抖音巨量星圖內(nèi)容帶貨能力投后數(shù)據(jù)功能說明

                   在抖音全域愛好電商的大發(fā)展趨勢下，越來越多的客戶挑選經(jīng)過星圖短視頻將用戶引進(jìn)抖音電商場景，然后到達(dá)種草價(jià)值轉(zhuǎn)化及人群資產(chǎn)積累的意圖。

在以往的星圖投后陳述中，【轉(zhuǎn)化體現(xiàn)】只計(jì)算了掛載小店購物車組件的內(nèi)容對應(yīng)的商城轉(zhuǎn)化訂單，導(dǎo)致星圖種草價(jià)值被低估。為此抖音巨量星圖推出內(nèi)容帶貨才能投后數(shù)據(jù)功用，來看本期功用說明!

一、目前痛點(diǎn)

1.關(guān)于短視頻來說，用戶看一次視頻就點(diǎn)擊購物車下單的概率較小，導(dǎo)致評估種草作用時數(shù)據(jù)較低。

2.許多客戶覺得購物車組件營銷感太強(qiáng)，削弱了視頻的種草屬性，因而挑選掛載構(gòu)思種草的評論區(qū)LINK組件來作為轉(zhuǎn)化鏈路的接受方式，這部分訂單的種草轉(zhuǎn)化價(jià)值此前無法度量。

為處理以上問題，本次星圖投后陳述上線【種草體現(xiàn)】及【轉(zhuǎn)化體現(xiàn)-間接轉(zhuǎn)化歸因】兩個剖析模塊，旨在實(shí)現(xiàn)星圖視頻長效種草價(jià)值的可歸因、可度量、可視化。

二、口徑說明

1.支撐檢查歸因數(shù)據(jù)的組件類型：一期支撐小店購物車、店肆錨點(diǎn)、LINK-產(chǎn)品轉(zhuǎn)化、LINK-店肆引流四個組件的電商后鏈路轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)發(fā)表;虛車視頻歸因才能建設(shè)中

2.長效歸因口徑：T日在星圖視頻上產(chǎn)生行為的用戶，在T+N日內(nèi)(N支撐1/3/7/14天)產(chǎn)生了針對對應(yīng)產(chǎn)品SPU/對應(yīng)店肆的商詳閱讀、店肆閱讀、加購、轉(zhuǎn)化等要害電商行為

三、常見問題、為什么窗口期長的數(shù)據(jù)反而比窗口期短的數(shù)據(jù)少?比如14日的進(jìn)店人數(shù)比3日少?檢查窗口期=N日的數(shù)據(jù)，要求發(fā)布至今時長(即計(jì)算周期)=N天。                

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