對(duì)京東賣(mài)家來(lái)說(shuō)，如果能夠好好把握好618大促活動(dòng)，那肯定也能夠給店鋪帶來(lái)更多的流量和銷(xiāo)量，但是對(duì)每位京東賣(mài)家來(lái)說(shuō)，也需要提前去了解和掌握京東國(guó)際開(kāi)放平臺(tái)的618活動(dòng)機(jī)制。

1、商品價(jià)格力

為提升大促活動(dòng)效果，618將應(yīng)用“商品價(jià)格力”工具為消費(fèi)者推薦價(jià)格更實(shí)惠的商品。價(jià)格力系數(shù)的大小，可反映商品優(yōu)惠力度的高低;

該系數(shù)將影響商品在首頁(yè)推薦、大促會(huì)場(chǎng)等平臺(tái)公域曝光的權(quán)重，該工具適用于所有參與618活動(dòng)的自營(yíng)和POP商品。商品價(jià)格力的高低將參考校驗(yàn)期最低標(biāo)價(jià)，最低成交價(jià)和全網(wǎng)銷(xiāo)售最低價(jià)。

2、商品打標(biāo)

商品打標(biāo)是指對(duì)報(bào)名且符合大促要求的商品進(jìn)行標(biāo)記。本次618商品打標(biāo)門(mén)檻包括商品好評(píng)率、商品動(dòng)銷(xiāo)率、店鋪風(fēng)向標(biāo)、店鋪交易糾紛等多項(xiàng)指標(biāo)。不同品類對(duì)打標(biāo)門(mén)檻的要求不同，商家可登錄商家后臺(tái)shop.jd.com-活動(dòng)報(bào)名-行業(yè)活動(dòng)，選擇報(bào)名參與打標(biāo)。

此外，打標(biāo)商品享有618專屬的視覺(jué)氛圍包裝，推薦、會(huì)場(chǎng)公域流量支持，參與打標(biāo)商家享有店鋪承接頁(yè)智能搭建店鋪承接頁(yè)權(quán)益。為進(jìn)一步提升618打標(biāo)商品的商詳轉(zhuǎn)化率，鼓勵(lì)618打標(biāo)商品同時(shí)報(bào)名“優(yōu)惠指引”標(biāo)簽，屆時(shí)該商品的大促商詳腰帶將自動(dòng)展示到手價(jià)/預(yù)售到手價(jià)信息，為消費(fèi)者提供更直觀的價(jià)格信息。

3、店鋪賽馬

賽馬是為消費(fèi)者篩選優(yōu)質(zhì)商品/店鋪的平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)工具。優(yōu)質(zhì)商品無(wú)需提報(bào)，全站抓取后通過(guò)計(jì)算指標(biāo)得分實(shí)現(xiàn)前端展示;優(yōu)質(zhì)店鋪可通過(guò)提報(bào)賽馬活動(dòng)，層層晉升獲得更多會(huì)場(chǎng)曝光機(jī)會(huì)。京東國(guó)際既參與京東主站的賽馬，同時(shí)也有自己獨(dú)立的賽馬賽道。

京東主站賽馬中，本次618賽馬活動(dòng)的權(quán)重指標(biāo)，包括但不限于成交金額、預(yù)售定金支付率、預(yù)售訂單量、店鋪直播次數(shù)、物流時(shí)效履約率、廣告費(fèi)用投入等。

賽馬權(quán)重指標(biāo)排名的高低，將結(jié)合全站個(gè)性化推薦算法，共同決定單品/店鋪在會(huì)場(chǎng)賽馬坑位的曝光排序，并在平臺(tái)級(jí)會(huì)場(chǎng)的商品feed流和店鋪樓層中應(yīng)用。京東國(guó)際自身賽馬賽道中，本次全球購(gòu)618賽馬活動(dòng)考核主要GMV，決定店鋪在會(huì)場(chǎng)賽馬坑位的曝光排序，并在全球購(gòu)會(huì)場(chǎng)的店鋪樓層中應(yīng)用。

4、店鋪裝修

店鋪承接頁(yè)是大促會(huì)場(chǎng)和商家店鋪的連接紐帶，是站內(nèi)外流量引入店鋪的重要載體，將作為平臺(tái)級(jí)會(huì)場(chǎng)和部分事業(yè)部會(huì)場(chǎng)的準(zhǔn)入門(mén)檻，對(duì)商家而言，裝修好承接頁(yè)對(duì)店鋪的流量轉(zhuǎn)化至關(guān)重要。

本次618全面升級(jí)店鋪承接頁(yè)能力，無(wú)需商家提報(bào)，一鍵關(guān)聯(lián)打標(biāo)智能搭建，模塊化裝修支持H5/小程序/APP原生頁(yè)三端適配，新增智慧聯(lián)動(dòng)模塊承接T級(jí)互動(dòng)，店鋪融合618大促氛圍，實(shí)現(xiàn)深度內(nèi)外聯(lián)動(dòng)。同時(shí)，618大促承接頁(yè)將作為店鋪排位賽載體，通過(guò)承接站外引流實(shí)現(xiàn)商家激勵(lì)。

2022年京東國(guó)際開(kāi)放平臺(tái)618活動(dòng)節(jié)奏及報(bào)名時(shí)間

其實(shí)在今年京東同樣也會(huì)大力推廣618大促活動(dòng)，但也有不少京東賣(mài)家還不知道京東國(guó)際開(kāi)放平臺(tái)的活動(dòng)節(jié)奏和報(bào)名時(shí)間，希望能夠幫助各位賣(mài)家成功報(bào)名該活動(dòng)。

1、活動(dòng)節(jié)奏

京東國(guó)際618整體分為六個(gè)時(shí)期，分別為搶跑期、預(yù)售期、開(kāi)門(mén)紅、專場(chǎng)期、爆發(fā)日、返場(chǎng)期。

詳細(xì)時(shí)間如下：

搶跑期：2022年5月20日00:00:00-2022年5月23日23:59:59

預(yù)售期：2022年5月24日00:00:00-2022年5月31日23:59:59

開(kāi)門(mén)紅：2022年6月1日00:00:00-2022年6月3日23:59:59

專場(chǎng)期：2022年6月4日00:00:00-2022年6月15日23:59:59

爆發(fā)日：2022年6月16日00:00:00-2022年6月18日23:59:59

返場(chǎng)期：2022年6月19日00:00:00-2022年6月20日23:59:59

2、報(bào)名時(shí)間

不同玩法報(bào)名時(shí)間不同，請(qǐng)密切關(guān)注商家后臺(tái)、運(yùn)營(yíng)通知、后續(xù)規(guī)則公告等發(fā)布渠道，第一時(shí)間獲取信息并及時(shí)參與活動(dòng)報(bào)名。

二、流量支持與資金支持政策

1、流量支持

2022年京東國(guó)際618提供的流量資源包括站內(nèi)資源、外部媒體、線下媒體和電視廣告資源。

站內(nèi)資源：京東國(guó)際站內(nèi)首焦、通欄、搜索、發(fā)現(xiàn)、標(biāo)簽、頻道、push等;

外部媒體：無(wú)線端全場(chǎng)景覆蓋新聞資訊、娛樂(lè)信息、生活服務(wù)、社交渠道、搜索引擎等;

PC端：覆蓋門(mén)戶網(wǎng)站、垂直類網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站等;

線下媒體：覆蓋一二線重點(diǎn)城市垂直、交通、商圈等場(chǎng)景媒體，且有專項(xiàng)線下媒介覆蓋三至六線城市;

電視廣告資源：覆蓋央視與省級(jí)衛(wèi)視。

商家可以獲得的具體活動(dòng)流量支持(若有)以京東國(guó)際與商家協(xié)商一致的內(nèi)容為準(zhǔn)。

2、資金支持政策

為幫助商家備戰(zhàn)京東國(guó)際618，京東國(guó)際為商家提供資金扶持政策如下：

POP跨境貸：客戶準(zhǔn)入條件：

1、注冊(cè)地在香港;

2、京東國(guó)際合作3個(gè)月以上;

3、商品需入京東物流保稅倉(cāng);

收費(fèi)情況介紹：年化利率7.22%-8%，支持人民幣、美金放款。無(wú)其他任何附加條件;

優(yōu)惠政策：

1、合作銀行新加坡星展銀行為商家提供上門(mén)開(kāi)戶服務(wù)，開(kāi)戶時(shí)間僅半個(gè)月;

2、凡入駐此項(xiàng)目的POP商家均可享受境外賬戶免收手續(xù)費(fèi)政策。

京保貝： 產(chǎn)品開(kāi)通快速通道，紙質(zhì)合同簽約后即可優(yōu)先開(kāi)通額度，開(kāi)通流程縮短10天; 618前，采銷(xiāo)推薦開(kāi)通京保貝產(chǎn)品的供應(yīng)商，在優(yōu)惠利率基礎(chǔ)上，可再享利率1%優(yōu)惠;融資比例提升至80-90%，盡可能滿足供應(yīng)商資金需要。

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