直通車關(guān)鍵詞廣泛匹配好還是精準(zhǔn)好？?jī)烧邊^(qū)別介紹

直通車是商家推廣的工具，它能夠?yàn)樯碳規(guī)?lái)精準(zhǔn)的流量，尤其是設(shè)置關(guān)鍵詞的時(shí)候，如果我們會(huì)設(shè)置，那將會(huì)為商品帶來(lái)更高的排名，那直通車關(guān)鍵詞廣泛匹配好還是精準(zhǔn)好?接下來(lái)我們就來(lái)給大家講解一下這方面的內(nèi)容。

1、精準(zhǔn)匹配

精準(zhǔn)匹配，精準(zhǔn)匹配就是指用戶必須搜索到與我們寶貝相同的關(guān)鍵詞時(shí)，我們的寶貝的直通車才能有展現(xiàn)的位置。

舉個(gè)例子，我們直通車設(shè)置的關(guān)鍵詞是“女生外套”，設(shè)置后采用精準(zhǔn)匹配，這時(shí)候買家只有搜索“女生外套”或者“外套女生”時(shí)，你的推廣才會(huì)獲得展現(xiàn)的機(jī)會(huì)。如果買家搜索的是“女生長(zhǎng)袖外套”，因?yàn)樵~中多了長(zhǎng)袖兩個(gè)字，導(dǎo)致你的推廣與買家搜索詞不是完全相同，就不會(huì)獲得展現(xiàn)的機(jī)會(huì)。

采用精準(zhǔn)匹配，最大的優(yōu)勢(shì)在于能夠獲得相對(duì)精準(zhǔn)的人群，你關(guān)鍵詞定的是女生外套，推送的也是直面搜索女生外套的人群，意向明確，轉(zhuǎn)化率高。但相對(duì)的，精準(zhǔn)匹配能夠獲取的流量會(huì)比較少，且ppc相比廣泛匹配會(huì)更高一些。

2、廣泛匹配

廣泛匹配就是指用戶只要搜索的關(guān)鍵詞中，包含我們推廣的關(guān)鍵詞時(shí)，淘寶直通車就能夠有展現(xiàn)。就拿剛剛的“女生外套”來(lái)說(shuō)，如果賣家選擇了廣泛匹配，那買家無(wú)論是搜索“女生外套”這個(gè)精準(zhǔn)詞，還是搜索“女生長(zhǎng)袖外套”、“毛呢外套”，甚至是“長(zhǎng)袖衛(wèi)衣”。因?yàn)樗阉髟~與你設(shè)置的推廣關(guān)鍵詞意思相關(guān)，所以系統(tǒng)就會(huì)給到你展現(xiàn)的機(jī)會(huì)。

雖然獲得展現(xiàn)的機(jī)會(huì)更多，獲得的流量也更大，但問(wèn)題在于，搜索長(zhǎng)袖衛(wèi)衣的用戶想購(gòu)買的產(chǎn)品可能只是衛(wèi)衣，不是外套。所以與精準(zhǔn)匹配相比，廣泛匹配獲取的人群精準(zhǔn)度就會(huì)差一些，不過(guò)價(jià)格也會(huì)低一些。

其實(shí)它們的區(qū)別就是在于，精準(zhǔn)匹配所獲取到的展現(xiàn)會(huì)更加精準(zhǔn)，廣泛匹配所獲取到的流量會(huì)更泛一些，但是精準(zhǔn)匹配獲取流量的價(jià)格更貴，廣泛匹配獲取流量的價(jià)格更低。因此商家也不必糾結(jié)到底哪個(gè)好，我們應(yīng)該根據(jù)店鋪的實(shí)際情況進(jìn)行選擇才行!

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