抖音星圖投放結(jié)案報告如何生成?
2023-02-01|15:02|發(fā)布在分類 / 開店入駐| 閱讀:52
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抖音星圖投放度量-結(jié)案報告支持將一次營銷活動中的多個達(dá)人視頻/直播聚合在一起,形成統(tǒng)一的結(jié)案。
通過從傳播、受眾、轉(zhuǎn)化三個角度,立體呈現(xiàn)一次營銷活動中,達(dá)人視頻/直播的營銷價值,并為客戶提供更具參考意義的指標(biāo)解讀,為客戶評估營銷活動效果、后續(xù)達(dá)人篩選提供參考。
一、創(chuàng)建方式
投放度量→結(jié)案報告中創(chuàng)建,點擊創(chuàng)建結(jié)案報告即可生成新的結(jié)案報告;支持抖音傳播任務(wù)和直播任務(wù)
抖音傳播任務(wù):支持選擇視頻發(fā)布在最近93天內(nèi),時間寬度不超過31天內(nèi)的抖音傳播任務(wù);創(chuàng)建后第二天可在結(jié)案報告列表查看報告詳情,數(shù)據(jù)T+1更新,在創(chuàng)建45天之后停止更新。
直播任務(wù):支持選擇直播在最近93天內(nèi)任務(wù),不超過50個,創(chuàng)建后可在報告列表查看報告詳情,數(shù)據(jù)T+1更新;
短視頻創(chuàng)建:勾選需要生成報告的短視頻任務(wù)點擊生成;
直播創(chuàng)建:勾選需要生成報告的直播任務(wù)點擊生成;
二、結(jié)案報告各模塊介紹
1、短視頻:
結(jié)案報告分為5大版塊:綜合表現(xiàn)、傳播表現(xiàn)、種草表現(xiàn)、轉(zhuǎn)化表現(xiàn)、觀眾畫像,進(jìn)入結(jié)案報告頁面,會看到結(jié)案報告基本信息和概覽數(shù)據(jù),可查看總體數(shù)據(jù)、分視頻數(shù)據(jù)。
默認(rèn)展示總體數(shù)據(jù),首先會展示數(shù)據(jù)概覽、視頻榜單
數(shù)據(jù)概覽包括千次播放成本(CPM)、互動成本(CPE,互動包括點贊、評論、分享)、組件點擊率(CTR)、轉(zhuǎn)化成本(APP安裝成本-僅統(tǒng)計安卓端、線索成本、小店GPM成本,成本指標(biāo)支持點擊右側(cè)下拉小箭頭進(jìn)行切換),為此結(jié)案報告所包含視頻整體的統(tǒng)計結(jié)果。
如所選視頻訂單行業(yè)一致,結(jié)案報告會提供以上指標(biāo)在所屬行業(yè)中所處的水平,便于在行業(yè)內(nèi)評估本次營銷效果;如所選視頻訂單行業(yè)不一致,則不展示所在行業(yè)的營銷效果。
支持從綜合表現(xiàn)、傳播表現(xiàn)、種草表現(xiàn)、轉(zhuǎn)化表現(xiàn),四個角度篩選Top8視頻,查看視頻和達(dá)人信息。
繼續(xù)下滑瀏覽會進(jìn)入到營銷數(shù)據(jù)報告的詳情頁面:
1)綜合表現(xiàn):從傳播表現(xiàn)、種草表現(xiàn)、轉(zhuǎn)化表現(xiàn)三個方面,綜合評估視頻的營銷價值,并將各指標(biāo)通過加權(quán)計算得到綜合表現(xiàn)分,用以評估營銷活動整體效果
對于傳播、種草、轉(zhuǎn)化三方面的具體表現(xiàn),結(jié)案報告分別呈現(xiàn)具體得分及綜合得分。如結(jié)案報告中視頻訂單所屬行業(yè)一致,會同時呈現(xiàn)得分在同行業(yè)內(nèi)的表現(xiàn)水平,給予參考。如視頻訂單所屬行業(yè)不一致,則不再展示行業(yè)內(nèi)的表現(xiàn)水平。
2)傳播表現(xiàn):基于視頻播放、互動、完播、觸達(dá)頻次等數(shù)據(jù),評估視頻的傳播價值。
3)種草表現(xiàn):基于視頻觀眾的搜索、評論等數(shù)據(jù),評估視頻的種草價值。
4)轉(zhuǎn)化表現(xiàn):基于轉(zhuǎn)化量、小店成交GMV等數(shù)據(jù),構(gòu)建轉(zhuǎn)化漏斗,評估視頻的轉(zhuǎn)化價值。
5)觀眾畫像:呈現(xiàn)視頻觀眾的地域、性別、年齡、活躍度、設(shè)備和興趣等維度的分布情況,幫助客戶對品牌目標(biāo)受眾做出更全面地判斷與洞察。
2、直播:
結(jié)案報告分為4大版塊:概覽數(shù)據(jù)、直播數(shù)據(jù)、受眾表現(xiàn)、轉(zhuǎn)化表現(xiàn),進(jìn)入結(jié)案報告頁面,會看到結(jié)案報告基本信息和概覽數(shù)據(jù),可查看總體數(shù)據(jù)、分直播數(shù)據(jù)。
結(jié)案報告分為4大版塊:概覽數(shù)據(jù)、直播數(shù)據(jù)、受眾表現(xiàn)、轉(zhuǎn)化表現(xiàn),進(jìn)入結(jié)案報告頁面,會看到結(jié)案報告基本信息和概覽數(shù)據(jù),可查看總體數(shù)據(jù)、分直播數(shù)據(jù)。
支持從概覽數(shù)據(jù)、直播數(shù)據(jù)、受眾表現(xiàn)、轉(zhuǎn)化表現(xiàn),四個角度篩選直播,查看直播和達(dá)人信息
概覽數(shù)據(jù):數(shù)據(jù)概覽包括直播觀看人數(shù)、互動成本(評論、分享)、組件點擊率(CTR)等相關(guān)數(shù)據(jù),為此結(jié)案報告所包含直播整體的統(tǒng)計結(jié)果
直播數(shù)據(jù):包含本次直播的觀看數(shù)據(jù)、互動數(shù)據(jù)
受眾表現(xiàn):包含本次直播觀看的受眾活躍度、受眾轉(zhuǎn)化率
轉(zhuǎn)化表現(xiàn):包括本次直播的組件點擊量、組件點擊率水平
四、細(xì)分指標(biāo)介紹
1、傳播表現(xiàn)
基于視頻播放、互動、完播、觸達(dá)頻次等數(shù)據(jù),評估視頻的傳播價值。
1.1 傳播數(shù)據(jù)
數(shù)據(jù)指標(biāo):總播放量、總點贊量、總評論量、總分享量
數(shù)據(jù)周期:可以通過在右上角切換時間周期,查看周期內(nèi)分日、累計數(shù)據(jù)情況
選擇查詢時間周期:1)自定義:點擊日期彈出日歷,選擇起止時間;
2)系統(tǒng)默認(rèn):結(jié)案報告中最早視頻發(fā)布時間一周后的數(shù)據(jù)
下載數(shù)據(jù):點擊“下載數(shù)據(jù)”,即可下載所選時間范圍內(nèi)的總播放量、總點贊量、總評論量、總分享量數(shù)據(jù)
指標(biāo)說明:時間坐標(biāo)軸上,有藍(lán)色標(biāo)記點點表示當(dāng)天有視頻發(fā)布,放上鼠標(biāo)可以查看當(dāng)天視頻的發(fā)布數(shù)量。點擊查看全部視頻,可以查看視頻發(fā)布列表
點擊“下載數(shù)據(jù)”,會下載2021.09.25-2021.10.02期間分日的播放量、點贊量、評論量、分享量數(shù)據(jù)。
1.2 觸達(dá)頻次
所選時間周期內(nèi),結(jié)案報告包含的視頻總體對觀眾的觸達(dá)頻次分布。支持有整體頻控需求的客戶將巨量星圖與其他廣告產(chǎn)品進(jìn)行聯(lián)動投放,以達(dá)到最佳營銷效果。
頻次分布數(shù)據(jù):支持查看對觀眾的觸達(dá)頻次分布,包括觸達(dá)總?cè)藬?shù)和1-7次的頻次分布人數(shù)和占比。
人群追加:支持圈選視頻觀眾,生成人群包,推送至巨量引擎進(jìn)行人群追投。
1.3 觸達(dá)性價比和內(nèi)容表現(xiàn)
2、種草表現(xiàn)
基于視頻觀眾的搜索、評論等數(shù)據(jù),評估視頻的種草價值。
2.1 搜索指數(shù)
基于視頻觀眾在抖音上的品牌搜索行為加權(quán)計算得出
呈現(xiàn)結(jié)案報告中最早視頻發(fā)布前7日搜索指數(shù)均值與第一個視頻發(fā)布到最后一個視頻發(fā)布的搜索指數(shù)均值對比,呈現(xiàn)達(dá)人營銷種草效果。
支持跳轉(zhuǎn)“巨量算數(shù)”查看品牌綜合指數(shù)。如品牌關(guān)鍵詞未被收錄,可通過 trendinsight@bytedance.com 郵件反饋。
2.2 品牌形象
基于評論內(nèi)容,呈現(xiàn)結(jié)案報告中視頻包含視頻的總體評價情況;
評論輿情:呈現(xiàn)評論輿情正負(fù)向總覽;
分類熱評詞:抽取評論中的品牌、產(chǎn)品、角色、場景和賣點四個類目的熱評關(guān)鍵詞,呈現(xiàn)觀眾觀看視頻時討論的內(nèi)容,助力客戶發(fā)掘營銷賣點。
點擊相關(guān)熱評關(guān)鍵詞,右側(cè)會展現(xiàn)具體評論內(nèi)容;
評論內(nèi)容:呈現(xiàn)視頻評論區(qū)的評論內(nèi)容,支持關(guān)鍵詞搜索。
3、轉(zhuǎn)化表現(xiàn)
基于轉(zhuǎn)化量、小店成交GMV等數(shù)據(jù),構(gòu)建轉(zhuǎn)化漏斗,評估視頻的轉(zhuǎn)化價值。
轉(zhuǎn)化類型:目前支持APP安裝完成(僅安卓端)、線索、小店訂單等轉(zhuǎn)化類型。
以上轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)只統(tǒng)計星圖平臺能采集到的數(shù)據(jù),可能與客戶后臺監(jiān)控不一致
指標(biāo):包括點擊率(CTR,總體組件點擊量/總體組件展現(xiàn)量)、轉(zhuǎn)化率(CVR,總體APP安裝完成量、總體線索量、總體訂單量三種之一 /總體組件點擊量)、展現(xiàn)轉(zhuǎn)化率(PVR,總體APP安裝完成量、總體線索量、總體訂單量三種之一 /總體組件展現(xiàn)量)
4、觀眾畫像
呈現(xiàn)結(jié)案報告中所有視頻觀眾的地域、性別、年齡、活躍度、設(shè)備和興趣等維度的分布情況,幫助客戶對品牌TA做出更全面地判斷與洞察。
用戶行為篩選:播放、點贊、評論、分享。
五、下載數(shù)據(jù)報告
視頻發(fā)布1天后,可下載營銷數(shù)據(jù)報告,支持圖片、文檔下載
六、常見問題
Q1、報告轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)、成本與我后臺統(tǒng)計的不一致是什么原因?
轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)、轉(zhuǎn)化成本等是基于巨量星圖平臺能采集到的數(shù)據(jù)統(tǒng)計計算得出,可能與客戶后臺監(jiān)控不一致。比如APP安裝完成量只統(tǒng)計平臺可采集的安卓端APP安裝完成量,訂單量平臺只統(tǒng)計抖音小店成單量。
對抖音賣家來說,其實也需要做好抖音星圖任務(wù),但是大家是否清楚抖音星圖任務(wù)需要審核多久的時間呢?另外抖音星圖具體有什么用?
抖音星圖任務(wù)審核看看自己內(nèi)容否違規(guī),另外視頻清晰度,內(nèi)容豐富程度也一定影響!
另外,想盡快審核通過話可多玩一些抖音推出新話題!正常1-3個工作日就可了,一般審核都很快的。
有什么用?
1、根據(jù)抖音官方描述,品牌主可以在星圖平看到3個維度的數(shù)據(jù):一是KOL管理,抖音達(dá)人會有自己的排名和標(biāo)簽;
二是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容管理,方便企業(yè)主借鑒熱點內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容;三是內(nèi)容自動化管理,包括內(nèi)容模塊工具,落地頁生產(chǎn)和監(jiān)測工具。
2、星圖平臺可實現(xiàn)訂單接收、簽約達(dá)人管理、項目匯總、數(shù)據(jù)查看等功能,完成內(nèi)容交易過程中多重交易角色的連接與溝通。
品牌主可在發(fā)布需求后查看反饋,MCN 公司或明星達(dá)人也可在承接訂單后快速查看需求及對應(yīng)分析信息。
3、加入星圖的條件:達(dá)人需要十萬粉絲才能進(jìn)駐,而如果達(dá)人未掛靠MCN機構(gòu),也是不能通過星圖平臺的入駐審核。所以10w粉和加入機構(gòu)缺一不可。
其中,MCN機構(gòu)主要負(fù)責(zé)達(dá)人資源儲備與達(dá)人運營,在商業(yè)項目中配合星圖服務(wù)商公司協(xié)調(diào)達(dá)人,促進(jìn)訂單的完成。而機構(gòu)和達(dá)人需要共同負(fù)責(zé)視頻的內(nèi)容策劃、執(zhí)行拍攝、后期制作,以及線上活動發(fā)起等。
4、廣告主和達(dá)人因所處領(lǐng)域的差異性,需要更專業(yè)的中間服務(wù)拉近他們的距離達(dá)成匹配,平臺可以提供標(biāo)準(zhǔn)化的流程、準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)、配套的服務(wù)等等,有很多不可替代的價值。
由于達(dá)人一般更擅長某個領(lǐng)域或者某類內(nèi)容的制作,這方面的局限性很難突破,平臺只能提供更多的達(dá)人和廣告主爭取更多地撮合交易,達(dá)成整體效率最優(yōu)。
抖音星圖關(guān)閉以后,如果賬戶里還有余額,那么會退還到商家的賬戶中,抖音星圖是一個比較好的平臺,有條件的商家最好能夠入駐。
由于達(dá)人自身或其他原因,抖音星圖平臺發(fā)布的任務(wù)無法進(jìn)行時,需要將任務(wù)取消,避免進(jìn)一步損失。
這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。
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