直通車開通之后，商家在創(chuàng)建推廣計(jì)劃的時(shí)候，需要選擇推廣方式，而定向推廣則是其中一種較為精準(zhǔn)的推廣方式，帶來的流量會(huì)更加精準(zhǔn)、轉(zhuǎn)化率更高。那么，定向推廣有什么要求呢?

一、淘寶直通車定向推廣的要求是什么?

1、寶貝類型：要求商家投放的寶貝需要符合淘寶開放策略，不含違規(guī)內(nèi)容。

2、服務(wù)等級(jí)：要求商家的服務(wù)等級(jí)需要達(dá)到至少一心級(jí)別，且近6個(gè)月無違規(guī)記錄。

3、信譽(yù)等級(jí)：要求商家信譽(yù)等級(jí)需要達(dá)到至少藍(lán)心級(jí)別，且近6個(gè)月無違規(guī)記錄。

4、成功交易量：要求商家在近60天至少有1筆交易成功，確保寶貝的銷售能力。

5、質(zhì)量得分：要求商家的寶貝質(zhì)量得分需要達(dá)到一定的要求。

此外，商家需要選擇合適的廣告位進(jìn)行投放，設(shè)置好廣告投放時(shí)間和地域定向，并制定合理的投放計(jì)劃和預(yù)算。同時(shí)，商家需要持續(xù)關(guān)注廣告投放效果，對(duì)廣告進(jìn)行優(yōu)化，提高廣告投放的質(zhì)量和效果。

二、直通車定向推廣原理

通過用戶的行為，構(gòu)建用戶模型，將用戶興趣和需要映射到類目，將類目寶貝主動(dòng)推薦給用戶，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。用戶行為包括用戶的長期行為和近期行為，包括瀏覽情況、搜索情況、收藏情況、購買情況。

1、定向推廣分為：智能投放、搜索重定向、喜歡我店鋪的訪客、喜歡同類店鋪的訪客、自定義受眾、興趣定向，其中智能投放、搜索重定向、喜歡我店鋪的訪客、喜歡同類店鋪的訪客，店鋪只要滿足一鉆以上及其天貓賣家都有開放，有開啟關(guān)閉的按鈕。

2.興趣定向：每個(gè)寶貝匹配的興趣標(biāo)簽，與寶貝自身內(nèi)容有關(guān)，個(gè)數(shù)和內(nèi)容都不，出價(jià)是：智能出價(jià)+智能出價(jià)*(1-300)%。

3、自定義受眾：從展示位置、性別、年齡、月均消耗額度、購物意圖選著購買的人群。

滿足上述要求后，商家就可以開直通車定向推廣了，定向推廣非常適合中小賣家，可以獲得較高轉(zhuǎn)化的同時(shí)，降低推廣的成本。因?yàn)槎ㄏ蛲茝V可以根據(jù)寶貝的標(biāo)簽主動(dòng)推薦給合適的人群。

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淘寶直通車如何看行業(yè)均價(jià)？怎么看效果？

淘寶直通車是淘寶商家推廣產(chǎn)品的有力武器，不過，直通車是付費(fèi)推廣，商家需要通過出價(jià)來爭奪廣告位。在設(shè)置出價(jià)的時(shí)候，我們也可以查看行業(yè)均價(jià)來做參考，那么，怎么查看行業(yè)均價(jià)呢?

一、淘寶直通車如何看行業(yè)均價(jià)?

想要查看淘寶直通車中某個(gè)行業(yè)的關(guān)鍵詞的行業(yè)均價(jià)，可以按照以下步驟進(jìn)行：

1、登錄淘寶直通車后臺(tái)，點(diǎn)擊“數(shù)據(jù)中心”-“智能競價(jià)”進(jìn)入競價(jià)管理頁面。

2、在競價(jià)管理頁面上方可以看到“行業(yè)資源”欄目，點(diǎn)擊“行業(yè)資源”即可進(jìn)入行業(yè)資源頁面。

3、在行業(yè)資源頁面中，選擇要查詢的關(guān)鍵詞所屬的行業(yè)類目，然后點(diǎn)擊“查看行業(yè)價(jià)”即可查看該行業(yè)類目下的關(guān)鍵詞行業(yè)均價(jià)和排名情況。

值得注意的是，不同的行業(yè)類目、地域、關(guān)鍵詞競爭度等因素都會(huì)影響到直通車的行業(yè)均價(jià)和排名，因此開展直通車投放時(shí)需要根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行評(píng)估和調(diào)整。

二、直通車怎么看效果?

1、直通車展現(xiàn)量，用來看直通車引流的體量，是直通車所有數(shù)據(jù)的起點(diǎn);

2、點(diǎn)擊量，是點(diǎn)擊了我們直通車的數(shù)據(jù)累積，一個(gè)點(diǎn)擊對(duì)于店鋪而言就是一個(gè)訪客;

3、點(diǎn)擊率，是直通車的核心數(shù)據(jù)，直接影響到計(jì)劃權(quán)重的高低，質(zhì)量分的高低，從而直接影響到點(diǎn)擊扣費(fèi)的高低;

4、總收藏?cái)?shù)，可以看到有多少人收藏了我們的產(chǎn)品和店鋪;

5、總購物車數(shù)，可以看到有多少人加購了產(chǎn)品，這個(gè)指標(biāo)直接表現(xiàn)為后期的轉(zhuǎn)化潛力，對(duì)應(yīng)的就有一個(gè)“加購率”，加購率越高越好;

6、平均點(diǎn)擊扣費(fèi)，PPC，指示的是我們直通車引流的成本，比如一個(gè)點(diǎn)擊1塊錢，或者5毛錢，是賣家特別關(guān)注的指標(biāo)，可以算是核心指標(biāo);

7、總成交筆數(shù)，可以看到產(chǎn)品通過直通車帶來的訂單量;

進(jìn)入直通車后臺(tái)，點(diǎn)擊“數(shù)據(jù)中心”-“智能競價(jià)”，再點(diǎn)擊“行業(yè)資源”欄目，就可以查看行業(yè)均價(jià)了。通過了解行業(yè)均價(jià)，商家可以知道大概的出價(jià)情況。同時(shí)，還可以通過查看上述數(shù)據(jù)來了解直通車推廣的效果。

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