直通車的四大核心工作

                    咱們開直通車的初衷，都是期望終究可以把自然查找流量帶動起來，可是真正把直通車開起來之后，發(fā)現(xiàn)底子不是那么回事！最后自己可以想想，為什么有的人可以使用直通車把店肆做起來，可是自己的就不可，除了產(chǎn)品本身的一些原因之外，對直通車的了解，以及是不是有一個系統(tǒng)的規(guī)劃和整體的思路決定了你開直通車的結(jié)果。

今日講下幾點： 

一、開直通車的目的

 1.測款：咱們做淘寶的，店肆里不止一個寶物，少的也得有十幾個，多的得有幾十個，咱們不可能有那么大的精力，去把每一款都花費足夠多的時刻和精力去操作，所以咱們就要經(jīng)過直通車去測驗一下樣式，根據(jù)得到的數(shù)據(jù)反應和商場的狀況，挑選出合適主推的幾款，集中精力先去主打這幾款。

 2.引流：在店肆剛起步的時分，淘寶是提供給你一個花錢買流量的途徑，經(jīng)過直通車，讓店肆寶物獲得更多的曝光的機會，帶來精準流量，終究進步整店的流量，可是花了錢能不能引來流量就看你的本事了。 

3.爆款：想要打造一個爆款，靠直通車是最直接的方法，如果說店肆可以很好的打造一個爆款，那么店肆也就不愁沒有流量，然后后期的店肆的運營也會更加的隨手，然后繼續(xù)用直通車去做推行，為店肆的寶物繼續(xù)引流，做起多個爆款。 

4.自然流量：咱們開直通車也好，報活動也好，做淘客也罷，終究的目的便是為了帶動店肆的自然查找流量，產(chǎn)品經(jīng)過直通車推行，不斷地進步權重，終究自然查找排名上升。 

二、直通車測款 咱們可以經(jīng)過直通車得到的數(shù)據(jù)反應來達到測款的目的，經(jīng)過測驗出一個值得推得產(chǎn)品去給店肆帶來更多的流量，為整店帶來效益。 測款的時分，咱們肯定是要專門建一個測款的方案，然后去投進的：

 1.選詞：以相對精準流量詞為主，相關性要高，關于大賣家來說，選一些大詞去測款，關于小賣家來說，也不要湊那個熱鬧了，然后數(shù)量保持在幾十個，確保足夠的展現(xiàn)量，要不然得到的數(shù)據(jù)也不會有什么參考性。 

2.出價：這個時分，出價要高于職業(yè)均價的1.5~2倍左右，這樣才能有個靠前的方位，有好的展現(xiàn)，確保有足夠的流量。 

3.投進時刻：為什么晚上不投（0~8）點，這個時刻節(jié)點，由于晚上查找量可以有，可是晚上的點擊量十分少，所以點擊率會把這個一整天點擊率拉低。晚上也投進的，明日下來它的點擊率會下降，要從這個公式（點擊率=點擊量/展現(xiàn)量），你要懂得退便是進，進便是退，現(xiàn)在你剛方案權重要靈活運用這個公式，你現(xiàn)在便是退，下降展現(xiàn)，等你權重做起來了，點擊率也維護還不錯，權重就慢慢上來了。投進地域：前期咱們就可以挑選一些點擊率高的地域，設置投進時刻白天和晚上的挑選，地域可以根據(jù)直通車的報表（按30天）

 4.調(diào)整：這個是最重要的一點，前期一定要多去觀察，多去調(diào)整，這樣才能及時的發(fā)現(xiàn)問題，然后及時的作出相應的判別。 經(jīng)過一周左右的時刻來測驗，重點觀察點擊率和保藏加購的數(shù)據(jù)，然后和職業(yè)均值做一下比照，如果比職業(yè)均值差的太多，那這個款基本上就沒有什么價值，反之，就要準備準備大力去推行了，尤其是關于那些點擊率很高，保藏加購也不錯的，并且在測驗期間也有轉(zhuǎn)化，這樣的樣式，潛力就十分大了，關于這樣的的樣式就更要大力去推了。 

三、讀懂數(shù)據(jù) 

1.店肆流量數(shù)據(jù)做到心中有數(shù) 不管是店肆的運營，仍是直通車運營這一塊，咱們每天都要做的一件事便是剖析店肆的數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)才是王道，有了數(shù)據(jù)咱們才知道，咱們哪里沒做好，哪里做好了，然后再去進行調(diào)整。學會剖析店肆數(shù)據(jù)，掌握好店肆的流量趨勢。 

2.刪減要害 要害詞每天需求重點關注要害詞的數(shù)據(jù)，主要是點擊率，轉(zhuǎn)化率的數(shù)據(jù)反應，前期以點擊率為主，后期以轉(zhuǎn)化率為主。關于一些優(yōu)化好了好久，可是點擊和轉(zhuǎn)化率仍是很低的這類詞，就可以看狀況刪掉了，省得拖后腿?？傊痪湓?，不管做什么調(diào)整，都要以數(shù)據(jù)為根底去調(diào)整。 

3.呈現(xiàn)問題，找準源頭 如果在某個時刻段，直通車的流量下降的比較厲害，這時分就要注意了，是時分去剖析一下，開的方案的點擊率的改變趨勢，看看哪個方案問題比較大，然后再去剖析方案里邊的寶物，找到元兇巨惡，然后仍是那句話，剖析數(shù)據(jù)，然后知道哪里有問題，落實到源頭，這樣才能改進。 數(shù)據(jù)比照的小技巧：看一下最近兩周的數(shù)據(jù)狀況，很明顯就能發(fā)現(xiàn)是哪個寶物呈現(xiàn)了問題，然后快準狠的優(yōu)化該寶物，重點優(yōu)化流量大詞，由于到后期，基本上大詞也就該上了，所以重點看下看下是不是主要引流詞排名下降導致的。 

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