天貓雙12活動節(jié)奏和玩法大全

“2023年雙12天貓年終節(jié)”是一個暫定名。

活動可以簡稱為“歲末節(jié)”或“2023年雙12”或“雙12”或“12月12日”。

具體名稱以天貓公布為準。

天貓有權(quán)決定是否報名參加此活動。

商家報名雙12不收費。

一、活動節(jié)奏(一)工商登記:2023年11月23日12:00:00 2023年12月1日23:59:59(二)商品登記:2023年11月23日12:00:00 2023年12月1日23:59:59(三)活動:2023年12月12日00:00:00 2023年12月14日23:59:59(二)。

活動玩法介紹(一)跨店滿減天貓跨店滿減是平臺組織的一種活動玩法，消費者在天貓平臺上單個活動店鋪或跨店交易，滿足一定條件，可以減免部分交易金額。

至于消費者交易金額減少，商家不能作為天貓雙12活動的基本玩法，2023年報名天貓雙12活動的商家必須支持活動期間使用跨店滿減。

(二)其他活動玩法為了進一步滿足不同商家和消費者的推廣需求，對于成功注冊的天貓雙12活動商家和活動產(chǎn)品，天貓可能會不定期組織更多的平臺游戲，不同的游戲?qū)Ξa(chǎn)品的銷售價格或優(yōu)惠幅度可能會有不同的要求。

具體以注冊頁面顯示為準，商家可以自由選擇是否注冊。

三。

活動資源支持(一)基礎(chǔ)資源1。

成功報名天貓雙12的活動商家和活動商品可免費獲得以下基礎(chǔ)資源:店鋪頁面官方氛圍布局、店內(nèi)雙12活動承辦頁面的頁面設(shè)置、跨店滿減的工具支持、活動商品的多鏈接標記(搜索結(jié)果頁面、購物車頁面、商品詳情頁等。

)，以及活動產(chǎn)品詳情頁的官方氛圍布局。

2.天貓為活動商家提供天貓知識產(chǎn)權(quán)元素授權(quán)，實現(xiàn)上述活動的視覺效果。

天貓同意授權(quán)活動商家使用天貓?zhí)峁┑碾p12官方視覺元素(包括圖標、設(shè)計等。

，構(gòu)成天貓的知識產(chǎn)權(quán))根據(jù)天貓發(fā)布的素材模板和使用規(guī)范。

使用場景包括但不限于:店鋪、官方微博、阿里旺旺頭像、線下店鋪等。

天貓12結(jié)束后，商家應(yīng)立即停止使用天貓官方視覺元素。

3.活動期間，以流量產(chǎn)出最大化、優(yōu)化天貓網(wǎng)站流量效率為目的，通過創(chuàng)新的流量分配，為更多活動商家?guī)碚故井a(chǎn)品的機會。

天貓可能會對部分活動商品詳情頁和店鋪內(nèi)其他頁面的結(jié)構(gòu)進行一些改變，包括但不限于增加互動、流量引導(dǎo)、推薦等功能或區(qū)塊，以實現(xiàn)流量共享，提醒活動商家關(guān)注相關(guān)頁面或商品變化。

(二)官方推薦推廣資源是基礎(chǔ)資源之外的。

天貓將為活動推廣提供、鏈接阿里集團生態(tài)提供并付費購買以下資源，吸引消費者關(guān)注天貓雙12，從而達到引流參與商家產(chǎn)品的整體效果，賦能商家推廣業(yè)績。

商家同意相關(guān)材料(產(chǎn)品圖片等。

)由活動報名系統(tǒng)提交，天貓有權(quán)選擇在天貓雙12線上線下渠道推廣中使用它們。

1.平臺組織的天貓雙12各種活動場地。

為了提升和優(yōu)化天貓平臺的流量效率和消費者體驗，天貓將根據(jù)不同的運營方向和策略，組織建設(shè)行業(yè)、品類、主題、個性化等各類活動場地頁面，提供有限的場地資源，向天貓消費者展示有競爭力的活動產(chǎn)品。

由于官方場地的推廣展示資源有限，天貓在選擇場地展示的活動商家和活動商品時，會考慮以下因素:店鋪和商品的銷售及成交業(yè)績、優(yōu)惠折扣、銷售價格、品牌知名度、商品稀缺性、場地主題契合度、店鋪類型及主要品類、服務(wù)*及消費者體驗保障等。

同時，在符合相關(guān)法律法規(guī)要求的前提下，根據(jù)消費者的關(guān)注度和喜好，天貓在會場設(shè)置上可能會采取“千人千面”的隨機展示模式，即是否展示特定活動以及展示時長由系統(tǒng)自動實現(xiàn)。

各場館投資報名(如有)以相應(yīng)賽事報名流程中顯示的信息為準。

2.優(yōu)惠福利支持為了進一步回饋天貓消費者，拉動內(nèi)需增長，活動期間，天貓可能會安排或受委托發(fā)放更多優(yōu)惠福利(包括但不限于優(yōu)惠券、紅包等。

)不定期給消費者，視實際活動情況而定。

除非與商家另有約定，天貓承諾前述優(yōu)惠不需要商家承擔(dān)讓利成本，天貓有權(quán)自主承擔(dān)。

天貓PC:頂傳、焦點地圖、導(dǎo)航、地板等。

(4)線下媒體資源:如城市地鐵、公交候車亭、建筑、地標等。

(5)中央電視臺、電視臺等電視廣告資源。

注:以上資源以天貓實際執(zhí)行為準。

如果某些資源專門用于支持某個特定的商家或商品，以天貓和商家的共識為準。

4.工具支持為了幫助商家實時掌握其活躍商品的促銷情況，有效提升參與大促的效果，天貓向活躍商家免費提供“商品價格力”管理工具，幫助其診斷和掌握活躍商品的價格競爭力。

“商品價格力”的高低將參考2023年11月23日00:00:00至12月11日23:59:59期間該商品的最低成交價格，以商品注冊頁面顯示為準；前述最低成交價及除外類別的計算應(yīng)遵循天貓及營銷平臺最低成交價計算標準。

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