淘寶店鋪怎樣通過淘寶直通車來進行測款測圖？

一個店鋪的大部分流量基本都是來自某一兩個主推款。所以，做主推款的時候，測圖測款是一定必不可少的步驟，很大程度上決定了后面流量是否能起爆。所以今天主要給大家講講怎么用直通車測圖測款。um4幕思城電商

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一、前期準備工作um4幕思城電商

1.創(chuàng)意主圖準備um4幕思城電商

（1）大類目um4幕思城電商

比如服裝、鞋子這種在線商品數(shù)多的類目是大類目，大類目由于市場競爭飽和，就要先測款，要想讓主圖的點擊率高，就要做到好看，并且有特色有差異化。圖片要展現(xiàn)款式特點，不要加過多營銷文案。um4幕思城電商

（2）小類目um4幕思城電商

一般是功能性強的產(chǎn)品。主圖要體現(xiàn)寶貝的功能，重點在于測圖。產(chǎn)品的附加值要深度提煉出來，不要一味的降價。um4幕思城電商

2.整體布局um4幕思城電商

（1）測試階段至少達到30個點擊。um4幕思城電商

（2）整個測試時間在5-7天。um4幕思城電商

（3）預(yù)算：總預(yù)算=款數(shù)*點擊量*ppc。um4幕思城電商

二、測圖測款實操過程um4幕思城電商

在測試的時候，要盡量避開活動，因為結(jié)果不精準，沒有參考價值。測圖測款階段，需要從以下幾個方面的設(shè)置入手：um4幕思城電商

1.投放平臺um4幕思城電商

現(xiàn)在投放平臺一般用無線端。點擊直通車工具-流量解析-輸入關(guān)鍵詞-數(shù)據(jù)透視，勾選過去一周，就會出現(xiàn)過去7天的展現(xiàn)占比，從中可以分析出你應(yīng)該投放哪個平臺更有利。um4幕思城電商

比如有的類目移動設(shè)備的點擊指數(shù)明顯高于計算機設(shè)備，所以在進行投放的時候，就應(yīng)該選擇無線端。um4幕思城電商

2.創(chuàng)建計劃um4幕思城電商

點擊直通車推廣計劃-標準推廣-新建推廣計劃-輸入計劃名稱。um4幕思城電商

3.設(shè)置日限額um4幕思城電商

建議勾選智能化投放，先根據(jù)點擊量計劃制定一個7天的日限額預(yù)算，然后再平均到每一天。因為是在測試階段，日限額的設(shè)置并沒有太多玩法，這是最簡便的辦法。um4幕思城電商

4.設(shè)置時間um4幕思城電商

測試階段，可能大家都習(xí)慣了選擇全日制投放，但我的建議是0-6點不投放，因為這個時間段正常情況是不會有什么點擊的，沒有參考性。其它時間段的投放比例為100%。um4幕思城電商

5.設(shè)置地域um4幕思城電商

除去港澳臺和部分偏遠地區(qū)即可。um4幕思城電商

6.創(chuàng)建寶貝um4幕思城電商

創(chuàng)建好計劃，也做好四大設(shè)置之后，接下來開始創(chuàng)建你的寶貝。開始可以先用10個左右寶貝進行測試，注意要選擇自定義目標。創(chuàng)意標題要保留最主要精準的核心詞和屬性詞。um4幕思城電商

7.添加創(chuàng)意um4幕思城電商

四個創(chuàng)意標題對應(yīng)四個不同的創(chuàng)意主圖，流量分配采用輪播的模式。um4幕思城電商

8.添加關(guān)鍵詞um4幕思城電商

首先是要選詞，關(guān)于關(guān)鍵詞的選詞及優(yōu)化組合，本公眾號里面有很多標題優(yōu)化的文章，從歷史文章里面去找即可學(xué)習(xí)。這里簡單說一下，測圖測款期間的關(guān)鍵詞一定要足夠精準，最好是1-3級的精準詞，找詞可以通過生意參謀，也可以通過淘寶網(wǎng)搜索按銷量排序找符合自己寶貝特點的競品關(guān)鍵詞。如果是通過直通車系統(tǒng)推薦，精準詞的展現(xiàn)要高于1000；如果是通過生意參謀的搜索核心詞，大類目人氣要高于3000，小類目人氣要高于1000。um4幕思城電商

選詞標準：數(shù)量在10-20個，點擊指數(shù)在1000-10000，質(zhì)量分不能低于6分，否則會影響點擊率和ppc，相關(guān)性滿格。um4幕思城電商

直通車會根據(jù)你目前的出價，給你推薦接近你目前出價的建議。刪除卡首條價格過于高的關(guān)鍵詞。um4幕思城電商

9.出價um4幕思城電商

出價卡位的時候要考慮到你目前的狀況，如果你有足夠的資金，就可以沖排名，大類目卡在前15位，小類目卡在前6位，如果你的資金不充足，那么就按照行業(yè)均值的1.2倍為標準來出價，再進行調(diào)整，只要能獲得展現(xiàn)就行。um4幕思城電商

只要把計算機端的出價設(shè)置成零點零幾，計算機端就不會得到展現(xiàn)。um4幕思城電商

10.匹配和人群um4幕思城電商

前期測試要選擇精準匹配，后期如果展現(xiàn)好，再選擇廣泛匹配。測試階段不用考慮人群。um4幕思城電商

11.評判標準um4幕思城電商

經(jīng)過測試之后，那么，什么樣的結(jié)果才是我們可取的呢？主要是看點擊率和收藏加購率。通常來說，點擊率至少要達到行業(yè)平均水平的1.5倍，而收藏加購至少大于10%。um4幕思城電商

針對測試結(jié)果的選擇標準，有一個參考水平：um4幕思城電商

（1）點擊率高，收藏加購率高——主推款。um4幕思城電商

（2）點擊率一般，收藏加購率一般——引流款。um4幕思城電商

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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