淘寶逛逛短視頻如何進(jìn)行投放?短視頻投放入門介紹-淘寶超級推薦淘寶短視頻淘寶逛逛淘寶營銷引流

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逛逛是淘寶內(nèi)容營銷的重點領(lǐng)域，為了增加逛逛短視頻的曝光，提升視頻轉(zhuǎn)化，我們還可以對逛逛短視頻進(jìn)行推廣。接下來為大家介紹逛逛短視頻推廣的入門知識點。

1、投放入口

仍然是在超級推薦后臺—短視頻推廣計劃—新建計劃——專業(yè)版。

超級推薦登陸地址https://tuijian.taobao.com/index.html

*建議都用專業(yè)版，不要用極簡版。

2、設(shè)置營銷目標(biāo)、選擇視頻

修改計劃名稱—選擇優(yōu)化方式(觀看or進(jìn)店、一開始優(yōu)先選觀看更容易起量）——添加推廣視頻

小知識-當(dāng)前視頻上傳有兩條通路：

1)通過淘寶創(chuàng)作平臺上傳。通過審核后，即可在超級短視頻后臺中直接選擇。

2)在超級短視頻后臺內(nèi)新增視頻上傳，不建議用。

3)視頻創(chuàng)意越多，越容易跑出高效率視頻，建議推廣視頻數(shù)量>20支。

3、設(shè)置人群定向

自定義人群：可選相似視頻/店鋪重定向視頻偏好/寶貝重定向/關(guān)鍵詞/達(dá)摩盤人群定向，系統(tǒng)會優(yōu)先投放給這寫人群。

相似視頻走向：針對看過與本店鋪視頻相似內(nèi)容的人群，優(yōu)先投放。

店鋪重定向：針對容易與本店鋪產(chǎn)生興趣或發(fā)生互動的人群，優(yōu)先投放。

視頻偏好人群：針對愛看某種特定視頻分類的人群，優(yōu)先投放。

寶貝重定向：針對與本店鋪同類商品更易產(chǎn)生興趣的人群，優(yōu)先投放。

購買意圖關(guān)鍵詞推薦：近30天搜索或瀏覽過含該關(guān)鍵詞寶貝的人群，優(yōu)先投放。

更多人群：提供基礎(chǔ)屬性、品類行為和渠道行為等標(biāo)簽，支持標(biāo)簽組合圈選，也支持在達(dá)摩盤創(chuàng)建的人群。

破圈人群過濾：可選興趣人群/泛興趣人群/未知人群，系統(tǒng)不會投放給這些人群，注意千萬不要全選。

購買人群過濾：可選7天/15天內(nèi)已購買人群，系統(tǒng)不會投放給這些人群。

4、設(shè)置預(yù)算

設(shè)置預(yù)算，選擇出價。參考智能出價、人群溢價。預(yù)算限額最低300元/天。

注意，本產(chǎn)品是按視頻播放計費(fèi)的，即cpm計費(fèi)方式，千次播放的價格。

5、資源位溢價

即針對新資源位“猜你喜歡”設(shè)置溢價，溢價公式：實際出價=人群出價*（1+資源位溢價比例）。溢價比例：500~5000%。

6、為什么溢價比例這么高?

在猜你喜歡位置，用戶的點擊產(chǎn)生視頻播放，—千次點擊即等于—千次視頻播放(cpm)。而首猜單次點擊價格為1~2元，即千次播放價格1000~2000元。

舉例：假設(shè)cpm基礎(chǔ)出價40、人群溢價10%、資源位溢價4500%；則相當(dāng)于猜你喜歡的點擊單價約2.02元，而市場均價為195元。

完整計算公式如下：

溢價資源位千次觀著成本=基礎(chǔ)出價*(1+某人群定向溢價）*（1+猜你喜歡溢價）

溢價資源位千次觀看成本=40元*(7+10%)*(1+4500%)=2024元

目前建議人群出價37元,資源位溢價設(shè)置4500%。

7、創(chuàng)意生成

1)所有視頻都是從“淘寶創(chuàng)作平臺”直接同步過來的(標(biāo)題封面/內(nèi)容等)，目前無法在推廣時自定義編輯。

2)但選擇“猜你喜歡”資源位溢價投放時，為了提高創(chuàng)意點擊率，系統(tǒng)會根據(jù)原視頻作為“主創(chuàng)意”，自動截取生成4~6個“子創(chuàng)意”，并在投放中優(yōu)化效果。截取邏輯是1+N，即有1支子創(chuàng)意是算法默認(rèn)截取視頻前3~5秒生成，其它再智能截取一些中間片段生成N支。生成的子創(chuàng)意可以在創(chuàng)意管理頁面刪除，但無法自定義新增，所以建議不要刪。

3)商家注意點：由于在首頁猜你喜歡展現(xiàn)，為保證用戶體驗，要用豎版視頻(9:16)投放。

8、報表變化

不同資源位上消費(fèi)者觀看視頻的操作路徑有很大差異，為了統(tǒng)一視頻效果指標(biāo)便于商家理解，從12月7日起將對“超級短視頻”的指標(biāo)體系做升級。

除“全屏播放頁上下切”外，后面產(chǎn)品陸續(xù)接入更多資源位流量，而不同資源位上消費(fèi)者觀看視頻的操作路徑有很大差異。最大的區(qū)別在于，全屏播放頁按3秒視頻播放計費(fèi)，而猜你喜歡按點擊視頻播放計費(fèi)。

簡單概述，計劃頁的實時指標(biāo)暫時下線“有效觀看”指標(biāo)，而T+1的報表則新増資源位相關(guān)指標(biāo)，并變更一部分原指標(biāo)的計算邏輯。

升級后，計劃實時頁指標(biāo)列表，僅存三個指標(biāo)：

升級后，報表頁指標(biāo)列表，紅框為新增指標(biāo)：

9、創(chuàng)建完成

投放效果可以在“報表-短視頻推廣”中隔天查看，報表數(shù)據(jù)比實時數(shù)據(jù)更準(zhǔn)確。

以上就是關(guān)于淘寶逛逛短視頻推廣的基礎(chǔ)內(nèi)容介紹，更多相關(guān)干貨盡在幕思城電商賣家助手。

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