淘寶旗艦店和專賣店的區(qū)別

很多商家朋友在入駐天貓開(kāi)店的時(shí)候，會(huì)發(fā)現(xiàn)天貓有旗艦店、專賣店、專營(yíng)店三大店鋪類型可以申請(qǐng)入駐。那么，同是天貓店，旗艦店、專賣店、專營(yíng)店有什么區(qū)別呢？

1、旗艦店

商家以自有品牌或者排他授*入駐開(kāi)設(shè)的店鋪。

旗艦店可以有以下幾種類型：

a. 經(jīng)營(yíng)一個(gè)自有品牌或者授*品牌的品牌旗艦店；（大部分商家申請(qǐng)的旗艦店都是這一類）；

b. 經(jīng)營(yíng)多個(gè)自有品牌商品且各品牌歸同一實(shí)際控制人的品牌旗艦店（天貓主動(dòng)邀請(qǐng)入駐）；

c. 賣場(chǎng)型品牌（服務(wù)類商標(biāo)）所有者開(kāi)設(shè)的品牌旗艦店（大部分類目天貓主動(dòng)邀請(qǐng)入駐，少部分類目可自主申請(qǐng)入駐）。

一般來(lái)說(shuō)，旗艦店只能賣一個(gè)品牌的產(chǎn)品，一個(gè)品牌只能開(kāi)一家旗艦店。一些知名品牌有很多旗艦店，比如某某母嬰旗艦店、某某玩具旗艦店之類的。這些需要經(jīng)過(guò)天貓行業(yè)特批，不能自主申請(qǐng)。

2、專賣店

商家持品牌授*文件在天貓開(kāi)設(shè)的店鋪。

專賣店有以下幾種類型：

a. 經(jīng)營(yíng)一個(gè)授*銷售品牌商品的專賣店；(絕大部分專賣店屬于這一類）

b. 經(jīng)營(yíng)多個(gè)授*銷售品牌的商品且各品牌歸同一實(shí)際控制人的專賣店（天貓主動(dòng)邀請(qǐng)入駐）。

c. 品牌（商標(biāo)）權(quán)利人出具的授*文件不得有地域限制，且授*有效期不得早于入駐當(dāng)年的12月31日。

一般來(lái)說(shuō)，專賣店只能經(jīng)營(yíng)一個(gè)品牌，一個(gè)品牌可以擁有多家專賣店。天貓會(huì)根據(jù)品牌的整體平臺(tái)銷售情況控制該品質(zhì)專賣店數(shù)量，一個(gè)品牌能開(kāi)設(shè)的專賣店數(shù)量也是有限制的。

3、專營(yíng)店

經(jīng)營(yíng)天貓同一招商大類下兩個(gè)及以上品牌商品的店鋪。

專營(yíng)店有以下幾種類型：

a. 經(jīng)營(yíng)兩個(gè)及以上他人品牌商品的專營(yíng)店；

b. 既經(jīng)營(yíng)他人品牌商品又經(jīng)營(yíng)自有品牌商品的專營(yíng)店；

c. 經(jīng)營(yíng)兩個(gè)及以上自有品牌商品的專營(yíng)店。

d. 一個(gè)招商大類下專營(yíng)店只能申請(qǐng)一家。

天貓三大店鋪類型命名規(guī)則：

天貓旗艦店以品牌名稱命名；專賣店以品牌名稱+公司名稱命名；專營(yíng)店以公司名稱+類目名稱命名。

除此三大店鋪類型之外，天貓還有一些特殊的店鋪類型及店鋪命名：

4、賣場(chǎng)型旗艦店

賣場(chǎng)型旗艦店其實(shí)也是屬于旗艦店的一種，名字也跟旗艦店一模一樣。區(qū)別在于，賣場(chǎng)型旗艦店以35類服務(wù)型商標(biāo)入駐，入駐主體基本是線上線下一些連鎖門(mén)店及商超。其中，代表性的店鋪例如“蘇寧旗艦店”。

賣場(chǎng)型旗艦店以邀請(qǐng)入駐為主，入駐門(mén)檻要求較高。除了需要35類的服務(wù)型商標(biāo)，店鋪賣的每一個(gè)品牌也需要品牌方的單獨(dú)授*。

5、旗艦店

旗艦店就是旗艦店，只是店鋪名稱上帶有“”兩字，單獨(dú)拿來(lái)說(shuō)說(shuō)，主要想揭示一下““兩字背后的意義”！

簡(jiǎn)單的“”兩字，并不是商家想加就能加的，旗艦店目前天貓主動(dòng)邀請(qǐng)入駐的商家才能以命名！

所以，天貓平臺(tái)目前的旗艦店要么是天貓比較早一批開(kāi)店的商家，要么是天貓主動(dòng)邀請(qǐng)入駐品牌商家，妥妥的實(shí)力認(rèn)證啊。

6、美妝店、個(gè)護(hù)店、童裝店、家具店等

這些都是天貓19年后新出現(xiàn)的店鋪類型，來(lái)源于天貓新型商家招募計(jì)劃。對(duì)于那些還不符合天貓旗艦店招商入駐條件的商家，可以先開(kāi)設(shè)美妝店、個(gè)護(hù)店等類目命名的新型店鋪。

經(jīng)過(guò)天貓的考核之后，可以直接升級(jí)為天貓旗艦店，是天貓旗艦店的后備軍！

很多商家朋友說(shuō)，經(jīng)過(guò)考核才能升級(jí)，那還不如一步到位直接申請(qǐng)旗艦店呢。沒(méi)辦法，入駐天貓旗艦店太難了，臣妾做不到啊。

7、專屬店

天貓專屬店來(lái)源于網(wǎng)紅帶貨的興起，為了獲得網(wǎng)紅明星帶來(lái)的流量紅利，天貓邀請(qǐng)網(wǎng)紅達(dá)人開(kāi)設(shè)個(gè)人品牌的專屬店，例如“李佳琦專屬店“、“辛有志專屬店”等，天貓主動(dòng)邀請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)紅人開(kāi)設(shè)的紅人店，店鋪類型跟專營(yíng)店差不多。

8、網(wǎng)店、outlets店等

這類店鋪類型跟絕大部分品牌沒(méi)有關(guān)系，屬于大品牌跟天貓直接談的合作計(jì)劃。印證了一句話，只要你實(shí)力足夠，什么都可以好談！

至此，天貓所有的店鋪類型就都介紹清楚了。

其實(shí)，對(duì)大部分商家朋友來(lái)說(shuō)，了解清楚旗艦店、專賣店、專營(yíng)店三大店鋪類型就足夠了，占據(jù)了天貓99.9%以上的店鋪數(shù)量，其他的店鋪類型和命名介紹也只是講講故事，增加點(diǎn)飯后談資罷了。

目前，天貓主要招商店鋪類型是旗艦店，專賣店、專營(yíng)店招商名額少，部分類目甚至是停止招商的狀態(tài)。

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