直通車預(yù)算是什么意思？預(yù)算怎么劃分？

直通車這個工具確實能夠起到提高產(chǎn)品曝光量的效果，不過，也不是我們想開就能開的，因為這個工具費錢，也挺講究技巧。在開直通車之前，最好先做個預(yù)算。那么，什么是直通車預(yù)算呢?

一、是什么意思？

直通車預(yù)算是指商家未來的一定時期內(nèi)使用直通車推廣的收入、支出、現(xiàn)金流的總體計劃。它將各種經(jīng)濟活動用貨幣的形式表現(xiàn)出來。每一個責(zé)任中心都有一個預(yù)算，它是為執(zhí)行本中心的任務(wù)和完成財務(wù)目標(biāo)所需各種資財?shù)呢攧?wù)計劃。

二、預(yù)算怎么做?

a、 需求計算：

按淘寶業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)計算：(我這邊是以男裝為例，我將從上述四個要素去分析自己店鋪的起始需求。藍色數(shù)字是我們假定的8月份直通車哥指標(biāo)的初始值)。

1.轉(zhuǎn)化率：2.點擊率：3.訂單量：4.點擊單價。

1.轉(zhuǎn)化率 店鋪轉(zhuǎn)化率正常約1%至4%(100個進店成交1-4名)由于新店鋪+本店商品價格較高，結(jié)合近三天店鋪轉(zhuǎn)化率≈2%，所以取保守值2%。

2. 點擊率 直通車點擊率0.4%至0.1%(1000個廣告展示機會4至1人點擊)由于店鋪轉(zhuǎn)化率較低+關(guān)鍵詞出價取中間值所以點擊率取0.12%。

3. 訂單量 店鋪最近三天訪客數(shù)為1747訂單數(shù)為34單，也就是每天10+個訂單，8月份直通車每天增加15個訂單計。

4. 點擊單價 目前男裝每1000點擊單價為1.1至1.6元取1.1元。

目前直通車目標(biāo)設(shè)置如下：

15成交/2%轉(zhuǎn)化率≈750點擊量/天

(750點擊量/0.12%點擊率≈625000展現(xiàn)量)

750點擊量×1.1平均點擊≈825元總費用/天

主要確定8月份直通車三個數(shù)據(jù) 點擊量 總費用，平均點擊單價 ，都是以天為單位。

b、預(yù)算劃分

1.爆款：40%

休閑褲;30% (e09k001) ，西褲25%(e01k301)，T恤15%(h01t782)，襯衫15%(h01c716)夾克15%(一款)

2.潛力款：35%

共計15款左右，

3.店鋪推廣：15%

包括類目頁面和店鋪首頁推廣

4.特殊推廣:10%

簡單說來，就是商家就自己開直通車投入的費用做個預(yù)算，比如說要投入多少錢，預(yù)計要收入多少。直通車是非常費錢的，如果預(yù)算不多，就要謹(jǐn)慎開車，當(dāng)然，如果技巧熟練，也是能夠開好車的。

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