有哪些行為操作會打亂店鋪標簽和產(chǎn)品標簽？-

個性化搜索趨勢下，明白一點就行了：不管是首頁流量、手淘搜索流量，還是淘內(nèi)免費其他，基本只要是免費匹配的，都越來越嚴重的依賴于店鋪標簽和產(chǎn)品標簽。標簽越明確，你免費流量的獲取就越簡單。
這樣有一點就很關鍵了，哪些行為會打亂標簽呢？

標簽的形成因素基本是這幾點：產(chǎn)品本身、店鋪標簽、消費者行為（瀏覽、收藏、加購、購買、回購等）。打亂標簽的運營行為，也基本是從這幾點出發(fā)的。

不過有一些行為，大家平時覺得一定會影響標簽的，其實反而沒什么影響。

第一、 大量的淘寶客成交

我們把淘寶客成交分成兩類，一類是店鋪自然的淘寶客成交，還有一類是跟那些大的淘寶客合作的（收你的服務費，高傭金，還要求你有優(yōu)惠券的那種）。

淘寶客的本質(zhì)是什么？是一種廣告形式，按照實際銷售提成的廣告付費模式。從消費者的角度而言，他是從淘寶客鏈接購買的，還是從正常鏈接購買的，是沒有任何區(qū)別的。理論上，他并沒有少花一分錢，哪怕你的傭金再高也沒關系。這樣來看，是不可能影響標簽的，因為該是什么樣的消費者還是什么樣的消費者。

這里重點說一些跟大淘寶客合作的那種，這是要區(qū)分來看的。因為這種合作模式往往都要領優(yōu)惠券的。這時候是否影響店鋪標簽，取決于兩點，一是優(yōu)惠券在價格中所占的比例，再有就是商品的檔次。

比如，你是一個19.9的東西，然后有10元優(yōu)惠券，券后價格是9.9，放心，雖然比例很高，但是不會影響你的標簽，因為本來19.9就是低價位。

但是如果你原價是998的一條連衣裙，然后你有一張600的優(yōu)惠券（我這里只是舉例子），券后價格是300多，那么你就要注意了，買300多裙子的消費者跟買900多裙子的消費者，在標簽上的差別就比較大了。這樣的訂單太多，肯定會影響店鋪權(quán)重的。

那么如何判斷，券的幅度大小，以及是否會影響呢？在這里有一個簡單的小方法，就是看券后價格和券前價格是否在同一個價格區(qū)間。

比如看這里，如果你的原價是298，然后給了一張180的券，券后價格是118，雖然幅度也很大，但是這不會影響標簽的。

第二、進來很多的垃圾訪客（或者無效訂單）

這種情況多見于競爭對手之間的攻擊，以前的時候，搜索規(guī)則有缺陷，這種方法確實有效，比如引進來很多的垃圾流量，或者大量的退款單等等，因為會讓店鋪的數(shù)據(jù)很難看。后來進入了個性化搜索時代，有人又擔心這種會影響店鋪的標簽，進而影響搜索權(quán)重。

其實大可不必，道理很簡單：淘寶的搜索排序機制中，非常重要的一點就是充分考慮異常數(shù)據(jù)的影響。

這種異常數(shù)據(jù)很多的時候，你最多只需要跟小二反饋一下就行了，對你的店鋪搜索、標簽等等，是不會有任何影響的。

第三、參加天天特價等活動

這就更不用擔心了，對于平臺來講，很大比例的業(yè)績都是來自于各種活動的，如果活動影響搜索效果（當前的趨勢下，影響搜索效果就是因為標簽受到了影響），那不太不合乎邏輯了么？

那有人說了，為啥我上了活動后，搜索就下降了呢？

放心，那不是你的標簽問題，而是你的活動效果，或者是上完活動后，用戶的反饋造成的。比如退貨率很高，差評比較多等等，都是會影響店鋪的綜合質(zhì)量得分，進而影響搜索排名的。

那么，會對標簽有影響的行為是哪些呢？你會發(fā)現(xiàn)，這些真正有負面影響的，反而是你經(jīng)常做的。

1. 調(diào)整標題導致標簽混亂

當然，不用擔心，不是所有的調(diào)整標題的行為都會導致標簽混亂，這里指的是錯誤的標題調(diào)整行為。

對于產(chǎn)品而言，寶貝標題中用什么樣的關鍵詞，會在很大程度上決定著產(chǎn)品的基礎標簽。我們在這里舉一個簡單的小例子，比如你有一款寶貝，這款寶貝原本的定位是適合青中年穿的鞋子（我們這里只是假設），你在后臺填寫寶貝屬性的時候，也是選擇的這個：

后來這款寶貝開始推，進店購買的主要人群，年齡屬性上也偏中年，這時候?qū)氊惖漠a(chǎn)品標簽就很明確了：適合中年穿的鞋子。

但是，后來，你發(fā)現(xiàn)“青少年”這個詞很好，你的鞋子貌似青少年也可以穿，所以你也把這個詞加上了。

這時候，悲催的事情很有可能發(fā)生：因為搜索引擎已經(jīng)凌亂了，你到底是給誰穿的。

類似的，比如你亂動價格，調(diào)價幅度太大，調(diào)整屬性等行為，邏輯是一樣的，如果不當，也會影響搜索權(quán)重的。

2. 低價SKU沖量

前幾年的時候，這個方法甚至備受推崇：高端商品賣不出量，而銷量權(quán)重又高，所以上架一個低價的SKU。比如說，都是高端的紅木家具，幾千上萬的，然后上一個幾百塊錢的東西，然后把這幾百塊錢東西的量做起來。

好了，這時候，你的這個產(chǎn)品會被迅速的打上低端價位的標簽，消費者在搜索相關的關鍵詞時，低消費人群會優(yōu)先看到這款寶貝。而你想主推的高客單價的，反而是不能被高收入人群看到的。

甚至你還要注意，關于SKU作弊的問題。

3. 開車拉權(quán)重的時候選詞不當

開車本來是往上拉搜索權(quán)重的，但是如果選詞不當，很有可能會造成負面影響。這里面的核心關鍵還在于標題的搜索權(quán)重關鍵詞，跟直通車計劃當中的主關鍵詞是否相符。我們還是舉最直接的例子（為了方便大家理解，可能我舉的例子都是比較極端的，但是很值得去關注）：

比如，你在選詞的時候，圍繞的核心詞是“舒適”，包括面料、寬松感等等，都是圍繞著衣服的舒適度進行的。但是你在用直通車打款的時候，為了獲得更多的流量，像什么韓版、修身、顯瘦等這樣的詞，你都給用上了，并且?guī)チ吮容^多的流量。

而修身顯瘦，明顯跟寬松舒適，是不對應的！這時候，你的標簽就會受到影響。

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