如何提升直通車質(zhì)量分？

咱們先理論在實戰(zhàn)，先理解質(zhì)量分的幾個要素是什么，和策略，在從操作層面看怎樣去處理質(zhì)量分不高，質(zhì)量分虛高，均勻點擊花費高，質(zhì)量分短時刻內(nèi)崩盤，快速進步質(zhì)量分，等等。

首要，質(zhì)量分的三個維度，一個死穴，兩個關(guān)鍵點 圖1  第一個是死穴，便是相關(guān)性，這個是無法變動的，或許說是很難有十分大的進步，比方你是1-2分，根本就沒戲，3分有優(yōu)化的空間，一般都是4-5分的，低于3分或許許多3分的，咱們開端的時分是直接把這些詞干掉的。 

寶貝標題對相關(guān)性有巨大影響，可是這兒要評論的是構(gòu)思標題對相關(guān)性有沒有影響，實操來看其實是沒有的，構(gòu)思標題主要是好看，促進點擊，可是自身和直通車這個相關(guān)性目標是沒有許多直接的關(guān)系的，這個和許多同行觀念不同，個人實操觀念，歡迎評論。 別的兩個，一個是構(gòu)思質(zhì)量，一個是買家體會，說白了一個是點擊率，一個是轉(zhuǎn)化率，可是從實操操作來看，賣家體會就算很差，極差，可是點擊率很好，或許直通車優(yōu)化的點擊率好，根本ppc也會很低 所以得出了一個結(jié)論，點擊率是直通車優(yōu)化的最重要的工作，這個其實也便是咱們說的，為什么許多時分點擊率是直通車最重要的。轉(zhuǎn)化率有影響，可是咱們簡單一點，作用不大，疏忽啦！ 現(xiàn)在咱們進入正題，如何優(yōu)化一個單品質(zhì)量得分，留意，有主體的，是一個單品的，目的很明確哈，不是單品中的某一個詞，而是一個單品中全體的質(zhì)量得分，也就意味者全體效果大于部分！ 好，這個地方咱們就要說了，一個好的直通車最終的形狀是什么，便是咱們調(diào)整后，變成什么樣子的直通車是重要的，最終落地是什么樣子，咱們每天調(diào)價，或許新增關(guān)鍵詞的含義在哪里？ 

好的質(zhì)量得分直通車最終的形狀=高點擊率圖片+關(guān)鍵詞在必定預算下合理分配現(xiàn)在流量+關(guān)鍵詞的展示能夠在省份添加時放大點擊率不下降 我分隔來說

第一個重要的便是要好圖，什么圖叫好圖，一般是比行業(yè)高30%的圖是好圖，比方，女裝點擊率5%以上，紙巾點擊率9%以上，童鞋點擊率7%以上，床墊點擊率6%以上，高客單價女裝3.5%以上，有這個點擊率的商家其實天然生成直通車十分好做，只需技能不是太爛，就根本能夠做起來 可是，圖片是要花錢的，許多商家咱們看到后臺，總是希望通過關(guān)鍵詞出價來改動點擊率，這個思維極端過錯，許多時分許多款和產(chǎn)品，就沒有很好的點擊率，也不適合大市場，根本便是死款死圖，就算是咱們操作，也沒法做起來 比方，女裝點擊率0.3%，紙巾點擊率3%，童鞋點擊率1.2%，床墊點擊率2%，這個就算是神也做不起來質(zhì)量得分，這個時分怎樣辦，盡管很花錢，可是要重新拍照，不從新拍照就更換產(chǎn)品，構(gòu)思圖片當然也要優(yōu)化，其實圖決議成敗70%。 

第二個點咱們可能看的有點蒙，“關(guān)鍵詞在必定預算下合理分配現(xiàn)在流量”這個很簡單，質(zhì)量得分的核心是點擊率，其實這個的意思便是點擊率更高的詞，分配到更多的流量，點擊率少的詞，少流量或許就不要流量了，最終流量結(jié)構(gòu)安穩(wěn)（這個時分直通車就不需要很大調(diào)整，穩(wěn)住流量結(jié)構(gòu)就行） 這個怎樣操控，其實便是通過出價和添加/減少關(guān)鍵詞來操控，而且思路是

1 點擊率高的詞，進步出價（不要不敢進步出價），點擊率欠好的詞，干掉或許下降出價

2 不斷加新詞，讓好詞有體現(xiàn)時機，測詞 

3 在流量全體優(yōu)化質(zhì)量得分階段，必定是以好詞漲價優(yōu)先，欠好詞降價

4 在質(zhì)量得分安穩(wěn)，下降流量本錢階段，點擊率差的詞關(guān)鍵詞下降的百分比大于點擊率高的詞關(guān)鍵詞下降的百分比（十分重要，許多直通車優(yōu)化好質(zhì)量分后，就在這個階段調(diào)整出價的時分崩盤）

5 有取舍，這個時分點擊率不ok可是ppc十分低，每天點擊量許多的詞，必定要刪掉，這個是十分重要的細節(jié)，這樣的詞會讓你的車直接開翻。 最終是第三個點，這個點很重要，許多人喜歡在質(zhì)量得分的初期階段挑選很少的城市來投進，點擊率高，等質(zhì)量分上去在去投進更多的城市，這個思路在預算500以下一天是能夠的，可是預算多了就不行了，由于預算上升到每天1000，2000的時分，你要的便是更多的流量 可是部分城市的流量，除非出很高的價格，不然直通車拿不了許多流量，可是這樣和咱們一般下降ppc的思路是抵觸的，不可行，這個時分咱們會鋪開展示，把其他城市加起來，可是這個時分，點擊率結(jié)構(gòu)就和幾個城市的時分不一樣了，那之前的點擊率努力根本白費了，質(zhì)量分也打回原型了，所以，咱們做直通車的時分，更多的時分是直接悉數(shù)低于開除了偏僻，這樣的關(guān)鍵詞流量結(jié)構(gòu)安穩(wěn)是有含義的。

 最終我羅列一個案例 圖2  這個是我做車女裝類目最難的一次調(diào)整，剛剛添加詞的時分，出道11元才有展示，后來是怎樣優(yōu)化質(zhì)量得分，ppc下降的 圖3-圖5   

1 地域和投進變成規(guī)范投進，開釋展示 

2 關(guān)鍵詞從開端不精確的200個刪去，只留下精確詞6個，白襯衫女職業(yè)裝，職業(yè)裝女，職業(yè)裝女襯衣 商務白襯衫女….. 很準的詞，直接開端出價10元的，做人群，ol風格和氣候偏冷地區(qū)人群，溢價30%

 3 后來發(fā)現(xiàn)不行，點擊率低于1%，直接拍照三輪圖，最好留下點擊率好的圖（測試了20張圖），之前兩輪圖全廢圖根本點擊率2%，現(xiàn)在能夠做了 點擊率2%為基礎(chǔ)，出價均下降3元左右，人群溢價50左右，運用搶位幫手，直接搶位無線前三，實時搶位，爆款方案，溢價25%，盡管點擊率上升不大，可是有展示了，這個時分流量本錢在5元左右，仍是很高，可是根本搶位幫手后，我能夠拿下展示，后邊的過程便是開端添加精確的細分詞 其實后期根本不是調(diào)整關(guān)鍵詞出價，都是用時刻折扣操控出價的，這個關(guān)鍵便是流量結(jié)構(gòu)維持安穩(wěn)， 圖6-圖7   悉數(shù)都是細分詞，一天添加10個，最終到52個花了7天時刻，根本ppc從5一下到1元，放大展示，盡管點擊率仍是2%左右，可是根本能夠0.8-1.1流量本錢區(qū)間拿下2000元的點擊花費。 

中心由些重復，便是剛剛有提到的，有取舍，刪去點擊許多，點擊率很低，可是ppc很低的，我的其他詞花費在1.6的時分，有一個大詞 女襯衫，點擊率0.92，可是能夠0.6拿到點擊，我的運營給這個詞加了價格，讓它更多的展示，最終咱們?nèi)w點擊率從2下降到1.2%，均勻ppc直接到了3元左右，質(zhì)量得分全線下降，所以直接把這個詞刪了，立刻就回來了。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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