拼多多均勻消耗和分時折扣是什么?如何操作?-拼多多場景推廣拼多多營銷引流

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新手商家想要玩轉(zhuǎn)場景推廣，需要先掌握好場景推廣的一些原理。接下來電商君就來為你們介紹一下

場景推廣中均勻消耗和分時折扣

的相關(guān)干貨，相信你一定能看懂！

一、均勻消耗

【拼多多商家后臺首頁】-【推廣中心】-【推廣概況】

在這里我們可以看到每個推廣計劃的每天分時的消耗情況。首先我們一起來看下左圖，可以看到在這幅均勻消耗的曲線圖中，橫軸的商品點擊量聚集在一兩個小時之內(nèi)。這種情況往往不能作為商家用來測款的參考數(shù)據(jù)，因為聚集的一兩個小時極有可能是轉(zhuǎn)化率偏高或偏低的時間段流量，極有可能導(dǎo)致誤判。

再看右圖，這幅曲線圖則是較為合理的商品均勻消耗的曲線走向，用作測款的參考數(shù)據(jù)也比較合適。

如何保持商品均勻消耗呢？

商家可以根據(jù)之間的預(yù)算，在前期進(jìn)行多次測試和調(diào)整，找出預(yù)算內(nèi)的商品消耗節(jié)奏。

打個比方，商品A的推廣預(yù)算是單日500元，行業(yè)點擊單價是0.3元，那么單日目標(biāo)點擊量為1500左右。商家可以通過調(diào)整出價，每個小時控制在50-200個點擊之間，凌晨期間的點擊量忽略不計，再通過每個時間段的數(shù)據(jù)表現(xiàn)來進(jìn)行二次調(diào)整。

二、分時折扣

如右圖所示，我們可以看到商品在6時和18時的曝光量均在八萬到十萬的區(qū)間，但是實際上，6時的扣費是0.23，而18時的扣費是0.29，這顯然體現(xiàn)出商品在不同的時段內(nèi)具有不同的競爭環(huán)境。

商家可以先找一份符合商品興業(yè)的分時折扣的模板，根據(jù)自己的ROI分時數(shù)據(jù)進(jìn)行相應(yīng)的小幅度調(diào)整。通常情況下，商品在早晨6時、7時的轉(zhuǎn)化率是相對較低的。

另外，如果商家想在商品轉(zhuǎn)化率高的時間點加大投放，那么最好提前1小時提高出價，因為從消費者點擊商品到進(jìn)行付款的過程中需要消耗一定的時間。往往商家在發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)化率或ROI較高的時候，已經(jīng)錯過的最佳的提價時間。

看到這里，你是不是對

場景推廣的均勻消耗和分時折扣

有了新的認(rèn)識呢？

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