京東商品標(biāo)題怎么寫(xiě)，規(guī)避違規(guī)還能提升搜索？

京東的商家朋友們，是否常常因?yàn)槿绾谓o商品起個(gè)好標(biāo)題而苦惱？今天我們來(lái)聊聊商家普遍關(guān)心的話(huà)題“商品標(biāo)題如何寫(xiě)？”本次我們將通過(guò)8個(gè)常見(jiàn)反面案例和正向?qū)嵅侔咐?，帶你?zhǔn)確get生鮮品類(lèi)商品好標(biāo)題填寫(xiě)技巧，輕松實(shí)現(xiàn)規(guī)避標(biāo)題填寫(xiě)違規(guī)，還能有效提升標(biāo)題搜索哦！

一、標(biāo)題重要性

根據(jù)內(nèi)部用戶(hù)行為調(diào)研數(shù)據(jù)反饋，大多數(shù)的用戶(hù)網(wǎng)購(gòu)會(huì)選擇必看，

其中重點(diǎn)會(huì)瀏覽標(biāo)題中的品牌、產(chǎn)品性能用途、商品品名、型號(hào)規(guī)格等信息。

所以，從提升用戶(hù)購(gòu)物體驗(yàn)，商家朋友需重視標(biāo)題的正確填寫(xiě)！

二、標(biāo)題規(guī)范必知

標(biāo)題通用框架：商品品牌（中文品牌（英文品牌））+商品品名（類(lèi)目產(chǎn)品詞+合格證/外包裝商品品名）+關(guān)鍵信息（商品描述或關(guān)鍵屬性）+銷(xiāo)售屬性（型號(hào)/款號(hào)+顏色、尺碼信息等）

此處需注意：標(biāo)題中禁止出現(xiàn)與本售賣(mài)商品無(wú)關(guān)信息，商品中通用標(biāo)題部分，僅可寫(xiě)spu下所包含所有商品的通用信息，每個(gè)商品間的差異信息請(qǐng)?jiān)阡N(xiāo)售屬性中體現(xiàn)。

tips：文末戳標(biāo)題規(guī)范鏈接，詳細(xì)了解標(biāo)題規(guī)范還有哪些細(xì)則。

三、標(biāo)題案例

標(biāo)題填寫(xiě)反面案例1：標(biāo)題無(wú)品牌 

錯(cuò)誤解析：標(biāo)題填寫(xiě)中缺失對(duì)應(yīng)品牌信息。

優(yōu)化建議：參照商品包裝上品牌信息在標(biāo)題開(kāi)頭填寫(xiě)中文品牌或外文品牌。

高能預(yù)警：標(biāo)題中缺少品牌詞會(huì)影響商品的搜索排序。

注：標(biāo)題中品牌信息需與基本信息中的品牌選擇保持一致，防止出現(xiàn)品牌信息不一致。

標(biāo)題填寫(xiě)反面案例2：品牌濫用   

錯(cuò)誤解析：售賣(mài)商品品牌實(shí)際是六和，商品基本信息中品牌名稱(chēng)是展志曼智。標(biāo)題品牌描述與經(jīng)營(yíng)的品牌信息不一致。

優(yōu)化建議：商家后臺(tái)-品牌管理申請(qǐng)開(kāi)通新品牌“六和”，申請(qǐng)成功后重新發(fā)品。

標(biāo)題填寫(xiě)反面案例3：產(chǎn)品詞蹭詞

錯(cuò)誤解析：售賣(mài)商品是排骨，標(biāo)題中堆砌與商品本身無(wú)關(guān)的包子、流沙包、叉燒包、燒麥、湯包等進(jìn)行蹭詞。

優(yōu)化建議：刪除與售賣(mài)商品無(wú)關(guān)的產(chǎn)品詞，公共標(biāo)題只填寫(xiě)一個(gè)產(chǎn)品詞，銷(xiāo)售屬性填寫(xiě)不同規(guī)格或口味。如公共標(biāo)題填寫(xiě)“XX品牌 廣式蒸排骨 早茶點(diǎn)心預(yù)制菜 加熱即食”，銷(xiāo)售屬性填寫(xiě)“500g*1袋”。

高能預(yù)警：標(biāo)題中出現(xiàn)產(chǎn)品詞堆砌蹭詞會(huì)被搜索降權(quán)。

注：銷(xiāo)售屬性spu綁定規(guī)則是同一維度綁定，不允許混搭。spu綁定多個(gè)sku，sku銷(xiāo)售屬性命名會(huì)自動(dòng)體現(xiàn)在公共標(biāo)題最后。以下流沙包、排骨、金錢(qián)肚分屬不同產(chǎn)品，不得綁定在同一spu下，強(qiáng)行綁定會(huì)造成如下公共標(biāo)題產(chǎn)品詞堆砌等違規(guī)問(wèn)題。建議同品牌同種產(chǎn)品，不同規(guī)格不同口味等維度綁定。（不同規(guī)格/口味/凈含量等命名銷(xiāo)售屬性，體現(xiàn)在公共標(biāo)題最后）

標(biāo)題填寫(xiě)反面案例4：屬性互斥

錯(cuò)誤解析：調(diào)理牛排和原切牛排屬于兩種不同加工工藝的牛排產(chǎn)品，標(biāo)題中關(guān)于加工工藝的屬性描述同時(shí)含有調(diào)理和原切，造成屬性互斥。

優(yōu)化建議：售賣(mài)牛排產(chǎn)品實(shí)際配料表中含有食品添加劑，屬于調(diào)理牛排，中需刪除原切描述。

標(biāo)題填寫(xiě)反面案例5：規(guī)格重量堆砌

錯(cuò)誤解析：售賣(mài)商品是櫻桃，標(biāo)題中堆砌4種規(guī)格重量1/2/3/5斤，重量描述不明確。

優(yōu)化建議：售賣(mài)商品規(guī)格凈含量實(shí)際是1斤，spu公共標(biāo)題中刪除2/3/5斤描述。

高能預(yù)警：標(biāo)題中出現(xiàn)堆砌的規(guī)格詞會(huì)被搜索。

標(biāo)題填寫(xiě)反面案例6：非正規(guī)表達(dá)

錯(cuò)誤解析：售賣(mài)商品實(shí)際不是日本雪花牛肉，標(biāo)題中使用“非日本雪花牛肉”等詞語(yǔ)蹭與商品無(wú)關(guān)的信息。

優(yōu)化建議：刪除非日本雪花牛肉描述。

高能預(yù)警：使用“非/不是”等詞蹭與商品無(wú)關(guān)信息造成產(chǎn)品詞屬性詞堆砌會(huì)被搜索。

標(biāo)題填寫(xiě)反面案例7：符號(hào)濫用

錯(cuò)誤解析：標(biāo)題中出現(xiàn)\\\/、\\\\\/等無(wú)意義特殊符號(hào)，使標(biāo)題信息出現(xiàn)歧義與不通順。

優(yōu)化建議：刪除\\\/、\\\\\/等符號(hào)，如果需在詞組間斷句可使用空格。

高能預(yù)警：無(wú)意義的特殊符號(hào)濫用會(huì)影響用戶(hù)正常理解標(biāo)題意思，同時(shí)重要詞組被符號(hào)分割會(huì)影響正常搜索流量。

標(biāo)題填寫(xiě)反面案例8：促銷(xiāo)價(jià)格/買(mǎi)贈(zèng)信息

錯(cuò)誤解析：標(biāo)題違規(guī)添加滿(mǎn)299減150的促銷(xiāo)活動(dòng)價(jià)格信息。

優(yōu)化建議：刪除促銷(xiāo)價(jià)格信息描述。

高能預(yù)警：標(biāo)題中違規(guī)添加促銷(xiāo)價(jià)格或買(mǎi)贈(zèng)信息，易造成與前臺(tái)實(shí)時(shí)顯示的活動(dòng)或價(jià)格信息不一致，引發(fā)用戶(hù)投訴。

三、好標(biāo)題的正確填寫(xiě)規(guī)范

依據(jù)標(biāo)題規(guī)范和搜索規(guī)則，并結(jié)合用戶(hù)的瀏覽習(xí)慣

總結(jié)為三個(gè)詞：規(guī)范性！清晰性！關(guān)聯(lián)性！

1、規(guī)范性：嚴(yán)格參照標(biāo)題通用規(guī)范填寫(xiě)，不觸碰規(guī)范中標(biāo)題違規(guī)禁止項(xiàng)。

2、清晰性：標(biāo)題文字填寫(xiě)簡(jiǎn)潔明了，不是文字越多越好，過(guò)長(zhǎng)的標(biāo)題會(huì)顯得雜亂，影響用戶(hù)購(gòu)物體驗(yàn)。（建議重點(diǎn)詞組之間有空格方便閱讀理解）

3、關(guān)聯(lián)性：標(biāo)題中屬性描述體現(xiàn)與商品相關(guān)的熱門(mén)關(guān)鍵詞。（熱詞參考渠道：商智后臺(tái)）

四、實(shí)戰(zhàn)案例

一個(gè)魚(yú)蛋商品如何填寫(xiě)“好標(biāo)題”？

標(biāo)題前后變化之處詳解：

1、規(guī)范性：刪除多個(gè)重復(fù)產(chǎn)品詞魚(yú)蛋，按照標(biāo)題規(guī)范通用框架填寫(xiě)。

2、清晰性：品牌詞、產(chǎn)品詞、屬性詞、規(guī)格詞之間添加空格，方便用戶(hù)理解閱讀。

3、關(guān)聯(lián)性：食用場(chǎng)景屬性詞中添加麻辣燙、燒烤等熱詞，增加更多搜索曝光。 

優(yōu)化效果如何？亮數(shù)據(jù)！亮數(shù)據(jù)！亮數(shù)據(jù)！

綜上，好標(biāo)題不僅能規(guī)避標(biāo)題違規(guī)，還能獲取更多搜索流量。

最后，總結(jié)一下關(guān)于商品好標(biāo)題的定義：

一句話(huà)解釋?zhuān)簠⒄諛?biāo)題通用規(guī)范，真實(shí)準(zhǔn)確描述商品基礎(chǔ)信息；同時(shí)信息描述簡(jiǎn)潔清晰，便于用戶(hù)理解；并基于用戶(hù)搜索習(xí)慣，突出與商品本身關(guān)聯(lián)熱搜詞的標(biāo)題文字。 

文末彩蛋：奉上生鮮品類(lèi)標(biāo)題通用框架中各個(gè)詞組的填寫(xiě)技巧~~

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話(huà)，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢(xún)，微.信號(hào)是為: msc496。

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