù),可任意修改。視頻號認證分為“個人認證”以及“企業(yè)和機構(gòu)認證”,打開路徑為:“我的視頻號”>點擊右上角的“...”選項>進入“認證”。在“個人認證”里,興趣領(lǐng)域自媒體認證任意滿足以下一條要求即可:
? 在對應領(lǐng)域持續(xù)發(fā)表原創(chuàng)內(nèi)容,且微信視頻號或公眾號關(guān)注數(shù)10萬以上;? 在對應領(lǐng)域持續(xù)發(fā)表原創(chuàng)內(nèi)容,且除微信外的其他平臺粉絲數(shù)100萬以上。
通過了“個人認證”的賬號昵稱后方會顯示黃V光標,下方將顯示所認證的身份。
②“企業(yè)和機構(gòu)認證”是通過使用已認證的同名公眾號為視頻號認證:? 公眾號名稱需與視頻號一致,管理員掃碼確認后公眾號主體信息將展示在視頻號上;? “企業(yè)和機構(gòu)認證”通過后,視頻號昵稱后方將帶有藍V光標。
主要的內(nèi)容分類以及受歡迎的內(nèi)容?? 由公眾號衍生(如IC實驗室、視覺志),內(nèi)容尚未定位,多為占坑;
? 新聞媒體機構(gòu)(如人民網(wǎng)、新華社),多為抖音、快手內(nèi)容的復制粘貼;
? 短視頻紅人(如朱一旦的枯燥生活、papi醬、李子柒),其他平臺內(nèi)容的同步分發(fā);
? 明星、名人(如歐陽娜娜、李現(xiàn)、李云迪),當作微博發(fā)布生活日常;? 互聯(lián)網(wǎng)、新媒體大佬,發(fā)表(成功學)行業(yè)見解;? 微信好友、普通用戶,當作朋友圈發(fā)布日常。2月份視頻號的大規(guī)模內(nèi)測和申請引起各方關(guān)注,大量“如何開通視頻號”的教程類視頻成為視頻號里最具流量的內(nèi)容。個中代表當數(shù)“秋葉大叔”,2月13日發(fā)布的一條視頻號內(nèi)容(截至2月18日)閱讀量破13.5W+,給鏈接的公眾號文章帶來10000+閱讀量,付費閱讀多了400+付費讀者,等于是3200多元錢,公眾號漲粉1000+。
新華社、人民日報等官方新聞媒體發(fā)布的內(nèi)容仍是用戶剛需,是點贊破萬的???。演員李現(xiàn)發(fā)布的一則在鏡子上寫“收工”二字的視頻點贊人數(shù)達3.9W,評論1.2W;張藝興發(fā)布的一則“減肥”視頻點贊數(shù)達6.3W,評論1.1W。事實證明,流量明星在哪里,哪里就有熱度,和公眾號初期一樣,視頻號內(nèi)測階段將招入大量明星吸引用戶入駐。微信“發(fā)現(xiàn)”頁面>視頻號>點擊右上角“相機”>選擇拍攝或手機相冊素材>進入素材編輯頁面>完成后跳轉(zhuǎn)到發(fā)布頁面>編輯后點擊“發(fā)表”。
? 不能純發(fā)文字,文案超過三行會自動折疊;? 配文最多1000字,也可純圖片或視頻發(fā)布;? 視頻橫屏尺寸為16:9(1080x608),豎屏為6:7(1080x1260);? 視頻號每天可以發(fā)布多條,不限次數(shù);? 可添加背景音樂、去掉視頻原聲(系統(tǒng)提供歌曲庫)? 可添加文本(文字顏色、大小、位置、底圖背景均可調(diào)整)打開視頻號>點擊右上方“小人”>進入“我的視頻號”>輕觸頂部封面,即可更換。
主頁封面尺寸比例為1:1,上半部分有點窄,下拉才能顯示完整封面,所以重要信息要放在圖片下方,否則別人無法看見。2.關(guān)于推薦關(guān)注和個人簡介進入“我的視頻號”>點擊右上角“...”>在設(shè)置界面可分享視頻號名片以及視頻號關(guān)注二維碼。同時在設(shè)置界面點擊頭像昵稱欄可進入修改個人資料、簡介以及頭像。
3.關(guān)于查看關(guān)注人數(shù)、視頻數(shù)據(jù)進入“我的視頻號”,簡介下方則是關(guān)注人數(shù),點擊箭頭符號可查看關(guān)注的用戶名稱。選中任一視頻點擊進入,在底部即可查看視頻的發(fā)布時間、閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、點贊數(shù)以及評論數(shù)。
? 運營者可關(guān)閉評論,用戶仍可看到評論數(shù),但具體評論被隱藏,關(guān)閉后用戶不可評論。關(guān)閉路徑:進入“我的視頻號”>選中要關(guān)閉評論的視頻>點擊右上角“...”即可看到關(guān)閉按鈕。? 運營者可通過點贊或回復用戶評論置頂評論,點贊量最高或被作者點贊回復的評論會出現(xiàn)在動態(tài)首頁;? 長按用戶評論可對評論進行刪除、投訴或拉入黑名單。(一旦設(shè)定為黑名單是無法撤回的,所以大家注意不要手滑)運營者可以在“我的視頻號”>“...”>“隱私設(shè)置”查看黑名單用戶。被移到黑名單的用戶無法對視頻進行點贊和評論,并會收到相關(guān)提示。? 支持評論、點贊、公眾號文章鏈接、分享給好友、分享朋友圈、收藏;? 視頻自動循環(huán)播放,不可暫停,雙擊視頻為點贊;? 視頻不可快進,較長的視頻播放到一半會顯示播放進度條。? 用戶看不到內(nèi)容動態(tài)的發(fā)布時間,運營者通過后臺數(shù)據(jù)才可查看;視頻號目前支持帶話題發(fā)布,用戶點擊#話題#即可查看帶了該話題的視頻合集。今年3月底壹心理商務負責人阿喵利用該功能發(fā)起第一場視頻號大規(guī)模接龍?zhí)魬?zhàn)活動#2020我相信#,玩法與此前的冰桶挑戰(zhàn)一樣,通過點名某人進行接力,但也暴露了視頻號不能@號主的弊端,號主間無法傳達互動信息。視頻號發(fā)布可添加公眾號鏈接,但想要更好地獲得用戶注意可通過改變文章標題,利用具有指示引導性的符號,吸引用戶點擊。
微信官方曾預告過視頻號有機會和公眾號、微信支付、微信小游戲、微信小程序結(jié)合,更多未解鎖玩法我們拭目以待。視頻號遵循社交推薦、個性化推薦的推薦機制,具體表現(xiàn)為:? 依據(jù)所關(guān)注的號主推薦同類型賬號;? 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容會被反復推薦,這一點與抖音流量池相似;? 同城5公里以內(nèi)的用戶發(fā)布視頻會被推薦;? 信息流中存在“更多新動態(tài)”按鈕,新發(fā)布視頻也有機會被看到;1.頭像、名稱、主頁封面、簡介、內(nèi)容違規(guī)不可帶有如引導關(guān)注公眾號、其他平臺賬號、添加個人微信、二維碼、營銷信息、敏感詞等涉嫌導流的內(nèi)容。名稱不能直接用代表行業(yè)資質(zhì)的詞命名,如新媒體運營師。
違規(guī)將被清空、刪除對應內(nèi)容,多次違規(guī)還會被限流、降權(quán)、封號。視頻內(nèi)容含有版權(quán)商標等權(quán)利標識(如其他平臺水印、LOGO等)會有侵權(quán)風險,平臺會對其進行限流。
視頻號名稱具有唯一性,禁止仿冒他人身份發(fā)布內(nèi)容,故意讓用戶產(chǎn)生混淆。
早期就曾有用戶假冒“朱一旦的枯燥生活”在視頻號發(fā)布搬運內(nèi)容,引得一波關(guān)注后被重置昵稱、清空頭像和主頁封面、侵權(quán)內(nèi)容也被刪除。除此之外,抄襲他人被舉報,作品將直接下架,多次違規(guī)甚至會被封號。由此看出,視頻號主張原創(chuàng)內(nèi)容。
短時間內(nèi)頻繁在視頻號評論、點贊他人作品,或者發(fā)表違規(guī)評論內(nèi)容將被禁言7天,無法評論和點贊,多次違規(guī)將被限流、降權(quán)或封號。? 禁止利誘用戶進行分享、關(guān)注、點贊和評論;比如以某種獎勵進行誘導,包括但不限于:邀請好友拆禮盒,集贊,分享可增加一次抽獎機會等。
?禁止提供虛假信息、使用違法侵權(quán)信息注冊視頻號;
? 泄露他人隱私(如聯(lián)系方式、住址、照片等);? 發(fā)布不實信息:包括涉及政治、具有煽動性、擾亂社會秩序、宣傳邪教、與公眾相關(guān)的不實內(nèi)容。
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