淘寶天貓兒童運(yùn)動(dòng)鞋現(xiàn)狀及前景分析

                    1.淘寶兒童運(yùn)動(dòng)鞋的容量和發(fā)展趨勢(shì) 2016年淘寶童鞋/嬰兒鞋/親子鞋銷(xiāo)售額占母嬰類(lèi)目的13.46%，在一級(jí)類(lèi)目中排名第3。

同比2015年銷(xiāo)售額增長(zhǎng)40.6%。 2016年淘寶兒童運(yùn)動(dòng)鞋銷(xiāo)售額占童鞋/嬰兒鞋/親子鞋類(lèi)目的33.34%。 同比2015年銷(xiāo)售額增長(zhǎng)45.6%。 暗之：兒童運(yùn)動(dòng)鞋在二級(jí)類(lèi)目中獨(dú)占鰲頭，增長(zhǎng)趨勢(shì)顯著，是一個(gè)有潛力的品類(lèi)。    

計(jì)算周期：2015年1月至2016年12月 2.淘寶兒童運(yùn)動(dòng)鞋的人群剖析 近30天兒童運(yùn)動(dòng)鞋的查找人群中，女人占比65.5%，男性占比34.5%；公司職員占比45.94%，個(gè)體經(jīng)營(yíng)占比23.45%；26-30歲占比31.66%，31-35歲占比29.67%。 暗之：這個(gè)類(lèi)目下，女人買(mǎi)家接近男性買(mǎi)家的2倍，公司職員撐起了半邊天，26-35歲的寶爸寶媽是主力軍。    

數(shù)據(jù)來(lái)歷：生意顧問(wèn) 計(jì)算周期：2017-07-14至2017-08-12 3.淘寶兒童運(yùn)動(dòng)鞋的品牌狀況 2016年淘寶兒童運(yùn)動(dòng)鞋的TOP10品牌的商場(chǎng)集中度為0.1。 暗之：兒童運(yùn)動(dòng)鞋TOP10品牌的商場(chǎng)集中度為0.1，闡明在這個(gè)商場(chǎng)并沒(méi)有一個(gè)非常具有認(rèn)知度的品牌，此時(shí)切入尚有必定的時(shí)機(jī)。 

 計(jì)算周期：2016年1月至2016年12月 4.淘寶兒童運(yùn)動(dòng)鞋的價(jià)格波段剖析 兒童運(yùn)動(dòng)鞋價(jià)格集中在50-100元的價(jià)格波段，銷(xiāo)量占比41.85%，寶物數(shù)占比24.96%，細(xì)分50-100元波段，50-60元波段銷(xiāo)量占比26.23%，寶物數(shù)占比24.39%。 暗之：淘寶的群眾消費(fèi)商場(chǎng)價(jià)格波段是在50-100元，商場(chǎng)份額高達(dá)41.85%，然而寶物數(shù)卻只有24.96%，是最適合切入的價(jià)格波段；以目前數(shù)據(jù)來(lái)看，50-60元這個(gè)波段相對(duì)而言更契合消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力。   

數(shù)據(jù)來(lái)歷：淘寶查找，N=3165 計(jì)算周期：2023年7月14日至2023年8月12日 5.淘寶兒童運(yùn)動(dòng)鞋的細(xì)節(jié) 2016兒童運(yùn)動(dòng)鞋的產(chǎn)品特征分布狀況： 運(yùn)動(dòng)鞋分類(lèi)：休閑鞋64.14%，跑步鞋12.89%，萬(wàn)能鞋10.36%。 功能：透氣占比36.59%，防滑占比25.64%，減震占比11.82%。

鞋面原料：網(wǎng)布占比37.32%，pu占比17.95%,合成革占比14.17%。 暗之：該數(shù)據(jù)供參閱，應(yīng)結(jié)合《6.淘寶查找暢銷(xiāo)單品的屬性組合》來(lái)剖析屬性的商場(chǎng)容量。  

計(jì)算周期：2016年1月至2016年12月 6.淘寶查找暢銷(xiāo)單品的屬性組合 暢銷(xiāo)單品的屬性組合，男童運(yùn)動(dòng)鞋網(wǎng)布-防滑-休閑鞋30天銷(xiāo)量占比27.26%，均價(jià)為62.1元，其次是網(wǎng)布-透氣-跑步鞋30天銷(xiāo)量占比26.25%，均價(jià)為101.1元；女童運(yùn)動(dòng)鞋網(wǎng)布-透氣-休閑鞋30天銷(xiāo)量占比22.76%，均價(jià)為68.42，其次是PU-耐磨-萬(wàn)能鞋30天銷(xiāo)量占比16.68%，均價(jià)為44元。   數(shù)據(jù)來(lái)歷：淘寶查找，N=3165 計(jì)算周期：2023年7月14日至2023年8月12日 7.淘寶兒童運(yùn)動(dòng)鞋輿情剖析 暗之：從用戶(hù)評(píng)論的關(guān)鍵詞中發(fā)現(xiàn)“質(zhì)量”、“舒服”、“穿著”可以了解用戶(hù)注重產(chǎn)品的體驗(yàn)。                  

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