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直通車匹配方式是什么意思？智能匹配效果好嗎？

2022-04-21 | 20:08 | 發(fā)布在分類 / 客服知識(shí) | 閱讀：174

有一些賣家朋友第一次操作直通車，那么在操作之前會(huì)先去學(xué)習(xí)一些方法和技巧，還有一些文章中提到了直通車的匹配方式，所以想要了解清楚這個(gè)直通車匹配方式是什么意思?

直通車匹配方式是什么意思

就是設(shè)置關(guān)鍵詞匹配方式也就是以下說(shuō)的這三個(gè)詞;

精準(zhǔn)匹配：[關(guān)鍵詞]=精確匹配，買家搜索詞與所設(shè)關(guān)鍵詞完全相同(或是同義詞)時(shí)，推廣寶貝才有機(jī)會(huì)展現(xiàn);

中心詞匹配：“關(guān)鍵詞”=中心詞匹配，買家搜索詞包含了所設(shè)關(guān)鍵詞時(shí)，推廣寶貝就有機(jī)會(huì)展現(xiàn);

廣泛：關(guān)鍵詞=廣泛匹配，當(dāng)買家搜索詞包含了所設(shè)關(guān)鍵詞或與其相關(guān)時(shí)，推廣寶貝就有機(jī)會(huì)展現(xiàn)。

賣家們?cè)谕斗旁~語(yǔ)時(shí)，是選擇精準(zhǔn)匹配還是廣泛匹配，這需要參照具體場(chǎng)景，(我簡(jiǎn)單分為2個(gè)場(chǎng)景)

場(chǎng)景1——產(chǎn)品投放初期

如果產(chǎn)品是剛開(kāi)始投放，該階段的主要目標(biāo)肯定是盡快拿到足夠多曝光，達(dá)到后續(xù)的轉(zhuǎn)化以及成交反饋。

所以這個(gè)階段如果目標(biāo)是優(yōu)先考慮拿到足夠多曝光，就建議大家把詞全部選擇廣泛匹配，也許該階段會(huì)存在流量不夠精準(zhǔn)的問(wèn)題，但小目標(biāo)服從大戰(zhàn)略，目前大戰(zhàn)略是拿到足夠多的曝光量，流量不精準(zhǔn)的情況短期之內(nèi)可以接受。

場(chǎng)景2——產(chǎn)品已投放一段時(shí)間

如果產(chǎn)品已經(jīng)投放了一兩周，這時(shí)鏈接基本能有比較穩(wěn)定的獲得曝光和流量，這時(shí)要考慮一些詞不夠精準(zhǔn)的原因，是詞的選擇不合適或者是匹配方式不對(duì)。

可以通過(guò)觀察后臺(tái)報(bào)表，仔細(xì)觀察是否會(huì)因?yàn)閺V泛匹配導(dǎo)致大量的無(wú)關(guān)詞語(yǔ)進(jìn)入。

發(fā)現(xiàn)有大量的客戶通過(guò)一些從未投放的詞進(jìn)入，這時(shí)可以考慮將投放的詞語(yǔ)中一些大詞改為精準(zhǔn)匹配進(jìn)行測(cè)試，看是否會(huì)減少非精準(zhǔn)流量，這樣也不會(huì)對(duì)整體流量造成巨大的影響。

至于長(zhǎng)尾詞仍可繼續(xù)使用廣泛匹配，因?yàn)樗男枨笙鄬?duì)較窄，也會(huì)更加精確，同時(shí)整體搜索曝光量不會(huì)特別多，所以仍然可以選擇廣泛匹配。

至于我們投放的詞語(yǔ)中有多少要改為廣泛匹配或者選用精準(zhǔn)匹配，數(shù)量并沒(méi)有具體標(biāo)準(zhǔn)，這需要我們自己進(jìn)行測(cè)試，先優(yōu)先將大詞改成精準(zhǔn)，一點(diǎn)點(diǎn)進(jìn)行修改的同時(shí)觀察數(shù)據(jù)是否有變化，是積極的還是消極。

這是一個(gè)不斷看數(shù)據(jù)，看數(shù)據(jù)反饋的過(guò)程。

那在什么樣的情況下要開(kāi)精準(zhǔn)匹配?有下面這5種情況。

1. 你在測(cè)圖或測(cè)款時(shí)，一定是要開(kāi)廣泛的。

2. 你在做質(zhì)量得分時(shí)，你要開(kāi)的是精準(zhǔn)匹配。

3. 你在沖銷量時(shí)，開(kāi)廣泛匹配。

4. 你在做投入產(chǎn)出比時(shí)，要開(kāi)的是精準(zhǔn)匹配。

5. 低價(jià)引流時(shí)，你需要開(kāi)廣泛匹配。

想要選擇適合的直通車關(guān)鍵詞，其實(shí)是需要花費(fèi)很大的精力的，當(dāng)然選擇關(guān)鍵詞的方法有很多種，我們能夠把握其中1-2種，那后面再操作其他寶貝鏈接的時(shí)候，前期的選詞就比較把握了，后期的效果也會(huì)還不錯(cuò)哦!

直通車匹配方式是什么意思？智能匹配效果好嗎？

直通車匹配方式是什么意思？智能匹配效果好嗎？