測圖的目的是什么呢測圖的準(zhǔn)備工作是什么？-

01 測圖的目的是什么呢?首先，我們得明白一個道理，直通車的核心是點擊率，對吧，那點擊率體現(xiàn)在哪里？點擊率就體現(xiàn)在創(chuàng)意圖上，你的創(chuàng)意圖越博人眼球，那么你的創(chuàng)意圖點擊率就越高，你整個計劃權(quán)重就越高，所以測圖的目的是：提升點擊率，從而提高質(zhì)量分，然后穩(wěn)定質(zhì)量分。

02

測圖的準(zhǔn)備工作是什么？

第一步就是定款。

確定一個有利潤空間的好款，然后去測圖，記住一句話：無好款，不測圖！然后找出兩張以上風(fēng)格迥異的圖，比如我搜索“錢包男”，找了四張圖，一起來看下案例：

我們假設(shè)以上四張圖的錢包的款式是一樣的，但是他們的創(chuàng)意圖卻不一樣：

第一張圖：白底圖，很干凈，擺拍；

第二張圖：有禮盒襯托出，這個錢包很上檔次；

第三張圖：加了很多促銷文案，比如到手價69元等等；

第四張圖：是錢包的展開的樣式；

所以綜上所述：這四張圖就叫風(fēng)格迥異的圖，大家理解了嗎？

再比如，搜索“女褲”：

我們假設(shè)這4張圖都是同一個商品：

圖一：沒有模特，掛拍，很多條褲子在一起；

圖二：有一個模特，然后旁邊有該褲子的很多顏色，給買家的選擇帶來了多樣性；

圖三：簡簡單單，白底圖，實拍；

圖四：有兩個模特在一起，拍攝的圖片；

從這四張圖，我們就可以看出，同一樣商品，我們必須做出4張風(fēng)格不同的圖，就是上述案例！

03

測圖的具體操作

1、 對計劃進行設(shè)置：

日限額，地域，時間折扣，平臺，這個在前面的干貨文【主圖點擊率低？我整理了一份直通車測款攻略給你】中已經(jīng)分享過，這邊不再重復(fù)；

2、添加寶貝：

添加的寶貝，要寫創(chuàng)意標(biāo)題。這個創(chuàng)意標(biāo)題最好是一樣，當(dāng)然不一樣也沒關(guān)系，創(chuàng)意標(biāo)題的不同，對點擊率的影響是微乎其微的，所以不必在乎，因為有很多人可能添加了關(guān)鍵詞較多，為了符合相關(guān)性，所

以創(chuàng)意標(biāo)題不一樣，這也很正常！創(chuàng)意標(biāo)題就采用“營銷詞+關(guān)鍵詞”的形式去寫。 比如月銷20000件+顯瘦女褲……等等。

3、流量分配，記住一定要選擇輪播，因為你選擇了優(yōu)選，系統(tǒng)會優(yōu)先展示點擊率高的，所以要選擇輪播！

4、加詞，出價， 挑選和你產(chǎn)品屬性相匹配的7-10個精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞 ：

這個詞展現(xiàn)一定要適中，不能太大，也不能太小，展現(xiàn)中等偏下就行，匹配方式一律選用廣泛匹配，然后把相關(guān)性優(yōu)化到滿分。

接下來人群可以開，也可以不開，測款的時候不開人群，測圖的時候可開可不開。

原因：測款，你不知道這個款式好與不好，開了人群，人群是優(yōu)化投產(chǎn)的，你連款式的好壞都不知道，談何投產(chǎn)？而測圖就不一樣，測圖的前提是已經(jīng)定款了，我們只是內(nèi)部之間挑選點擊率較高的創(chuàng)意圖而

已！所以人群可開，可不開！

5、出價的話，可以出價到移動16-20名，甚至更前，但不要卡首條，排名也不要出的太低，20名以后，那也幾乎得不到什么展現(xiàn)，那你怎么獲得點擊呢？沒有點擊，就不能測圖！

6、維護 : 盡量讓你添加的這些關(guān)鍵詞拿到均勻的展現(xiàn)，如果哪個詞的展現(xiàn)過高，那就適當(dāng)降低出價，如果哪個詞展現(xiàn)過低就適當(dāng)抬高出價，直至每個詞的展現(xiàn)比較均勻！

04

數(shù)據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)

1、 測圖不看時間，只看數(shù)據(jù)，如果展現(xiàn)不達標(biāo)，就一直等數(shù)據(jù)達標(biāo)，再做出取舍；

2、測圖看的數(shù)據(jù)只有三樣：展現(xiàn)量、點擊量、點擊率；

3、每張的圖片展現(xiàn)至少3000+以上，才能夠得出結(jié)論：

強調(diào)下哈，是每張圖的展現(xiàn)都必須達到3000+的展現(xiàn)，才能夠得出結(jié)論， 點擊率低于3%的圖，就索性直接刪除掉好了，因為這種圖的點擊率肯定是不達標(biāo)的！

05

測圖后該如何操作

1、 移動：

把點擊率高的創(chuàng)意主圖移動到第一張，把它當(dāng)主圖使用！這樣做別人搜索你的產(chǎn)品，點擊率高，那么無論是免費還是付費流量，點擊你的概率都很大，那你的流量是不是就漲的很快？

2、替換：

直通車總共有4張圖，把其他三張圖也都換成點擊率最高的那張圖即可；

有很多人問：那只用一張圖好還是不好呢？ 那這種就要分情況討論了。

假設(shè)你四張主圖，有兩張點擊率都相差不多，那這種情況下，你可以這兩張創(chuàng)意圖都保留，假設(shè)你四張主圖，其中一張最高點擊率的主圖和其他主圖的點擊率相差太多了，那么就保留點擊率最高的那一張即

可，并且把點擊率最高的那一張作為主圖！

3、優(yōu)選：

一定要把流量的分配模式改為優(yōu)選，因為這時候你已經(jīng)測圖結(jié)束了，要把輪播改為優(yōu)選，因為優(yōu)選的權(quán)重比輪播的權(quán)重更高！

4、 持續(xù)：

測圖是永無止境的，高點擊率的圖沒有最好，只有更好！

這里要看情況，如果你賣的是季節(jié)性的產(chǎn)品，你就測圖測兩批就夠了，別等產(chǎn)品售賣的季節(jié)都過了，還一直在測，這樣是不可取的，如果說你的產(chǎn)品一年四季都能賣，那你可以經(jīng)常性的去換圖！記?。簺]有

最好，只有更好！

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拓展的內(nèi)容：異樣測圖法

第一種方法：單圖測試法

就是你手里只有一張創(chuàng)意圖，你想很快速的測出來這個創(chuàng)意圖點擊率，該怎么操作呢？直接把創(chuàng)意圖改為優(yōu)選，然后等到展現(xiàn)大于3000+，就可以得出結(jié)論該圖的點擊率是多少。

這樣做的好處就是：單張圖片可以很快速的做出判斷。缺點就是如果你要用這種方法測完你手頭里所有的創(chuàng)意圖，那就需要很長的時間。

還要注意下看點擊率是看單品的點擊率，不用看創(chuàng)意了。適用于想快速確定某一張圖的點擊率的情況。

第二種方法：原計劃測圖方法

1、就是把你要測的圖片，作為創(chuàng)意圖，然后開輪播，才做方法和上述一樣；

2、這樣的優(yōu)點是：不需要另外建立新的計劃；

3、注意點：數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)，和開始的時間；

好比如你是7月27日早晨8.00換的圖，比如你測圖測了三天 你就在7月30日早晨8.00去看創(chuàng)意圖的點擊率 查看數(shù)據(jù)的周期是（7月27日-7月29），如果展現(xiàn)量沒有達標(biāo)，那么繼續(xù)觀察，如果達標(biāo)了，那么做

出取舍。

這種方法適用于開了一段時間的老寶貝，想要換新的高點擊率的圖！ 這里面記得流量分配要選擇輪播！

注意事項：

1、所測試的圖片，差異化一定要明顯，我開篇就寫到差異化；

2、測圖的時候替換上去的圖，放在主圖2、3、4、的位置，因為主圖1是需要測試的，所以不能放主圖1位置，買家搜索看見第一眼的是主圖1的位置，也不能放在主圖5的位置，因為主圖5：C店是白底圖；

這個是適用于那些沒有本地上傳功能的直通車賣家，有本地上傳功能的直通車賣家，直接把圖替換就可以！

3、有很高自然搜索流量的寶貝，不要隨意更換主圖，因為你不知道主圖的點擊率高低，如果主圖點擊率低了，那獲得的點擊少，訪客也就變少，這樣容易降權(quán)！

4、有些商家是做一件代發(fā)的，那這種情況就最好是把產(chǎn)品拿回來，去實拍，或者是看看詳情頁里面的圖有沒有可以適合做創(chuàng)意圖的，因為做一件代發(fā)的商家主圖用的都差不多，所以大家要學(xué)會用差異化的

圖！

5、測試的時候，不要出現(xiàn)某個詞的展現(xiàn)特別大的這種情況；

6、如果有些商家有 創(chuàng)意實驗室功能的，就直接放入創(chuàng)意實驗室進行測圖！這樣的好處：不用改變原來的創(chuàng)意，實驗室里添加新的創(chuàng)意去測試！

7、最重要一點：無測試，不換圖！

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