如果想要做好淘寶競品，那么肯定也需要認真對其進行分析，但是很多人都不知道應該怎么做好分析的工作，也不知道為什么要求分析競品，到底對店鋪和商品有什么意義呢?

1、定位你的競爭對手是誰，同價格段，屬性相似這是兩個最重要的考量；

2、分析對手的流量來源；

3、分析對手各渠道的具體數(shù)據(jù)，包括率指標，訪客量，收藏加購量。

有什么意義?

第一他賣的比我好，我想要知道他為什么做得比我好，他哪些地方做得比我好?我是不是可以直接搬過來也這么去做，無論是從內功還是他的一些流量獲取的技巧方面，我是不是可以直接把他的那個技巧直接復制過來為我所用，學習他的優(yōu)點;

第二個就是通過競品分析可以讓我了解我所做的類目是否跟市場一樣都有一個缺口待開發(fā)?這個市場缺口又是用戶比較需要的，所以通過市場分析我們可以去開拓我們的市場;

第三個就是競爭策略，通過跟競品的分析對比來找到我跟競品的差異化，比如說我在服務方面比他做得好，那我就可以針對自己的優(yōu)勢重點去拓展讓他成為我們的競爭優(yōu)勢;

第四就是預防性策略，我們可以通過看競品的走勢來看是不是出了什么問題，為什么突然上升或者是下降?

這種情況我們會有一個預防措施來做一個調整動作;第五個是深度剖析我們的行業(yè)，能夠通過對他們的分析了解到這個行業(yè)的人群是怎么樣的，產(chǎn)品的生命周期是怎么樣的，我可以通過競品的經(jīng)驗獲得一些我想要的信息。

這就是為什么要去做競品分析的原因，有句話我覺得非常適用于競品分析，就是知己知彼百戰(zhàn)不殆，我覺得做競品分析不要只是埋頭去干，也要抬頭去看路。

競品分析的維度我們分為【前臺跟蹤分析維度】和【后臺跟蹤分析維度】

前臺跟蹤分析維度主要是區(qū)分店鋪動向，包括店鋪動態(tài)、店鋪活動、裝修變化和新品上新;單品動向，包括主圖視頻、標題廣告語、單品促銷、店鋪服務和商品屬性等等;

比如說詳情頁賣點是以怎樣的方式去展示的，比如說羽絨服，我們都要體現(xiàn)羽絨服的輕、充絨量等，主圖視頻里面可以用很多手法來體現(xiàn)，把衣服剪開，把絨吹起來等，效果不錯我們就可以拿來借鑒。

淘寶直通車怎么看競品店鋪投產(chǎn)比？

淘寶商家給店鋪做推廣一般都是為了得到更多的銷量，想要達到推廣的效果，必然是要有成本的，自然就會出現(xiàn)自家店鋪投產(chǎn)比。那么我們可以在哪里查看這個數(shù)據(jù)呢?接下來一起看看吧!

一、在哪里看?

進入到后臺，可以通過直報表查看到直通車的投產(chǎn)比。但是需要注意的是，這里顯示的其實并不是實際的。產(chǎn)出比=總成交金額/總花費，總成交金額=客單價*轉化率*點擊量。

二、怎么提高?

1、減詞--精準優(yōu)質流量

①排名較高無展現(xiàn)的關鍵詞

②有展現(xiàn)無點擊的關鍵詞

像這兩類詞根本就不需要，可以直接剔除到我們的競價詞表。

關鍵詞的匹配方式受關鍵詞的選擇，關鍵詞的數(shù)量，淘寶關鍵詞排名，寶貝的轉化率等各種因素影響，類目詞用精準匹配，長尾詞適合廣泛匹配，得到的關鍵詞越多，我們能跟選擇精準匹配的詞也就會越多。

排名在前面的詞，更適合選擇作為精準匹配;寶貝轉化率越高，越要選擇廣泛匹配;其他情況根據(jù)數(shù)據(jù)來反向思考。

2、出價

同樣可以用加減法來調整出價

加價--提升排名核心詞匯

①無展現(xiàn)的熱詞：展現(xiàn)指數(shù)比較高，同時是寶貝相關性很高的必要關鍵詞，如果沒有展現(xiàn)，可以對這類詞進行關鍵詞加價調整，從而提高展現(xiàn)的概率，抓住核心的流量。

②轉化好排名靠后的詞：通過關鍵詞表，可以查看點擊轉化率和投入產(chǎn)出比比較高的詞，如果有轉化較好但是排名靠后，就需要對這類詞進行價格上調，讓優(yōu)質的詞獲取更多的流量。

至于調價的幅度，建議微調，并關注實時報表調整后的數(shù)據(jù)情況，避免調整過大導致消耗過快，同時也要避免調整幅度太小沒有達到理想的效果。

投入產(chǎn)出比比較低，但是排名已經(jīng)很靠前的關鍵詞，我們可以針對這類詞進行降價處理。

3、質量分

我們根據(jù)直通車的官方扣費公式可以看出，我們自己關鍵詞的質量分越高，相應的實際出價會越低。那么提高質量分就可以降低我們的實際直通車推廣費用。

那么影響質量分高低的因素有哪些呢?相信打開直通車的賣家都知道，創(chuàng)意質量，相關性，買家體驗是質量分的三個關鍵因素。

①創(chuàng)意質量

基礎分：產(chǎn)品圖片清晰，突出賣點的創(chuàng)意，沒有牛皮鮮和水印，美觀度非常好，就可以拿到高基礎分。

進階分：選擇4張優(yōu)質創(chuàng)意圖，開啟輪播模式，累計創(chuàng)意數(shù)據(jù)(主要就是看相關點擊率，點擊率越高的圖片越好)，再從這4張圖當中優(yōu)選出創(chuàng)意分最高的圖片當做創(chuàng)意主圖。

②相關性

基礎分：寶貝發(fā)布的類目屬性都是正確的。

進階分：關鍵詞與創(chuàng)意標題有重合，并可以清楚的描述出產(chǎn)品的亮點和屬性。

③買家體驗

展現(xiàn)分：通過流量解析挑選展現(xiàn)指數(shù)較高的關鍵詞

點擊率分：結合創(chuàng)意優(yōu)化點擊率，適當設置人群溢價

對于一個寶貝來說，展現(xiàn)次數(shù)越多，點擊率越高，轉化率越高，相對應的體驗感當然就越好。

4、人群定位

根據(jù)自己的經(jīng)營類目，確定好自己的目標人群，再結合生意參謀當中數(shù)據(jù)分析，可以基本判斷出自己的準客戶范圍，再做直通車的時候可以通過限定人群屬性，來縮小投放范圍，降低推廣費用，同時精準化的投放有利于提高產(chǎn)品的轉化率。

5、區(qū)域展現(xiàn)

根據(jù)直通車地域列表和生意參謀上面的訪客地域數(shù)據(jù)分析，綜合可以篩選出適合本產(chǎn)品的地域，或者說可以看出哪一部分地域客戶更喜歡我們這一類寶貝，同樣，根據(jù)綜合得出的數(shù)據(jù)來優(yōu)化直通車的重點投放區(qū)域，并根據(jù)各地區(qū)的。

總的來說，直通車投產(chǎn)比這個是數(shù)據(jù)還是比較重要的，根據(jù)直通車投產(chǎn)比，我們可以知道自己的推廣是否有效，然后根據(jù)這個結果來調整推廣計劃，從而獲得更高的利潤，所以想要提高投產(chǎn)比的朋友，可以參考上面的方法。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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