為京東店鋪引流，商家該選擇直投還是快車？

京東直投和快車都被商家廣泛運用，其主要的目的是希望能夠提升商品、店鋪銷量。但是還是有不少商家對于到底是運用直投還是快車存在糾結，為了讓京東商家更好的選擇，今天從5個方面來說明京東直投和快車的不同。

1、定位不同

京東快車是站內(nèi)付費推廣的工具，其中最為主要的幾個維度是點擊率、轉化、產(chǎn)出比roi、關鍵詞，主要投放的渠道有站內(nèi)推廣、聯(lián)盟推廣、郵件推廣。這種主要是以人群為定向，讓廣告實現(xiàn)精準投放。

京東直投更多的是借助騰訊系去獲取更多的流量，主要是和騰訊“廣點通”平臺合作，按照點擊收費，讓商品信息能被更多的目標客戶熟知。

2、展示位置不同

京東快車主要是有3個展位，主要是熱賣推薦(結果頁頂部3個展位)、推廣商品(結果頁左側3個展位)、商品精選(結果頁下方4個展位)。

京東直投PC端和無線端不同，PC端有QQ客戶端、QQ空間、朋友網(wǎng)、每日精選、TIPS等，無線端有微信、手機QQ、移動聯(lián)盟。

3、點擊率不同影響因素

其實不管是快車還是直投都希望獲得高點擊，從而去有高轉化?？燔嚭椭蓖队绊扅c擊率主要的都是創(chuàng)意圖，圖片中要展現(xiàn)產(chǎn)品特點，做到簡潔大方突出利益點。還有京東直投要避開高峰時段，分析好店鋪的用戶數(shù)據(jù)，一定要選擇合適的時間段。

4、競價邏輯

京東直投和京東快車的競價邏輯略有不同，京東直投是通過實時競價來出價，那么京東快車則是出價后默認出價。

京東直投廣告展示免費，發(fā)生點擊才扣費，每次點擊產(chǎn)生的實際扣費小于或等于您的出價。PPC(單次點擊扣費金額)=下一名出價*(下一名質量得分/自己質量得)分+0.01元。決定曝光的主要因素為點擊率和出價，而影響點擊率的主要因素是定向和素材制作質量等。

5、優(yōu)勢各有不同

京東直投能深挖客戶購物行為，也能有精準的定向讓商家能獲得更高效的回報。擁有多種優(yōu)質資源位，以確保能為商家提供更多的優(yōu)質流量。

京東快車主要是智能化的操作系統(tǒng)，可以實現(xiàn)全方位的推廣這樣渠道推廣更多樣化。還能在大數(shù)據(jù)中，達到人群精準定位檢測實現(xiàn)精準投放。效果檢測也是非常精準的，然后計費結算方式也各種各樣，非常靈活。

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