淘寶訂閱商家圍繞商品創(chuàng)作“好看”“有用”的內(nèi)容，以圖文、視頻方式引導消費者瀏覽閱讀，完成種草和分享。本次我們就優(yōu)質(zhì)導購內(nèi)容標準進行分享，內(nèi)容方向：

1)好看：好物分享(包含好看的、新奇特的物品)，通過人格化、場景化呈現(xiàn)，傳遞美感;

2)有用：行業(yè)垂直，具備一定專業(yè)屬性;真實的使用分享，知識傳遞。

一、主推內(nèi)容類型

內(nèi)容導購包含的發(fā)布類型為：圖文搭配、視頻搭配、圖文評測、視頻評測、主題清單、買家秀。

二、分類型優(yōu)質(zhì)內(nèi)容標準及案例

1、搭配

適合行業(yè)：大服飾、童裝童鞋、運動戶外行業(yè);

搭配主張：

表達搭配技巧，傳遞美感、風格、趨勢等。方式1——人格化表達，真人上身試穿試戴，建議全身look+細節(jié)表達;方式2——主題化表達，如一衣多穿、百元穿搭、場景搭配(出游裝、party裝等)

圖片要求：

圖片不含牛皮癬、清晰有質(zhì)感;

建議增加標簽，可有效提升點擊效率;

杜絕宮格拼圖(新版本大圖模式下將出現(xiàn)排版錯亂)。

文案要求：

有明確主題傳遞，情感表述正面、真實;

不帶時效性、營銷信息表達(如38下單200-10)。

貨品要求：

符合主題調(diào)性的在線商品(包含預售/預上新);

單條內(nèi)容至少包含一個商品。

2、評測

適合行業(yè)：快消、消費電子、食品生鮮行業(yè);

評測主張：行業(yè)垂直，具備一定專業(yè)屬性;真實的使用分享，知識傳遞。

圖片要求：

圖片不含牛皮癬、清晰有質(zhì)感;

建議增加標簽，可有效提升點擊效率;

有全局呈現(xiàn)及細節(jié)表達;

杜絕宮格拼圖(新版本大圖模式下將出現(xiàn)排版錯亂)。

文案要求：

細致描述產(chǎn)品特點及真實使用感，切忌泛泛而談;

“屏幕清晰”→“這個屏幕清晰得演員臉上的毛孔都能看清”;

“這個游戲好玩”→“這個游戲會讓你想起年少輕狂的校園時光，一玩玩一天堪比上班”;

“處理器強”→“打開12GB的游戲XXX只需要0.03秒”;

不帶時效性、營銷信息表達(如38下單200-10)。

貨品要求：

符合主題調(diào)性的在線商品(包含預售/預上新);

單條內(nèi)容至少包含一個商品。

3、主題清單

適合行業(yè)：全行業(yè)可參與

圖片要求：

圖片清晰，不含牛皮癬(不影響閱讀的品牌logo除外，設計元素除外)

杜絕宮格拼圖(新版本大圖模式下將出現(xiàn)排版錯亂)

文案要求：突出主題，主題指同一風格/系列/使用場景等，如#韓式休閑風#、#2022新春系列#、#約會穿搭#、#熱銷#

不帶時效性、營銷信息表達(如38下單200-10)

貨品要求：

符合主題調(diào)性的在線商品(包含預售/預上新);

單條內(nèi)容對應商品至少5個。

淘寶訂閱營銷互動類供給是指什么？

淘寶訂閱營銷互動類供給包括淘寶訂閱平臺上的店鋪派樣、尖貨抽簽、新品首發(fā)等商家營銷玩法在內(nèi)的供給，用戶能參與其中，真正在訂閱場景下“玩”起來，對商家來說可以促進粉絲活躍、打造營銷事件。那么，本次我們就對淘寶訂閱優(yōu)質(zhì)營銷互動標準進行盤點，來看看吧!

一、U先 /店鋪派樣

1、內(nèi)容方向

抽福利/領(lǐng)試用/引復購。用戶通過派樣抽取低價購買試用權(quán)，促進粉絲人群活躍，幫助品牌樹立福利發(fā)放寵粉形象及引導用戶試用體驗后復購。

①0.01元商品試用;

②遠小于商品正式售賣價的低價購買權(quán)(1折)

(二者滿足其一，①的數(shù)據(jù)效果最好，②次之，且價格保持在9.9以內(nèi))。

綜合中獎率≥5%，一定是“真”福利最吸引用戶參與。

圖片：圖片無牛皮癬，所見即所得反映派樣商品;

文案：介紹派樣商品、講清楚福利力度、說明活動開始及結(jié)束時間，文案無誤導用戶傾向。

2、注意：

請勿把派樣價等同于售賣原價，失去派樣抽取的意義，有引發(fā)粉絲不信任感的風險!

請勿在用戶抽中派樣后需要添加附加費用才可以購買!

請勿在發(fā)布成功后下線獎池或下架商品，用戶卻無法參與活動或拍下獎品，容易引發(fā)客訴!

請勿將派樣捆綁其他商品進行銷售，例如必須要購買店內(nèi)其他商品才可以一起拍下!

發(fā)布前請認真檢查避免上述問題哦!

二、尖貨抽簽

1、內(nèi)容方向：

已開通尖貨抽簽權(quán)限的商家(粉絲≥50w的天貓商家)

粉絲促活，抽福利/裂變拉新粉/新品發(fā)布造勢。獎品價值≥300的抽簽內(nèi)容，中簽價1元。

《抽簽玩法》(抽簽獎品需要開一個新的商品鏈接或贈品鏈接，請勿使用在售商品鏈接)

圖片：圖片無牛皮癬，所見即所得反映派樣商品;

文案：文案無誤導用戶傾向，文案表達清楚開始抽簽時間以及結(jié)果公布時間;

貨品：獎品價值≥300。

三、新品首發(fā)

1、內(nèi)容方向

提前發(fā)布重磅新品，用戶可以進行預約，待新品上線后會對用戶進行召回，為重磅新品開售蓄水。

適合商家：淘寶天貓所有商家近期即將有重磅新品(新品屬于爆品，具備稀缺性)發(fā)布商家，具體為(滿足其一)：

①粉絲量≥100w頭部品牌;

②垂直興趣圈層商家，如：數(shù)碼、娃娃、三坑、手辦、sneaker。

圖片：無牛皮癬，圖片美觀;

文案：細致描述新品賣點，開售時間;

貨品：待開售重磅新品，行業(yè)內(nèi)有影響力的稀缺新品。

其實上面也詳細給各位介紹了淘寶訂閱優(yōu)質(zhì)營銷互動的標準，只有對標準熟記于心才能更好運營獲得提高轉(zhuǎn)化。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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