淘寶直播舉辦雙11選品會(huì)

                   淘寶直播雙11選品會(huì)近日在杭州舉辦。

選品會(huì)上，淘寶直播生態(tài)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人元戈、淘寶直播產(chǎn)品中心事務(wù)負(fù)責(zé)人旭白別離介紹了雙11淘寶直播生態(tài)中心節(jié)奏、 淘寶直播產(chǎn)品中心事務(wù)和雙11規(guī)劃。

本場(chǎng)選品會(huì)參展商家超1200個(gè)，參加組織和主播300+，選品會(huì)供給產(chǎn)品1000SKU+。此次選品會(huì)的參展職業(yè)包括美妝、個(gè)護(hù)、家清、食品、生鮮、家居、消電等。淘寶直播生態(tài)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人元戈公布了雙11淘寶直播生態(tài)中心節(jié)奏，活動(dòng)從10月10日到11月11日，共分為6個(gè)階段：雙11前站、預(yù)售種草、預(yù)售期、開(kāi)門紅、主題日和成交沖刺。

詳細(xì)時(shí)刻段方面，雙11前站時(shí)刻為10月10日-10月17日，預(yù)售種草時(shí)刻為10月18日-10月23日，這兩個(gè)階段為雙11充分預(yù)熱蓄水。

預(yù)售期時(shí)刻為10月26日20:00-10月31日20:00，消費(fèi)者可在這段時(shí)刻支付定金。開(kāi)門紅時(shí)刻為10月31日20:00-11月3日，尾款支付帶動(dòng)雙11迎來(lái)首波迸發(fā)，配合“直播上點(diǎn)新”IP密布上新，助力新品打爆。主題日為11月4日-11月9日，該階段將大力打造內(nèi)容場(chǎng)，為用戶貢獻(xiàn)好看的商家/達(dá)人直播。11月10日20:00-11月11日將迎來(lái)成交沖刺，資源權(quán)益拉滿助推雙11完美收官。雙11期間淘寶直播營(yíng)銷IP“直播上點(diǎn)新”、“直播寵粉日”、“直播爆爆日”與商家/達(dá)人深度協(xié)作。直播新品營(yíng)銷IP“直播上點(diǎn)新”聚焦雙11品牌密布上新節(jié)點(diǎn)，融合直播在新品發(fā)布上的媒體和成交特點(diǎn)，卷入主播帶新能力，加快超級(jí)新品打爆。

淘寶直播會(huì)員營(yíng)銷IP“直播寵粉日”從直播間種草-人群置換(粉絲&會(huì)員)-專享貨品權(quán)益&確定性上加強(qiáng)聯(lián)動(dòng)，同時(shí)樹(shù)立圍繞1+N會(huì)員直播間的周期性會(huì)員玩法，協(xié)助品牌沉淀會(huì)員人群價(jià)值。淘寶直播爆品IP“直播爆爆日”圍繞店播單場(chǎng)單坑成交提高，打造直播間潛力爆款的單坑成交破百萬(wàn)的鏈路，在雙11與品牌協(xié)作打造超級(jí)爆品。淘寶直播產(chǎn)品中心事務(wù)負(fù)責(zé)人旭白在選品會(huì)上共享雙11產(chǎn)品中心中心玩法和雙11直播中心資源。主播側(cè)中心玩法為定金紅包、買返紅包、貨品分層。定金紅包作為預(yù)售專屬權(quán)益，提前鎖定預(yù)售比例。

買返紅包作為現(xiàn)貨轉(zhuǎn)化權(quán)益，提高轉(zhuǎn)化拉升復(fù)購(gòu)。貨品分層將貨品分為稀缺品、爆品、趨勢(shì)品，協(xié)助主播甄選中心貨品，滿意主播多種需求。商家側(cè)中心玩法為單品打爆、品牌專場(chǎng)、批量分發(fā)。單品打爆方面，淘寶直播小二與商家深度協(xié)作，小二深度參加，協(xié)作打造單坑百萬(wàn)超級(jí)單品。品牌專場(chǎng)方面，淘寶直播小二陪跑服務(wù)品牌，平臺(tái)為直播嚴(yán)選專場(chǎng)供給流量扶持。批量分發(fā)方面，熱浪聯(lián)盟批量分發(fā)，完成稀/爆/趨/秒等層次貨品全域主播掩蓋，有效提高品牌曝光度。                

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