高德與口碑正式合并，本地生活再次向前！

面對本地日子這塊萬億蛋糕，阿里邁出了破局的第一步。

3月22日，高德召開內部會議，會議上宣告和“口碑”正式兼并。

在此之前，口碑現已被整合為阿里本地日子服務板塊下餓了么到店事務。

不僅如此，阿里旗下一切的本地日子到店事務未來將一致并入高德。

一、高德與口碑兼并始末也是這一年的7月15日，高德地圖召開品牌晉級發(fā)布會，宣告朝向“出門好日子敞開服務渠道”晉級，并同步推出了全新品牌主張“高德地圖，哪兒都熟”。

時任高德地圖董事長的俞永福表示，“曩昔十九年高德專心做好一張地圖，堅持“人人為我，我為人人”產品精力的初心一直未變。

”“曩昔我們現已高度習氣出門導航用高德，未來期望我們出門日子用高德。

”在這個理念下，高德地圖在地圖導航、高德打車服務之外，開端聚合吃喝玩樂行等多種基于方位的出門服務。

此次調整，承接著俞永福和阿里兩年前的野心，旨在通過高德重振到店事務。

二、事務挑戰(zhàn)不過這項形似順理成章的事務兼并，也存在不小的挑戰(zhàn)。

高德很早就有方案，將地圖打造為成聚合出行渠道和本地日子服務等相關職業(yè)的場景進口。

高德近年來最亮眼的成果之一，正是是憑借聚合打車服務，在網約車范疇穩(wěn)住大塊地盤，并為地圖東西類運用指引出一條更保險寬闊的商業(yè)化路途。

首要，高德地圖這兩天在打車事務上獲得的成果，更多應該被被歸屬為意外之喜。

假如雄踞網約車九成商場的滴滴沒有一朝跌落，聚合打車的故事將缺少內容、資源和關注。

其次，盡管滴滴等網約車企業(yè)為用戶培育出了獨立APP打車的運用習氣，但地圖與打車同屬出行范疇，本就是焦不離孟，孟不離焦的相關產品。

以滴滴APP為例，主界面中超過一半的面積，都用來顯現當前地圖，以方便定位。

在這樣的緊密聯系下，從地圖東西切入打車事務，本就順理成章。

用戶在高德地圖上輸入、搜索地理方位，然后直接運用地圖內置的打車事務，整套流程行云流水，與用戶寄望的行為形式沒有本質差別。

只需投入資源宣傳、補助，事務現已相對成熟的高德，不難在網約車的新一輪競賽中獲得優(yōu)勢。

而本地日子服務不一樣。

在事務邏輯上，當前主流的消費習氣是，用戶首要挑選餐廳，然后再去了解餐廳的地理信息。

這一邏輯在群眾點評的規(guī)劃上體現的十分明顯，商戶內容更多留給了菜品和用戶點評內容，營業(yè)時間、商家電話和地理方位信息被當成非必須信息呈現。

影響顧客餐飲決策的主要因素是餐飲內容，而不是地圖東西所優(yōu)先呈現的地理信息。

口碑接入到高德地圖后，商戶和餐飲內容應該如何并入才能保證原有用戶體會，這是個問題。

目前來看，類似群眾點評UGC內容(用戶生成內容)，在高德地圖中找不到合適的承載方式。

草草接入，還或許打破用戶運用習氣，引發(fā)反感。

這是百度地圖的前車之鑒。

相比這樣的組合，此前口碑與支付寶的搭配更加符合顧客習氣。

支付寶具有理財東西屬性，通過支付寶進口，接入餐飲消費，以優(yōu)惠信息引流顧客。

但囿于流量問題，這一組合沒能持久發(fā)展下去，僅僅為當年的支付寶補足了功用短板，口碑卻逐步掉隊。

事實上，美團深耕多年，用戶心智現已培育完成。

憑借群眾點評的UGC內容和美團在B端的商戶資源，在內容和供應鏈上都建立起滿足寬廣的護城河。

“其縮短思路是只在能夠盈余的城市直營，其他城市轉為服務商形式。

餐飲是口碑最重要的事務，為其貢獻了大約七成的交易額，但處于虧本狀況。

”俞永福要想反轉這一態(tài)勢，難度著實不小。

三、三方巨子而另一位玩家，攜著7億月活流量來勢洶洶的抖音，有著不同于高德和阿里的底氣。

一直以來，阿里系產品大多處于互聯網中耗費流量的一端。

抖音挑選了本地日子這個萬億賽道。

關于抖音來說，僅僅到店服務的商場，都不足以完好承載它的野心。

高德地圖，能給口碑事務送去近似的流量支持嗎?

盡管阿里在本地日子屢敗屢戰(zhàn)，但不可否認，這家互聯網巨子依然存在撬動職業(yè)機會的能力。

這次兼并才剛剛開端，假如能夠移風易俗，用立異的玩法贏得用戶和商家層面的認可，那么依然有望穩(wěn)住商場份額，甚至圖謀進步。

目前來看，外界關于本地日子范疇的關注焦點，依然集合在字節(jié)和美團之間的火藥味。

競賽壓力之下，抖音嘗試從流量和內容下手立異，美團則在產研加大投入內容生態(tài)建設，發(fā)力防御。

三方巨子圍聚，2023年，本地日子的萬億商場，在內容和事務形狀上將迎來更多變局。

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