女裝類目店鋪鉆展投放如何優(yōu)化？

                    隨著鉆展晉級為智鉆，越來越多的店肆選擇鉆展作為店肆的重要引流東西，小編這次重要會結合之前的實操經歷，和咱們一同討論下鉆展怎么的優(yōu)化。

本文會依據以下的幾個方面來做下分析總結，一是推行的意圖和思路，二是推行方案，三是新手推行的總結。 本文會結合小編之前做過的一個店肆，參照具體的數據，和咱們討論鉆展在投進中怎么優(yōu)化，先簡單的介紹下事例店肆的根本情況  再細分類目，這是一家做大碼女裝的店肆，全體店肆做的時刻比較久些，所以店肆的根底比較好，店肆自身覆蓋的人群比較多。

好了，說到這里，咱們先說下鉆展作為推行東西的作用吧，鉆展首要的作用體現在短期大流量，添加品牌的信賴度和曝光度，再有便是添加銷量，實現產品宣傳和銷量添加的雙贏。 推行的意圖和思路：咱們都知道鉆展晉級后分為CPM和CPC兩種投進方式，CPC有點類似于直通車的點擊扣費，至于兩者的聯(lián)系，我在這里就不再累牘了，下面咱們首要會結合事例店肆和咱們說下推行的意圖及思路，小編會依據新客和老客的營銷推行來具體闡述，小編在做這個店肆的時分，前期的投進的首要意圖是拉新，輔佐必定份額的老客，新老的投進份額控制在6:4，后期會逐步添加老客的投進比重，后期的這個階段首要是回收之前的新客戶，產生轉化。 

方案投進的大體方向是： 1.平常投進 平常的投進首要是投進的智能定向，訪客定向,CPC形式投進，前期小編主張咱們首要去投進的方位在兩個首焦方位，依據數據的反應，定時的修改下訪客店肆，事例店肆平常的花費控制在1400左右。 2.活動投進 在活動投進的前期，首要仍是要以拉新為主，臨近活動的幾天開端加大老客的投入，特別是DMP的花費上必定要加大，大碼女裝的復購率比較高，所以DMP定向盡可能的精準些，這個問題稍后會和咱們再具體說下。直鉆晉級后呈現了一些新的CPM定向方位，比方營銷場景，比方日常營銷推薦，這些在活動時反應的作用是相當不錯的，主張恰當運用下。 推行方案： 說完了推行的思路，下面便是具體的推行方案，小編會結合大碼女裝這個店肆的數據來具體闡明。推行方案無外乎三個方面，定向，資源位，構思。 

關于定向 

1、關于人群 大碼女裝人群定向的幾個維度是 (1)寶貝的款式，店肆的首要風格類似 （2）寶貝的單價起浮不易過大 （3）店肆的爆款類似程度 （4）店肆的等級相差無幾 

2.自主訪客店肆 （1）在淘寶查找自己的店肆ID，找到類似的店肆 （2）依據鉆展后臺的推薦找類似的店肆，盡量匹配度最高 （3）依據生意顧問后臺找丟失競店，篩選出類似店肆 

3.DMP定向 DMP的定向首要是針對老客戶，當然也能夠做一些拉新的定向標簽。首要是要做作為新手怎么優(yōu)化鉆展  到精準，上面兩張圖， 第一張是首要會用到的定向標簽，第二張是小編自己做的一些定向，關于做好定向，小編主張，不要只是局限于一個定向，能夠做組合標簽，打出組合拳，找到更精準的定位。 關于資源位 小編在操作大碼女裝的前期，首要投進的方位是兩個首焦，這兩個方位雖然競賽度高，但相應的帶來的點擊率也比較高，還有便是信賴度，大碼女裝這個類目投進首焦作用仍是很好的。后期的話主張能夠在首焦都比較穩(wěn)定的情況下，來投進小的方位，比方banner，淘寶通欄等，有精力的掌柜，小編主張還能夠試著投進下站外資源位。下面這張圖是小編前期投進的兩個首焦的數據反應。  

關于構思 構思的問題上，小編主張咱們一個是能夠去鉆展后臺找一些構思模板來做，這樣的可能會比較省事一些，但是如果有美工的，或是自己會做的，仍是要自己去做下，注意的點有杰出案牘。杰出店肆的賣點，更多的圖片構思能夠去做下細節(jié)圖，大碼這個類目，單純用模特的話點擊作用并不是太好，能夠把產品平鋪來做，  比方上圖便是如此，作用比較好，這樣的圖片給人的感覺是比較實在，會進一步產生購買的欲望。還有類似下面的圖片，做好的細節(jié)圖片，再配上招引眼球的案牘，作用必定會不錯的。 關于出價 關于一個方案的出價，在開端出價的時分，一般會有個參考價格，小編一般是按照商場的50%出價，然后后期會隨時調整，能夠開啟智能出價，這樣有利于在自己現在的出價的范圍內得到更多的流量，最終說下在大促階段，必定要做好時時的調整出價，或者是能夠做盡快投進，這樣能夠讓自己平穩(wěn)的獲得流量。 總結 首先要明確類目，再進一步了解大碼類目職業(yè)的根本數據反應，做到心中有數。 

1.前期偏重兩個首焦的方位投進，不管是cpc仍是cpm，做好這兩個方位的數據 

2.平常投進和活動投進明確人群流量的變化，隨時做好出價的調整，不可建完一個方案后就很少再去干預。 

3.把握好鉆展投進的三個維度，最首要的仍是做好構思，這個很是關鍵。 

4.投進的時刻、地域能夠依據生意顧問后臺來去做。

 5.DMP優(yōu)化要盡量選用組合的標簽，這樣才干更精準 

6.鉆展是一個需求長期投進的東西，所以必定要不停地優(yōu)化標簽，調整數據，定時的更換構思圖片，一般的時刻以半月為準。 本文"女裝類目店肆鉆展投進怎么優(yōu)化？"(http://m.rennidai.cn.com/news?id=263558)     怎么優(yōu)化鉆展                  

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