快手電商日前公告稱，為進一步降低商家的入駐門檻和經(jīng)營成本，提升開店效率，平臺擬新增《0元開店試運營規(guī)則》。規(guī)則于2023年8月30日發(fā)布，于2023年9月6日至2023年9月13日逐步放量生效。

“0元開店”是指快手電商為了幫助中小商家更低成本的快速開通店鋪開啟經(jīng)營，平臺針對限定店鋪類型、限定類目推出“免保證金”開店權(quán)益，幫助更多商家能夠通過快手0成本的“先試運營”獲得收益，再補繳保證金。

目前“0元開店”開店僅針對專賣店、專營店、普通企業(yè)店、個體工商戶店、旗艦店五類店鋪類型開展，參與“0元開店”的商家以往在平臺無經(jīng)營違規(guī)行為且站內(nèi)無正在經(jīng)營中店鋪，若經(jīng)營類目被“0元開店”類目覆蓋，即有資格參與“0元開店”

“0元開店”周期為90天，商家在成功開店后90天內(nèi)可享受免繳納保證金試運營。為保障商家與消費者權(quán)益，在被“0元開店”政策覆蓋的90天內(nèi)，商家會受商品、資金、營銷限制。

具體來看，發(fā)品限制方面，在架商品數(shù)量≤500;資金限制方面，貨款提現(xiàn)金額限制，按原應(yīng)繳保證金金額限制貨款賬戶提現(xiàn)閾值，同時結(jié)算金額部分凍結(jié)，以天維度，將凍結(jié)當(dāng)天完成結(jié)算貨款金額的30%作為風(fēng)險預(yù)留;

營銷限制方面，不可參加短賬期、不可參與前返商家激勵活動、不可參加快分銷(貨主身份)。

試運營期間商家可隨時繳納保證金。若商家在試運營期間繳納足額保證金、或選擇非“0元開店”支持類目，則恢復(fù)為常規(guī)商家身份。

此外，若“0元開店”政策期內(nèi)商家經(jīng)營店鋪出現(xiàn)以下任一情形，則試運營期結(jié)束，商家需按平臺規(guī)則繳納足額保證金：情形一，“0元開店”90天試運營結(jié)束;

情形二，訂單量及金額達以下限定：個體工商戶店鋪：支付訂單總量>100單或結(jié)算訂單總額>5000元，企業(yè)店鋪(僅指專賣店、專營店、普通企業(yè)店、旗艦店四類店鋪類型)：支付訂單總量>200單或結(jié)算訂單總額>20000元;

情形三，產(chǎn)生違規(guī)行為(任一行為)：商家存在較為嚴(yán)重的違規(guī)經(jīng)營行為、產(chǎn)生店鋪分的商家30天內(nèi)累計違規(guī)分超過15分或店鋪分低于4.4分;

情形四，商家經(jīng)營期間存在欠款未及時繳納等可能給平臺造成損失的行為;

情形五，商家自發(fā)參與需繳納保證金才能參與的經(jīng)營行為(例如：開通閃電購、競拍、好運來等功能)。

據(jù)悉，為吸引新商家入駐，2023年以來，京東、抖音、淘寶等先后開放0元試運營。京東數(shù)據(jù)顯示，推出“春曉計劃”以來，吸引了大量新商家入駐，二季度京東新增商家數(shù)量同比增長417%。

近期，京東宣布“春曉計劃”全面升級，為商家?guī)戆賰|流量扶持，商家入駐最快1分鐘即可開通個人店鋪，“0元試運營”取消90天限制，部分商家“0元試運營”時間無限延長，新商家還享雙倍流量激勵。

與此同時，淘寶百萬新商造星計劃扶持權(quán)益再度升級。在0保證金開店、最高2000元流量推廣補貼、20多款經(jīng)營工具免費用等普惠權(quán)益基礎(chǔ)上，全新加碼新商冷啟專屬流量扶持、最高600元菜鳥物流發(fā)貨補貼等。

快手電商快分銷部分類目傭金率下限調(diào)整

快手電商公告稱，為了保障快分銷業(yè)務(wù)健康合理展開，平臺將對珠寶玉石類目(不包含投資貴金屬、黃金(足金/純金)兩個類目)、醫(yī)用保健相關(guān)類目分銷計劃的推廣者傭金率(以下簡稱“傭金率”)設(shè)置規(guī)則進行調(diào)整;

從8月9日0點開始，所有新建、修改或者開啟推廣計劃，要求傭金率必須大于等于5%，團長服務(wù)費率不變，要求大于等于1%。

快手電商提醒，線上正在推廣的未滿足傭金率的商品，商家需在8月盡快調(diào)整傭金率，平臺將會在9月9日0點開始關(guān)閉所有不符合傭金率的推廣計劃，否則屆時可能會導(dǎo)致商品掛車失敗等情況。

值得一提的是，快手電商近日宣布即將上線“大牌大補”頻道。據(jù)悉，“大牌大補”是快手商城新推出的核心品牌補貼頻道。

對于用戶，頻道提供官方補貼精品好物，所有的商品正品保真，假一賠九。對于商家，商品將獲流量扶持，增加商品曝光。

需要注意的是，商家報名需同時滿足三個條件，店鋪類型為旗艦店/專賣店/專營店/賣場店/跨境企業(yè)店;店鋪體驗分≥4.5;近30天48小時發(fā)貨率≥0.8。

快手科技近日發(fā)布的正面盈利預(yù)告顯示，基于董事會目前可得的財務(wù)資料，截至2023年6月30日止六個月，預(yù)期錄得凈利潤不低于人民幣5.6億元，較2023年同期錄得的凈虧損約人民幣94.3億元，實現(xiàn)扭虧為盈。

董事會認為扭虧為盈主要是由于用戶規(guī)模的增長及生態(tài)系統(tǒng)的繁榮;得益于強大的變現(xiàn)策略，收入實現(xiàn)強勁增長;運營效率的持續(xù)改善。

預(yù)告顯示，截至2023年6月30日止六個月的財務(wù)業(yè)績及表現(xiàn)之進一步詳細資料，將于2023年8月底之前公布。

快手科技截止2023年3月31日止三個月業(yè)績顯示，一季度快手科技營收252.2億元，同比增長19.7%;調(diào)整后凈利潤4200萬元，去年同期虧損37.2億元?？焓挚萍际状武浀米?023年于聯(lián)交所上市以來集團層面的經(jīng)調(diào)整利潤凈額。

同時，快手科技一季度三個業(yè)務(wù)分部(在線營銷服務(wù)、電商和直播)的收入均加速增長，跑贏各自所處行業(yè)。

其中，快手科技一季度電商商品交易總額同比增長28.4%，達人民幣2248億元;

通過達人分銷渠道的商品交易總額同比增長超50%;月均入駐品牌數(shù)量同比增長約30%，品牌商品交易總額增速遠超整個平臺;品牌自播的商品交易總額同比增長約70%。

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