天貓品牌全域營銷地圖是什么？有哪些功能？

天貓品牌全域營銷地圖(Tmall Marketing Platform，簡稱TMAP)，以DeEP品牌資產(chǎn)方法論為底層邏輯，提供從策略洞察、營銷策劃、創(chuàng)意設計、服務采買、執(zhí)行落地、資產(chǎn)沉淀再運營的全域數(shù)字營銷解決方案和全流程工作平臺，助力品牌營銷全生態(tài)角色提效、創(chuàng)新。

平臺能力：

品牌營銷工作臺

TMAP立足于阿里巴巴產(chǎn)品系統(tǒng)能力，提供從策略洞察、營銷策劃、創(chuàng)意設計、服務采買、執(zhí)行落地、資產(chǎn)沉淀再運營的全流程工作平臺。

全域數(shù)字營銷解決方案

TMAP回歸品牌與消費者的關系建設，以消費者心智深化為目標，依循消費者的關系轉化路徑，精準配置每個節(jié)點的有效策略，協(xié)同天貓品牌營銷矩陣，提供數(shù)據(jù)營銷全案解決方案。

智能創(chuàng)意企劃

TMAP精選大型品牌營銷服務商，通過阿里巴巴大數(shù)據(jù)能力和AI智能工具，提供從創(chuàng)意企劃到執(zhí)行落地的全鏈路服務。

DeEP品牌資產(chǎn)方法論

DeEP品牌資產(chǎn)方法論由天貓與BCG波士頓咨詢于2020年4月聯(lián)合發(fā)布，通過計量消費者全觸點行為，量化消費者心智份額和行為價值，建立出一套可以即時反映品牌消費者關系價值評估模型，引領數(shù)字營銷3.0時代。

功能模塊：

1. 提醒

當報名的營銷活動進度發(fā)生變化(報名記錄審核結果、頁面搭建審核結果等)、DeEP資產(chǎn)變化 會發(fā)送提醒。 點擊查看詳情。

2. 公告

平臺級別重要能力更新、新功能上線會發(fā)送平臺公告，點擊查看詳情。

3. 品牌資產(chǎn)洞察

功能應用

品牌資產(chǎn)洞察基于DeEP品牌資產(chǎn)方法論，提供品牌基于用戶關系的品牌資產(chǎn)評估。本模塊提供當前品牌整體狀況的snapshot，需要進行完整品牌診斷可點擊右上角“查看完整DeEP品牌資產(chǎn)洞察”。

指標定義：

本模塊中，指標更新時間：t+2，統(tǒng)計周期：90天，數(shù)據(jù)計算范圍：天貓全渠道。

DeEP品牌資產(chǎn)：DeEP品牌資產(chǎn)反映品牌消費者關系資產(chǎn)價值的總和。品牌與每個消費者的關系價值是對消費者行為足跡的量化，由每個消費者與品牌發(fā)生的各類交互行為、以及該消費者的消費力構成。運營DeEP品牌資產(chǎn)需要關注三個核心KPI：心智份額、人群規(guī)模、人群消費力。

心智份額：品牌用戶與本品牌的關系親密度，用在本品牌花費的時間對比在同品類花費的時間，反映用戶對品牌注意力的集中度和黏性。

心智人群規(guī)模：統(tǒng)計周期內與品牌有交互行為的人群規(guī)模，反映一段時間內品牌信息的實質觸達人群規(guī)模。

品類消費力：統(tǒng)計周期內與品牌有交互行為的人群在與品牌相關品類的消費力。

對比指標：

周環(huán)比=(當日數(shù)據(jù)-七天前數(shù)據(jù))/七天前數(shù)據(jù);

月環(huán)比=(當日數(shù)據(jù)-30天前數(shù)據(jù))/30天前數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)以百分比展示。

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