抖音巨量千川是巨量引擎旗下的電商一體化智能營(yíng)銷平臺(tái)，為商家和達(dá)人們提供抖音電商一體化營(yíng)銷解決方案。我匯總了抖音巨量千川控成本投放*支付ROI產(chǎn)品常見(jiàn)Q&A，一起來(lái)了解學(xué)習(xí)。

Q：使用「支付ROI」出現(xiàn)轉(zhuǎn)化成本(成交成本)超出情況怎么辦?

A：「支付ROI」重點(diǎn)優(yōu)化支付ROI效果，并提供相關(guān)成本保障;投放過(guò)程中不建議進(jìn)行成交出價(jià)調(diào)整，也不建議關(guān)注成交轉(zhuǎn)化成本的波動(dòng)，請(qǐng)仔細(xì)閱讀并充分理解“巨量千川「支付ROI」優(yōu)化目標(biāo)成本保障規(guī)則”

Q：使用「支付ROI」需要關(guān)注成交出價(jià)嗎?

A：不建議關(guān)注成交出價(jià)，商家可以通過(guò)設(shè)定和調(diào)節(jié)ROI目標(biāo)來(lái)實(shí)現(xiàn)優(yōu)化效果穩(wěn)定性或者提升跑量，盡可能多的提高收益

Q：使用「支付ROI」如何設(shè)定ROI目標(biāo)更合理?

A：[商品價(jià)格接近的]直播間建議設(shè)置歷史持平或者更低，跑量效果更佳;[商品價(jià)格有差異]或者[多單特征明顯]直播間建議階梯設(shè)置系數(shù)，分組測(cè)試，最高ROI目標(biāo)不超過(guò)歷史的1.2倍

Q：測(cè)試初期，「支付ROI」應(yīng)該搭建多少計(jì)劃?

A：建議測(cè)試初期，單場(chǎng)直播ROI計(jì)劃數(shù)>20，計(jì)劃占比>40%

Q：測(cè)試穩(wěn)定后，賬戶內(nèi)「支付ROI」、「直播間成交」如何分配計(jì)劃?

A：ROI出價(jià)的產(chǎn)品定位是取代直播間成交：作用是精準(zhǔn)調(diào)控ROI，ROI目標(biāo)設(shè)置持平或較低時(shí)跑量更優(yōu)，因此目前成交跑量任務(wù)也可以交給ROI出價(jià);建議投放前期「支付ROI」計(jì)劃數(shù)大于10條，或者占比大于40%;模型穩(wěn)定后，全部計(jì)劃均使用支付ROI

Q：「支付ROI」ROI目標(biāo)達(dá)標(biāo)率不及預(yù)期怎么辦?

A：我們建議您優(yōu)先自查ROI目標(biāo)設(shè)置是否合理;設(shè)置合理的情況下，我們提供了「支付ROI」成本保障規(guī)則，請(qǐng)您仔細(xì)閱讀并關(guān)注計(jì)劃成本保障狀態(tài)，根據(jù)提供的投放方法論進(jìn)行調(diào)整。

Q：使用「支付ROI」優(yōu)化目標(biāo)的計(jì)劃有沒(méi)有成本保障狀態(tài)?

A：2022年2月15日起，「支付ROI」優(yōu)化目標(biāo)計(jì)劃?rùn)谥С峙冻杀颈Ｕ蠣顟B(tài)，您可通過(guò)推廣計(jì)劃?rùn)诓榭闯杀颈Ｕ蠣顟B(tài)，以便更好地了解當(dāng)前計(jì)劃的成本保障狀態(tài)。以下為各狀態(tài)的含義。

Q：為什么「支付ROI」優(yōu)化目標(biāo)不可選?

A：當(dāng)出現(xiàn)以下兩種情況之一，【支付ROI】不可選，且出現(xiàn)提示文案：

使用“放量投放”(文案提示：當(dāng)選擇“放量投放”時(shí)，暫不支持投放“支付ROI”)

使用“嚴(yán)格控制成本上限”(文案提示：當(dāng)選擇“嚴(yán)格控制成本上限”時(shí)，暫不支持投放“支付ROI”)。

抖音巨量千川怎么收費(fèi)？如何出價(jià)？

抖音是現(xiàn)在發(fā)展比較好的短視頻平臺(tái)，越來(lái)越多的這種用戶們開(kāi)始在這個(gè)平臺(tái)進(jìn)行引流帶貨了。而且很多的抖音用戶們賺了不少的錢(qián)。今天為大家介紹抖音巨量千川方面的內(nèi)容，它是如何收費(fèi)的呢?

抖音巨量千川怎么收費(fèi)?

抖音巨量千川出價(jià)的意思就是指你愿意為此次推廣或點(diǎn)擊所花費(fèi)的最高費(fèi)用。

巨量千川如何出價(jià)?

① 推產(chǎn)品：按照系統(tǒng)建議出價(jià)的中間檔進(jìn)行出價(jià)，稍微高一點(diǎn)點(diǎn)就行。如果計(jì)劃有展現(xiàn)了，繼續(xù)觀察，不要?jiǎng)?如果有展現(xiàn)一直不成交，當(dāng)計(jì)劃消耗是出價(jià)的2倍以上的時(shí)候就關(guān)閉計(jì)劃起新計(jì)劃)，如果計(jì)劃有成交(成交3-5單后根據(jù)轉(zhuǎn)化成本進(jìn)行壓出價(jià))、如果無(wú)展現(xiàn)就換新的素材起新計(jì)劃或者換類目起新計(jì)劃。

②推直播間：系統(tǒng)建議最低出價(jià)上浮30%進(jìn)行出價(jià)，有數(shù)據(jù)后或者啟動(dòng)計(jì)劃5分鐘后直接壓到可承受范圍出價(jià)，推直播間一定是建立有序列的間隔性計(jì)劃(比如20分鐘)。

如何投放精準(zhǔn)?

所謂的精準(zhǔn)就是幫系統(tǒng)快速學(xué)習(xí)找到能成交的人群。

①定向人群：主要有抖音達(dá)人和行為興趣，抖音達(dá)人可以選擇類目同行和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，行為興趣可以選擇類目詞，品牌詞等。

②創(chuàng)意標(biāo)簽：主要有類目詞、品牌詞、產(chǎn)品詞、主要是告訴系統(tǒng)我們需要什么人群的標(biāo)簽。以及抖音搜索關(guān)鍵詞過(guò)來(lái)的人，比如創(chuàng)意標(biāo)簽有連衣裙，客戶搜索連衣裙就有機(jī)會(huì)看到。

總結(jié)：千川要精準(zhǔn)投放，必須要建立能幫系統(tǒng)快速學(xué)習(xí)找到成立的客戶的計(jì)劃，不以展現(xiàn)的角度出發(fā)，有了成交數(shù)據(jù)，系統(tǒng)才有參考標(biāo)準(zhǔn)。

在抖音平臺(tái)中有個(gè)巨量千川的功能，如果抖音用戶們要使用這個(gè)功能的話是肯定要付費(fèi)的，所以對(duì)于他的收費(fèi)機(jī)制需要去進(jìn)行相關(guān)的了解。希望以上整理的內(nèi)容能夠解決大家的問(wèn)題。

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