當(dāng)前淘寶直通車智能人群投放簡(jiǎn)單且效果優(yōu)秀，是大多數(shù)商家投放人群的首選，但長(zhǎng)期投放過程中，可能存在以下問題：

1、在新品期等以拿量為主的階段，智能人群無法以最大化拿量為策略進(jìn)行投放。

2、長(zhǎng)期投放過程中，因市場(chǎng)波動(dòng)等各類原因?qū)е滦Ч霈F(xiàn)下滑，商家無抓手進(jìn)行人群優(yōu)化。

3、不知道到底投放了哪些人群，也無法將投后的優(yōu)質(zhì)人群標(biāo)簽，進(jìn)行自定義/溢價(jià)投放。

一、功能價(jià)值

1、「智能拉新人群、店鋪長(zhǎng)期價(jià)值人群」效果優(yōu)化：對(duì)算法模型進(jìn)行了全面升級(jí)，模型預(yù)測(cè)人群更精準(zhǔn)，商家投放效果更佳。

2、「智能拉新人群」新增最大化拿量策略：甩手獲悉商家選擇該策略后，系統(tǒng)將提升優(yōu)選的人群比例，擴(kuò)大覆蓋的人群量，可有效幫助商家提升新客的拿量能力。

3、「智能拉新人群」投后洞察：智能拉新人群投后洞察中，為商家精選「觸達(dá)最多的人群標(biāo)簽」和「購(gòu)買流轉(zhuǎn)率最高的人群標(biāo)簽」，并提供這些優(yōu)質(zhì)人群標(biāo)簽的「觸達(dá)人數(shù)」和「首購(gòu)復(fù)購(gòu)流轉(zhuǎn)率」供商家決策參考。

選擇合適的標(biāo)簽組合后，支持一鍵批量添加到單元進(jìn)行自定義人群&溢價(jià)投放。

二、相關(guān)概念介紹

三、如何操作

1、人群添加

操作路徑：標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃→添加精選人群→自定義添加→店鋪定向人群→選擇「智能拉新人群&店鋪長(zhǎng)期價(jià)值人群」

2、「智能拉新人群」新增最大化拿量策略

操作路徑：在精選人群列表→點(diǎn)擊【智能拉新人群】→點(diǎn)擊【設(shè)置】→選擇【新客人群最大化覆蓋 - 提升新客的拿量能力】→點(diǎn)擊【確定】

3、「智能拉新人群」投后洞察

操作路徑：在精選人群列表→點(diǎn)擊【智能拉新人群】→點(diǎn)擊【洞察】

淘寶直通車智能人群效果優(yōu)化及投后洞察，幫助商家淘寶推廣。

淘寶直通車怎么使用？怎么收費(fèi)？

直通車其實(shí)就是通過付費(fèi)的方式來干預(yù)搜索結(jié)果，如果直通車做得好，可以讓我們的產(chǎn)品出現(xiàn)在搜索結(jié)果的比較靠前的位置，也就是變相的插隊(duì)。那么，直通車該如何使用呢?

一、直通車怎么使用?

1、打造爆款，主要用處就是用直通車測(cè)款，眾所周知，大類目看款式，如果款式不行，直接去推廣，只是亂花冤枉錢而已。用直通車進(jìn)行測(cè)款其實(shí)是很簡(jiǎn)單的，就是把店鋪里數(shù)據(jù)較好的產(chǎn)品放入到到直通車創(chuàng)建的計(jì)劃里面去推廣，再挑選看轉(zhuǎn)化率和點(diǎn)擊率都很好的產(chǎn)品來打造爆款。

在這里跟大家說下，直通車測(cè)款我們一般看3-7天的數(shù)據(jù)，如果測(cè)款的數(shù)據(jù)都具備爆款潛質(zhì)，這時(shí)候我們可以通過直通車推廣，就會(huì)有不錯(cuò)的效果。

2、屬性投放法，這個(gè)比較適合直通車經(jīng)驗(yàn)的朋友們，這種方法對(duì)直通車的質(zhì)量分有一定的要求，淘寶新手不建議使用這種方法。我們主要從店鋪經(jīng)營(yíng)類目去細(xì)分，此種玩法對(duì)于功能性的產(chǎn)品很實(shí)用。

比如女性用的健美塑身內(nèi)衣，在直通車推廣的時(shí)候，新建一個(gè)計(jì)劃來專門針對(duì)于健美塑身的關(guān)鍵詞來投放，對(duì)于搜索詞特征的人群專門開計(jì)劃作圖。這種操作方法在后期我們可以看到它的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù)都很不錯(cuò)。

3、分段投放法，其這個(gè)是針對(duì)于不同的投放端來進(jìn)行的，先將表現(xiàn)數(shù)據(jù)好的關(guān)鍵詞放入到推廣計(jì)劃里面，按照無線端和PC端的類目平均出價(jià)來設(shè)置我們的出價(jià)，當(dāng)我們的數(shù)據(jù)比較好的時(shí)候，可以把數(shù)據(jù)比較好的關(guān)鍵詞適當(dāng)?shù)慕档统鰞r(jià)，數(shù)據(jù)差的關(guān)鍵詞適當(dāng)調(diào)高價(jià)格。

4、低價(jià)引流，這種方法適用于新品上架的時(shí)候，可以用來做推廣，通?？梢垣@得一個(gè)比較便宜的價(jià)格，將這些測(cè)出來的人群在新品上架的時(shí)候?qū)ｉT來推，這種操作一般只會(huì)用到原來推廣費(fèi)用的一半就能有不錯(cuò)的點(diǎn)擊率，這種操作的原理就在于我們之前的人群權(quán)重已經(jīng)起來了，現(xiàn)在做低價(jià)引流也會(huì)有好大數(shù)據(jù)表現(xiàn)。

二、直通車怎么收費(fèi)?

直通車是按照點(diǎn)擊來收費(fèi)的，也就是說，有多少人點(diǎn)擊我們的產(chǎn)品，都是要根據(jù)這個(gè)來計(jì)算費(fèi)用的，而直通車產(chǎn)品光展現(xiàn)沒有點(diǎn)擊，是不會(huì)扣費(fèi)的。

直通車的扣費(fèi)公式：下一名出價(jià)*下一名質(zhì)量得分/我們的質(zhì)量得分+0.01元?？梢钥闯鲑|(zhì)量得分在其中很關(guān)鍵，質(zhì)量分也就是關(guān)鍵詞的質(zhì)量分，淘寶對(duì)我們選擇的每個(gè)直通車推廣的詞都會(huì)打分，如果我們的質(zhì)量分特別高，那我們實(shí)際花的錢就會(huì)很少。

直通車其實(shí)有多種功能，比如打造爆款、低價(jià)引流等，這里給大家簡(jiǎn)單介紹了使用的方法，針對(duì)不同的目的，使用的方法也是有多區(qū)別的。直通車是按照點(diǎn)擊來收費(fèi)的，同時(shí)，質(zhì)量分也會(huì)對(duì)費(fèi)用有所影響。

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