短視頻：淘寶今年下半年最大的風(fēng)口

一、強(qiáng)制推行短視頻，升級(jí)現(xiàn)在純圖片的傳播方法。

據(jù)內(nèi)部牢靠消息，沒(méi)有上傳者短視頻的商家將分別在3個(gè)月后跟半年后寶物降權(quán)！

二、產(chǎn)品概況頁(yè)直接主推短視頻介紹。據(jù)了解，未來(lái)的產(chǎn)品概況頁(yè)第一屏便是買(mǎi)家秀的短視頻，看完產(chǎn)品介紹視頻便是直接看買(mǎi)家秀，那誰(shuí)還來(lái)看產(chǎn)品概況圖？照這樣的趨勢(shì)，幾百萬(wàn)美工失業(yè)，真的不是聳人聽(tīng)聞??！短視頻：淘寶本年下半年最大的風(fēng)口大叔跟許多行業(yè)知名人士聊過(guò)，淘寶下半年最大的風(fēng)口是短視頻，現(xiàn)已是行業(yè)的基本共識(shí)。有人說(shuō)，淘寶在13年就現(xiàn)已推過(guò)主圖短視頻了，而這幾年也都有內(nèi)頁(yè)短視頻的呈現(xiàn)方法，并且有淘寶二樓、每日好店這種構(gòu)思視頻的頻道，你說(shuō)的這個(gè)不是什么新鮮東西。是的，親們說(shuō)的都對(duì)，可是這些都是淘寶針對(duì)圖文表達(dá)單調(diào)，視頻表達(dá)化的一些潛移默化的改動(dòng)。而大叔這次說(shuō)的是淘寶將在本年6月份開(kāi)端（對(duì)！也便是現(xiàn)在）根據(jù)公域、私域強(qiáng)推的淘寶短視頻！

此次強(qiáng)推的短視頻，分為公域跟私域部分。簡(jiǎn)略來(lái)說(shuō)便是，公域是你控制不了的頻道（淘寶主頁(yè)的有好貨、淘寶頭條、每日好店等一切頻道），私域便是你自家店肆的主頁(yè)、內(nèi)頁(yè)等。具體來(lái)講，此次強(qiáng)推的視頻內(nèi)容分為頭部?jī)?nèi)容PGC（每日好店、淘寶二樓這種有故事情節(jié)跟專業(yè)拍照組織才能拍照的視頻）、腰部?jī)?nèi)容PUGC（植入到淘寶頭條、必買(mǎi)清單、有好貨、愛(ài)逛街里邊的以導(dǎo)購(gòu)、評(píng)測(cè)、產(chǎn)品介紹為主的短視頻）、底部?jī)?nèi)容UGC（主圖視頻、概況頁(yè)視頻及買(mǎi)家秀視頻）。其中，中小賣家的重中之重是根據(jù)自己店肆內(nèi)部的UGC的視頻。原因很簡(jiǎn)略，頭部?jī)?nèi)容PGC部分涉及專業(yè)組織，對(duì)大部分中小賣家來(lái)說(shuō)本錢(qián)太高并且可操作性不大，腰部?jī)?nèi)容PUGC的視頻內(nèi)容其實(shí)是由許多UGC的內(nèi)容組合而來(lái)，所以商家們的重點(diǎn)應(yīng)該放在UGC上面。

而仔細(xì)分析，咱們會(huì)發(fā)現(xiàn)店肆內(nèi)頁(yè)UGC的內(nèi)容分為主圖視頻（9到60秒，主張9秒即可）、概況頁(yè)視頻（30秒到3分鐘，主張40秒左右）及買(mǎi)家秀視頻（買(mǎi)家在點(diǎn)評(píng)方位上傳的視頻）。那么重點(diǎn)來(lái)了，為何大叔說(shuō)是淘寶強(qiáng)推呢！由于淘寶內(nèi)部的目標(biāo)是3個(gè)月內(nèi)強(qiáng)制一切天貓商家遍及主圖9秒視頻，半年內(nèi)強(qiáng)制一切天貓商家遍及寶物頁(yè)40秒視頻！而沒(méi)有上傳者兩個(gè)視頻的商家將分別在3個(gè)月后跟半年后寶物降權(quán)！什么！大叔你說(shuō)的是真的嗎，我怎樣不知道？那闡明你OUT了！大叔只能告訴你，內(nèi)部消息，絕對(duì)牢靠，趕忙做視頻吧，這次淘寶要玩真的了！獨(dú)家揭秘：淘寶短視頻要怎樣玩？

本年以來(lái)，淘寶內(nèi)容化的趨勢(shì)愈來(lái)愈顯著，特別是手淘主頁(yè)改版之后，基本上整個(gè)手淘60%—70%都會(huì)內(nèi)容化，由于內(nèi)容化會(huì)帶來(lái)更多的流量，會(huì)有許多新用戶，用戶停留時(shí)刻也會(huì)相應(yīng)增長(zhǎng)。在這波內(nèi)容化的浪潮中，淘寶短視頻的優(yōu)勢(shì)無(wú)疑非常顯著：無(wú)論是單位時(shí)刻的有效信息量，仍是從達(dá)人說(shuō)話到產(chǎn)品說(shuō)話，短視頻都意味著更生動(dòng)的展現(xiàn)，更高效的吸收，以及更完好的資訊，并且還短，利于傳播。可是，短視頻好是好，具體要怎樣玩，許多商家仍是一臉懵逼，大叔來(lái)為你們獨(dú)家揭秘：

第一、 短視頻內(nèi)容誰(shuí)來(lái)產(chǎn)生？在現(xiàn)在流量歪斜的前提下，商家當(dāng)然要大力合作生產(chǎn)短視頻，主要陣地包括主圖9秒視頻和概況頁(yè)40秒視頻。那么問(wèn)題又來(lái)了！大叔，我作為一個(gè)中小商家一 沒(méi)有拍照人員，二沒(méi)有編排師。你說(shuō)的9秒主圖視頻還能勉強(qiáng)拍一下，那寶物頁(yè)面的40秒視頻怎樣辦？其實(shí)淘寶現(xiàn)已幫我們想好了，所以在強(qiáng)推視頻之前淘寶現(xiàn)已引入了很多的視頻組織導(dǎo)入到了淘寶映像這個(gè)頻道里邊，并將在近期推出，內(nèi)頁(yè)視頻我們可以找組織拍照！

第二、短視頻本錢(qián)貴不貴？怎樣作用最大化？大叔幫你們打聽(tīng)了一下，在淘寶的視頻大趨勢(shì)下，由于寶物頁(yè)視頻很多批量化，所以視頻的拍照本錢(qián)也大大降低了，并不比我們拍照一個(gè)產(chǎn)品的模特圖加概況頁(yè)圖片貴多少，所以我們盡可定心的去預(yù)備跟拍照。視頻拍好了，怎樣傳播作用最大化？別急，大叔貼心的為你預(yù)備了一份攻略，讓你拍照的許多內(nèi)頁(yè)視頻，可以找編排師編排成符合淘寶公域頻道的PUGC的內(nèi)容（下圖為淘寶公域各個(gè)頻道對(duì)視頻的要求）。警示：再不跟上就要掉隊(duì)了根據(jù)上面的內(nèi)容，我們可以清晰，今后天貓商家的產(chǎn)品介紹變成了主圖視頻和內(nèi)頁(yè)視頻當(dāng)?shù)?。然而你以為這便是全部了嗎，大叔跟你說(shuō)你仍是太天真了，天貓最終的一項(xiàng)舉措——買(mǎi)家秀視頻，給了美工致命的一擊。所謂買(mǎi)家秀視頻，其實(shí)便是以前的用戶點(diǎn)評(píng)的視頻化版別。也便是今后不光有根據(jù)用戶的圖片曬圖還有曬視頻！

買(mǎi)家秀的重要性，大叔這里闡明一下，現(xiàn)在由高淘氣值的買(mǎi)家發(fā)布的帶買(mǎi)家秀的長(zhǎng)點(diǎn)評(píng)不光會(huì)在你寶物內(nèi)頁(yè)置頂，并且會(huì)出現(xiàn)在手淘問(wèn)我們的點(diǎn)評(píng)曬物及手淘寶物概況頁(yè)的最頂部的橫屏買(mǎi)家秀的方位，并且對(duì)于新品來(lái)說(shuō)，買(mǎi)家秀具有打標(biāo)權(quán)重高的特點(diǎn)?，F(xiàn)在淘寶的新品在沒(méi)有成交之前是沒(méi)有被打上特點(diǎn)標(biāo)簽的，而帶有買(mǎi)家秀點(diǎn)評(píng)的購(gòu)買(mǎi)是打特點(diǎn)標(biāo)簽最大權(quán)重的。 

也便是說(shuō)，今后的手淘寶物內(nèi)頁(yè)將變成，頂部是9秒主圖視頻+4張主圖，接下來(lái)是寶物參數(shù)挑選，緊跟著是5個(gè)橫屏的視頻及圖文買(mǎi)家秀展現(xiàn)，然后是40秒的寶物視頻（視頻里邊配有文案、聲響及產(chǎn)品鏈接），然后是寶物點(diǎn)評(píng)跟手淘問(wèn)我們，最終才是寶物概況頁(yè)。 對(duì)于一個(gè)買(mǎi)家來(lái)說(shuō)，既看了寶物9秒的賣點(diǎn)視頻又看了4張主圖，還看了40秒的360度寶物展現(xiàn)加功能賣點(diǎn)視頻，又看了買(mǎi)家秀跟點(diǎn)評(píng)，再不定心看看問(wèn)我們的問(wèn)答。這樣一套下來(lái)，現(xiàn)已足夠海陸空全方面的了解一個(gè)產(chǎn)品并作出下單的決議計(jì)劃了。那么這10幾年一切電商渠道所強(qiáng)調(diào)的盡量詳細(xì)、盡量長(zhǎng)（俗稱1.5米內(nèi)頁(yè)工程）的寶物內(nèi)頁(yè)就擺在了一個(gè)很為難的位置了，變的可有可無(wú)！所以最終大叔大膽得出結(jié)論：以寶物標(biāo)題+5張主圖+超長(zhǎng)內(nèi)頁(yè)的持續(xù)10幾年的線上產(chǎn)品的表達(dá)方法現(xiàn)已跟著無(wú)線端流量占比到達(dá)90%而逐漸弱化。而此次淘寶天貓強(qiáng)推短視頻跟買(mǎi)家秀將完全使此方法土崩瓦解。    淘寶短視頻                  

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