在開(kāi)直通車的時(shí)候，我們要時(shí)刻關(guān)注直通車的各項(xiàng)數(shù)據(jù)。其中，直通車投產(chǎn)比就是非常關(guān)鍵的一個(gè)數(shù)據(jù)，它指的是投入和獲得收益的比例，那么，是不是這個(gè)數(shù)據(jù)越高越好呢?

一、投入產(chǎn)出比越高越好嗎?

投入產(chǎn)出，字面意思是你所投入和你所投入的獲得回報(bào)的比。

關(guān)鍵字ROI，某個(gè)關(guān)鍵字，你一日用了100元推廣費(fèi)用，而你這個(gè)關(guān)鍵字帶來(lái)的效率有300，ROI=300/100=3;

淘寶直通車ROI，直通在某天的共消耗的推廣費(fèi)用300，而直通車帶來(lái)的銷量為9000，ROI=900/300=3;

投入產(chǎn)出比，在直通車?yán)锩婧?jiǎn)稱ROI，數(shù)值越大，效率越高!

從橫向看，不同的產(chǎn)品，利潤(rùn)率不一樣，投產(chǎn)平衡點(diǎn)就不一樣，是否盈利的標(biāo)準(zhǔn)，就不一樣，看起來(lái)投產(chǎn)很高，實(shí)際上可能很虧;看起來(lái)投產(chǎn)很低，實(shí)際上可能是盈利的!

從縱向來(lái)看，投產(chǎn)比跟流量規(guī)模，是成反比的，投產(chǎn)越高，往往流量規(guī)模就越小，有時(shí)候也是得不償失的!

實(shí)際上，淘寶直通車投入產(chǎn)出率并不是是越高越好，這一還是要依據(jù)你的具體數(shù)據(jù)信息看來(lái)，一切正常狀況下毫無(wú)疑問(wèn)不可以太低，太低了自然是會(huì)虧本的，假如要想掙錢，還是必須把它保持在你均衡的范疇內(nèi)才好。

二、投產(chǎn)比怎么算？

1、直通車后臺(tái)的投入產(chǎn)出比數(shù)據(jù)

在直通車后臺(tái)，我們可以通過(guò)直通車報(bào)表查看到投產(chǎn)比數(shù)據(jù)。但是需要注意的是，這里顯示的淘寶投入產(chǎn)出比數(shù)據(jù)其實(shí)并不是很科學(xué)。

投入產(chǎn)出比=總成交金額/總花費(fèi)，總成交金額=客單價(jià)*轉(zhuǎn)化率*點(diǎn)擊量。

2、真實(shí)的投入產(chǎn)出比數(shù)據(jù)

如果我們想要了解真實(shí)的投產(chǎn)比數(shù)據(jù)，就需要按照以下公式來(lái)計(jì)算真實(shí)的投產(chǎn)比數(shù)據(jù)。

真實(shí)投產(chǎn)比=(總成交金額+自然流量轉(zhuǎn)化金額)/總花費(fèi)。

這里的自然流量轉(zhuǎn)化金額是指通過(guò)開(kāi)直通車，以付費(fèi)流量帶動(dòng)了多余的自然流量曝光，從而產(chǎn)生的轉(zhuǎn)化金額。但是有的直通車賬戶是看不到這個(gè)數(shù)據(jù)的，一般來(lái)說(shuō)直通車開(kāi)得比較久、每個(gè)月的花費(fèi)也比較平穩(wěn)、經(jīng)常使用直通車并且比較活躍的賬戶才可以看到這個(gè)數(shù)據(jù)。

月滿則虧，水滿則溢，任何事情，都有一個(gè)度，直通車投產(chǎn)比也是如此。所以，我們?cè)陂_(kāi)直通車的時(shí)候，要注意將投產(chǎn)比維持在某個(gè)平衡點(diǎn)上方一點(diǎn)點(diǎn)就行了，不可以太高哦。

淘寶投入產(chǎn)出比多少范圍正常？產(chǎn)出比高還是低好？

在淘寶開(kāi)店的過(guò)程中，賣家需要對(duì)平臺(tái)的各個(gè)數(shù)據(jù)進(jìn)行了解，以便于更好的運(yùn)營(yíng)店鋪，而淘寶投入產(chǎn)出比是衡量盈虧的一個(gè)重要概念，下面我們一起來(lái)了解清楚淘寶投入產(chǎn)出比多少范圍正常?

由于行業(yè)不同、產(chǎn)品利潤(rùn)不同、計(jì)算的周期不同等等因素，簡(jiǎn)單用同一個(gè)投產(chǎn)比數(shù)值來(lái)衡量各個(gè)行業(yè)直通車的盈虧是不科學(xué)的。有的賣家將投產(chǎn)比做到1以上就已經(jīng)處于盈利狀態(tài)了，而有的賣家需要將投產(chǎn)比做到幾十以上才能保證盈利。

淘寶投入產(chǎn)出比高還是低好：

投入產(chǎn)出比小好。

投入產(chǎn)出比，也稱投入產(chǎn)出率，英文縮寫：ROI，是指項(xiàng)目全部投資與運(yùn)行壽命期內(nèi)產(chǎn)出的工業(yè)增加值總和之比。它適用于科技項(xiàng)目、技術(shù)改造項(xiàng)目和設(shè)備更新項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)效果評(píng)價(jià)指標(biāo)。其值越小，表明經(jīng)濟(jì)效果越好。

計(jì)算方法

投入的計(jì)算期是指項(xiàng)目的建設(shè)期(或改造期)，這一點(diǎn)沒(méi)有疑義。而產(chǎn)出的計(jì)算期也有兩種觀點(diǎn)。一種觀點(diǎn)認(rèn)為，“產(chǎn)出”計(jì)為項(xiàng)目投產(chǎn)后達(dá)到正常產(chǎn)量時(shí)的一年收益或凈收益;另一種觀點(diǎn)認(rèn)為，“產(chǎn)出”應(yīng)計(jì)為項(xiàng)目全部運(yùn)行壽命期內(nèi)收益或凈收益的總和。

顯然，后一種觀念是符合“投入產(chǎn)出比”內(nèi)涵的。因?yàn)椴煌?xiàng)目的運(yùn)行壽命有長(zhǎng)有短，只用一年的收益或凈收益是不能表明其收益水平的。

“投入產(chǎn)出比”中的“投入”是指項(xiàng)目全部靜態(tài)投資額;“產(chǎn)出”是指項(xiàng)目全部運(yùn)行壽命期內(nèi)各年增加值的總和。用公式表示就是：R = K/IN = 1/N。

經(jīng)過(guò)以上介紹，我們了解到淘寶投入產(chǎn)出比多少范圍正常，一般由于行業(yè)不同那么產(chǎn)品的利潤(rùn)也是不一樣的，所以無(wú)法用同一個(gè)投入產(chǎn)出比進(jìn)行衡量，但是這個(gè)投入產(chǎn)出比小是比較好的。

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