一個運營眼中的高轉(zhuǎn)化高美觀頁面設(shè)計

做為一家網(wǎng)店，頁面規(guī)劃重不重要？

我很負責任的告訴你：十分重要。

店肆與產(chǎn)品，現(xiàn)在都考究眼緣，客戶連看都不想看的話，還談什么購買呢？

所以咱們的美工規(guī)劃就顯得尤為重要了，規(guī)劃的同學往往絞盡腦汁美化頁面，終于在熬了幾個通宵后，做出了美美的頁面，可是運營會滿意嗎？

是否頁面越美就越好？

下面我就站在運營的視點上，來看看頁面該怎樣規(guī)劃。

一、為什么運營和美工愛爭辯？

一個風和日麗的早上： 運營：小賴，頁面規(guī)劃方案和參考現(xiàn)已丟給你啦，你就照上面來做，做完發(fā)給我看哈！ 美工：包在我身上！ 一天后： 運營：小賴，你這頁面做的什么啊，底子沒到達我的要求，打回重做！ 美工：我堂堂名牌大學畢業(yè)規(guī)劃師竟然被你數(shù)說，頁面做得這么美，你還不滿意，你行你來吧！ 信任許多運營和美工都發(fā)生過相似情況，那么是什么原因?qū)е聝蛇吇ゲ粷M意呢，咱們先站在運營和美工的視點上來看看，大部分美工多是規(guī)劃專業(yè)身世，考究的是頁面漂亮度，而運營更是想經(jīng)過頁面的規(guī)劃引導顧客并形成轉(zhuǎn)化。

處理相似問題，就需要在交流上下點功夫啦！信任假如運營把頁面規(guī)劃的精髓以及頁面要傳達的信息告訴給美工的話，這樣就能避免許多問題。

二、運營喜愛什么樣的規(guī)劃？

在運營眼中，一個好的頁面除了漂亮，還需要引導客戶，添加拜訪深度，引導收藏加購，以及到達最終成交的意圖。

在運營的思維中，數(shù)據(jù)能闡明全部，運營關(guān)注點是瀏覽量、頁面點擊數(shù)、拜訪深度、點擊率、跳失率、停留時間、引導轉(zhuǎn)化率、引導買家數(shù)等等（生意顧問-運營分析-裝修分析），后臺數(shù)據(jù)不好的話，再美的頁面也是浪費。

三、做好優(yōu)化的第一步 站在顧客邏輯上，達成消費的第一步是進店或進入寶物。

最首要的途徑有淘寶直通車、鉆石展位、查找關(guān)鍵詞產(chǎn)品主圖、主頁千人千面進口等。

淘寶直通車、鉆石展位靠構(gòu)思圖最直觀地去招引點擊，直通車也是經(jīng)過后臺測圖后挑選數(shù)據(jù)最佳的推行圖。

同時咱們要使用好后臺東西，鉆石展位的構(gòu)思庫非常人性化，規(guī)劃鉆展圖沒有好的點子的時分，也可以經(jīng)過構(gòu)思庫去找構(gòu)思，對于提升自己店肆鉆展美感度和點擊率也是很有幫助的。

鉆石展位后臺的構(gòu)思庫十分便利，而主頁千人千面進口首要是抓取產(chǎn)品主圖的白底圖，只需要將咱們的白底圖拍攝的有美感即可。

進入頁面之后，使命就是減少跳失率，添加拜訪深度。

怎樣做到呢？

下面就給大家介紹一下怎樣進行內(nèi)部優(yōu)化。

四、怎樣做好頁面內(nèi)部優(yōu)化？

（一）使用好你的店招 店招除了展現(xiàn)LOGO和標語外，也可以放上店肆活動期間的優(yōu)惠券，或者主推樣式，下面截圖中的這家店把上新、熱賣款和正在參加的聚合算活動都放在了店招上，讓客戶剛進店就能招引住他們的眼球。

同時，手淘店招上可以使用第三方軟件做收藏店肆送優(yōu)惠券的活動，然后引導客戶收藏店肆。

（二）做一張合格的海報 什么樣的海報才算合格呢？

契合店肆基調(diào)、杰出活動主題氛圍。

從活動主題來看常見的有：清倉、上新、節(jié)假日，店肆每個時期的主題讓進店的客戶一望而知，然后引導點擊。

頁面主題明晰明晰，顏色清楚 （三）頁面排版大有考究 一個頁面排版其實也表明晰店肆的戰(zhàn)略方向，樸實賣貨、快時尚、調(diào)性、品牌、情懷這些方向的排版要點各不相同。

常規(guī)的頁面排版大致分為三類：分流型、聚流型、品牌推行型。

分流型首要用于產(chǎn)品較多的店肆，意圖是為了展現(xiàn)更多的產(chǎn)品，添加曝光率、訪客深度。

聚流型首要用于產(chǎn)品數(shù)量較少的店肆，多適用于標品，主頁展現(xiàn)主推寶物。

品牌推行型頁面就比較特殊了，適用于根底較好的店肆，作用首要是加深品牌化運營。

分流型 聚流型 品牌推行型 （四）以顧客思維去診斷詳情頁 詳情頁的寶物描繪有兩個底子點。

以非專業(yè)人士眼光描繪寶物、杰出產(chǎn)品價值點，同時寶物詳情描繪還有四個要點： 1、掌握前三屏信息內(nèi)容：詳情頁前三屏直接決議了顧客的購買欲望； 2、情感營銷：許多顧客都是屬于激動消費型的，若是把顧客的情感需求參加詳情頁，形成情感共鳴，那么就能快速促進買賣； 3、刪去暫緩購買詳情頁：若是對促進買賣沒有太大作用的頁面，都可以精簡化。

比如做女裝類意圖店肆，商品信息描繪及尺碼描繪就沒必要占用過大的空間，把可貴的空間多展現(xiàn)在要點內(nèi)容上； 4、差異化：一個健康的詳情頁必須具有的內(nèi)容：產(chǎn)品信息、尺碼圖、模特信息、產(chǎn)品圖、細節(jié)圖、場景圖、物流闡明、服務闡明、關(guān)聯(lián)營銷。

而咱們要做的就是差異化頁面，圖文結(jié)合，差異化的案牘很重要，玩的就是構(gòu)思和挖掘客戶需求點。

比如同是賣紙巾的店肆，同行的賣點都是舒適、加厚之類的，若是一家能以生態(tài)原漿紙作為賣點的店肆，那么必能在同質(zhì)化的商場中安身。

當然不同的類目詳情頁展現(xiàn)側(cè)要點也不一樣： 服飾類：產(chǎn)品尺碼、模特拍攝視點、面料質(zhì)量、特別規(guī)劃； 食品類：產(chǎn)品實拍、各種吃法、產(chǎn)品包裝、衛(wèi)生證書； 母嬰類：適用年齡段、使用方法及主張、產(chǎn)品實拍、產(chǎn)品包裝、各種闡明證書； 家電3C類：產(chǎn)品功能、產(chǎn)品尺度、產(chǎn)品的視頻介紹、各種售后服務、使用的物流服務。

案牘抓住客戶需求點 （五）主圖、主圖、主圖 若是你的主圖滿足招引人，或許買家不用看你的詳情頁就會直接下單了，所以主圖是非常重要的。

那么在主圖同質(zhì)化的今日，怎樣做出一張有特征的主圖呢？

1、回絕不一致的場景圖。

主打田園風的產(chǎn)品，成果場景圖是居家；主打OL風的產(chǎn)品，成果場景圖是校園一角。

一張適宜的場景圖不僅可以引起視覺的美感，更能進行角色代入。

相反，若是與產(chǎn)品不匹配的場景圖就會起到反作用，讓客戶有一種“掛羊頭賣狗肉”的感覺； 2、背景色很重要，調(diào)查一下競爭對手，若是大家都是偏白色背景，那么咱們就用深色背景，在小小的屏幕上若是招引了客戶的眼球，那么就成功了一半，當然背景色也要結(jié)合產(chǎn)品實際情況，不要為了杰出而嘩眾取丑，這樣會起到反作用； 3、模特的挑選，在這里我舉兩個比如： 比如一：一家主打舒適的女士內(nèi)衣店，客戶年齡段在28-35左右，咱們先按銷量查找職業(yè)TOP20產(chǎn)品，然后鎖定與店肆客單價差不多的水平。

調(diào)查TOP20的寶物主圖，會發(fā)現(xiàn)他們模特的共性：性感、火辣、女神、花枝招展。

假如咱們也用這些共性的話，那么自然是沒有優(yōu)勢的，無妨換個視點思考一下，同行花枝招展，那么我就挑選淡妝；同行披肩發(fā)出，我就盤發(fā)馬尾；同行性感火辣，我就隨性居家。

這樣便能從模特的形象下手拉進與顧客的間隔。

比如二：一家主打中國風絲巾的天貓店，客戶年齡段在40-55左右女人，客單價略高于同行。

然后模特的挑選卻是偏修長的歐美模特。

按照咱們的驚艷來講，這個年齡段會網(wǎng)購，并且會挑選客單價偏高店肆的女人，不說都是有身份的客戶，但至少都是對生活有高尋求的客戶，她們考究的是富態(tài)，旺夫，但店肆模特上挑選的又是修長的歐美模特，與客戶集體認知和店肆中國風的產(chǎn)品格格不入，實在是一大敗筆。

模特圖與店肆客戶集體不相符 五、協(xié)作共贏好朋友 運營這個崗位除了根底的推行和操作，更多的作用體現(xiàn)在店肆統(tǒng)籌和規(guī)劃上。

美工作為店肆包裝的中心點，也尤為重要。

運營與美工是密不可分的聯(lián)系，若在分配頁面使命的時分，運營多學會表格形象化交流，盡量具體化要求，讓美工真正充沛的了解你的想法，這樣就能減少許多麻煩了。

總之交流是處理全部對立的橋梁，運營作為中心，統(tǒng)籌店肆，美工作為頁面形象輸出方，只有通力協(xié)作，店肆才能前進！最終祝福天下運營美工一家親。

本文"一個運營眼中的高轉(zhuǎn)化高漂亮頁面規(guī)劃"(http://m.rennidai.cn.com/news?

id=266313) 高轉(zhuǎn)化詳情頁規(guī)劃思路

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