wish啟動(dòng)全球整合品牌營銷的第二階段

近日，全球移動(dòng)電商平臺(tái)Wish母公司ContextLogic Inc.宣布發(fā)動(dòng)其全球整合品牌營銷的第二階段，通過全新的創(chuàng)意廣告活動(dòng)——Forced Smiles(苦笑)以支撐其品牌重塑方案。

該廣告是Wish與Whale廣告公司合作開發(fā)的多渠道、多市場營銷活動(dòng)，以全新的“苦笑”創(chuàng)意廣告為特色，呈現(xiàn)了當(dāng)人們從家人和朋友那里收到糟糕或欠考慮的禮物時(shí)所表現(xiàn)出的為難反應(yīng)。

該創(chuàng)意內(nèi)容敘述的是一位男人從家人手中取得一份不太喜愛的網(wǎng)球拍，為了照料家人情緒，強(qiáng)顏歡笑的故事。

突然，一道Wish傳送門在他頭頂翻開，男人希望清單內(nèi)的各種物品不斷墜落下來。

其中的一套風(fēng)笛徑自落在他的懷里，這份中意的禮物終究點(diǎn)燃了他發(fā)自內(nèi)心的淺笑。

關(guān)于Wish顧客來說，走運(yùn)的是他們可以與所愛的人共享Wish上的希望清單，防止拆禮物時(shí)的“強(qiáng)顏歡笑”。

Wish品牌重塑營銷活動(dòng)開始于今年八月份，而“苦笑”則是其中的第二波營銷推行，包含視頻和音頻格式在內(nèi)的系列廣告將在英國、美國、德國、意大利、加拿大和澳大利亞的數(shù)字媒體、電視媒體和流媒體、廣播和社交平臺(tái)上播出。為配合旺季購物高峰期，這場為期7周的活動(dòng)于10月15日開始，上述一切區(qū)域的電視、流媒體和音頻營銷將持續(xù)到12月30日。

Wish首席產(chǎn)品官兼首席客戶官Tarun Jain表明，“在閱歷了一年令人難以置信的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型之后，Wish品牌重塑的第二階段營銷活動(dòng)關(guān)于咱們來說是一個(gè)重要的里程碑。咱們將持續(xù)實(shí)行‘為顧客和商戶建立一個(gè)更強(qiáng)大的發(fā)現(xiàn)式購物國際’的使命。

咱們希望向顧客展示全新的Wish，也很等待聽到我們關(guān)于本次營銷活動(dòng)的反應(yīng)?！贝送?，Wish也將持續(xù)與包含Adrian Bliss、Baby Tate、Harry Tate和MLMA在內(nèi)的優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者合作，以擴(kuò)大活動(dòng)的覆蓋面。每位KOL都經(jīng)Wish精挑細(xì)選，以期展示其發(fā)現(xiàn)式的個(gè)性化購物體會(huì)。該活動(dòng)的發(fā)動(dòng)緊隨Wish品牌重塑的第一階段推出。

在曩昔的一年里，Wish對顧客和商家的體會(huì)做出了嚴(yán)重的改動(dòng)，包含更快的到貨速度和用戶端新增多種功用。全新的品牌也帶來了Wish全新的使命聲明——“Bargains Made Fun, Discovery Made Easy”(輕松購好物，高興省不斷)，以重申公司供給獨(dú)特的發(fā)現(xiàn)式購物體會(huì)的承諾，在個(gè)性化技能和強(qiáng)大的商品營銷推動(dòng)下，顧客可以發(fā)掘全球各地的新奇好物。                

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