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    視頻號(hào)再次釋放兩大引流入口

    2023-01-17| 21:38|發(fā)布在分類/淘寶知識(shí)|閱讀:43

    本文主題直播電商,淘寶小游戲,淘寶問(wèn)答。

    視頻號(hào)再次釋放兩大引流入口

    昨天,視頻號(hào)又釋放出兩大引流入口:一是微信小程序可直接跳轉(zhuǎn)視頻號(hào)直播間,二是微信小游戲可通過(guò)視頻號(hào)直接發(fā)起直播。

    第一個(gè)引流入口——微信小程序跳轉(zhuǎn)視頻號(hào)直播間,需要兩個(gè)前提條件:1.視頻號(hào)完成認(rèn)證;2.小程序和視頻號(hào)為同一主體。

    視頻號(hào)再次釋放兩大引流入口

    騰訊視頻號(hào)已完成認(rèn)證,且騰訊小程序的主體均為“深圳市騰訊計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司”。

    據(jù)說(shuō),用戶在小程序中點(diǎn)擊視頻號(hào)直播間相關(guān)內(nèi)容后,即會(huì)出現(xiàn)詢問(wèn)是否跳轉(zhuǎn)的界面,用戶同意跳轉(zhuǎn)后或?qū)⒊霈F(xiàn)三種狀態(tài):

    一是視頻號(hào)顯示從未直播;

    二是視頻號(hào)正在直播,直接調(diào)整到當(dāng)前直播頁(yè)面;

    三是直播已結(jié)束,頁(yè)面將跳轉(zhuǎn)到直播回放或商家設(shè)置的其他商品頁(yè)面。

    但見(jiàn)實(shí)查看了十幾個(gè)公眾大號(hào)的小程序商城和視頻號(hào),均暫時(shí)為開(kāi)通上述新功能。有可能是因?yàn)樾〕绦虻慕涌趧偵暇€,大部分公司的技術(shù)團(tuán)隊(duì)還沒(méi)來(lái)得及跟進(jìn)。

    以昨天正在直播的小小包麻麻為例,在其商城點(diǎn)擊提示“正在直播中”的Banner圖,直接跳轉(zhuǎn)到了“包媽直播助手”的公眾號(hào)文章中,點(diǎn)擊視頻號(hào)卡片的“觀看”才會(huì)進(jìn)入直播帶貨頁(yè)面。

    小小包麻麻商城之所以不支持直接跳轉(zhuǎn)視頻號(hào)直播間,也有可能是因?yàn)槠湫〕绦蚝鸵曨l號(hào)并不是同一主體。因此,通過(guò)上述實(shí)現(xiàn)小程序和視頻號(hào)之間跳轉(zhuǎn)鏈路,仍是值得參考的一種新玩法。

    此前,商家如想在小程序場(chǎng)景中引導(dǎo)用戶進(jìn)入直播間的路徑會(huì)相對(duì)較長(zhǎng)。如可能需要引導(dǎo)用戶在小程序中添加客服的企業(yè)微信,再通過(guò)企業(yè)微信將視頻號(hào)內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)給用戶?,F(xiàn)在,小程序到視頻號(hào)直播只需要一步。

    如果將視頻號(hào)近幾個(gè)月的更新動(dòng)作串聯(lián)起來(lái),或許可以梳理出一個(gè)相對(duì)清晰的脈絡(luò)。(具體可參考:昨起,微信開(kāi)放了3個(gè)超級(jí)引流技)

    第一,視頻號(hào)+小程序。早在3月初,微信就開(kāi)始灰度測(cè)試打通視頻號(hào)和小程序,用戶在視頻號(hào)直播中可直接通過(guò)小程序商城下單。

    第二,視頻號(hào)+企業(yè)微信。4月2日,企業(yè)微信既可接收和轉(zhuǎn)發(fā)來(lái)自個(gè)人微信號(hào)的視頻號(hào)消息,也可通過(guò)群發(fā)助手將視頻號(hào)內(nèi)容群發(fā)給客戶或客戶群,甚至可一鍵發(fā)布到客戶朋友圈。

    第三,公眾號(hào)+視頻號(hào)+小程序。5月27日,公眾號(hào)在訂閱號(hào)中可顯示視頻號(hào)的直播狀態(tài)、小程序內(nèi)可識(shí)別企微二維碼,且外部鏈接可直接觸發(fā)小程序。

    這些更新動(dòng)作或?qū)?lái)更多高效的組合玩法。如通過(guò)短信或文章中的外部鏈接可引導(dǎo)用戶直接跳轉(zhuǎn)至小程序,在小程序中點(diǎn)擊直播相關(guān)內(nèi)容,即可進(jìn)入視頻號(hào)直播界面。從短信觸達(dá)到視頻號(hào)直播間,也僅需要兩步。

    第二個(gè)引流入口來(lái)自于見(jiàn)實(shí)在測(cè)試小程序時(shí)的意外發(fā)現(xiàn),即微信小程序竟然悄悄開(kāi)通了小游戲的直播功能。

    如上圖所示,點(diǎn)擊小游戲右上方的三個(gè)點(diǎn),即可使用個(gè)人視頻號(hào)身份“發(fā)起直播”,3秒倒計(jì)期間可點(diǎn)擊“取消”結(jié)束直播。

    小游戲如何發(fā)起直播

    如倒計(jì)時(shí)期間未取消,將正式開(kāi)始直播,頁(yè)面左上角會(huì)出現(xiàn)“x喝彩、x人看到、x人在線、x熱度”等數(shù)據(jù),用戶視頻號(hào)的主頁(yè)也會(huì)顯示“直播中”,其好友可直接觀看直播。如需直播結(jié)束,需再次點(diǎn)擊右上角的三個(gè)點(diǎn),最終點(diǎn)擊“確認(rèn)結(jié)束”即可。

    直播過(guò)程中,不能直播將分享給好友或朋友圈,但點(diǎn)擊左上角的折疊按鈕后可將直播暫停,在直播的暫停頁(yè)面中點(diǎn)擊右上角的三個(gè)點(diǎn),即可選擇直播分享給好友或朋友圈。點(diǎn)擊“返回游戲”后,即可重新開(kāi)始直播。

    因此,用戶的好友至少可在四個(gè)場(chǎng)景中看到小游戲直播:視頻號(hào)主頁(yè)、一對(duì)一聊天場(chǎng)景、社群和朋友圈?;蛟S,后期也能在個(gè)人狀態(tài)看到。

    時(shí)隔一年,記得2023年7月6日,微信曾灰度測(cè)試支持小程序直接分享到朋友圈,引發(fā)了行業(yè)的廣泛關(guān)注。當(dāng)時(shí),業(yè)界希望小游戲可分享到朋友圈的呼聲也很高,但小程序和小游戲的這項(xiàng)功能最終均未落地。(可參考:重磅:小程序?qū)⒖煞窒淼脚笥讶?)

    現(xiàn)在,微信小游戲雖仍然無(wú)法分享到朋友圈,但可以借助視頻號(hào)直播的方式在朋友圈傳播。這意味著,視頻號(hào)為小游戲開(kāi)啟了一個(gè)前所未來(lái)的新推廣形式,同時(shí)也給小游戲的推廣發(fā)行提出了新的門檻,要么發(fā)行商自己組織游戲直播,或找相關(guān)的KOL和MCN機(jī)構(gòu)合作,展開(kāi)新的市場(chǎng)協(xié)作方式。

    而小游戲作為內(nèi)容載體,勢(shì)必也能為豐富視頻號(hào)端的游戲品類內(nèi)容,從而帶來(lái)更多游戲領(lǐng)域的新消費(fèi)用戶,可謂一舉多得。

    整體來(lái)看,視頻號(hào)或?qū)⒊蔀樗接蛲娣ㄖ凶詈诵牡陌l(fā)動(dòng)機(jī),以后的私域打法或許都會(huì)圍繞“視頻號(hào)+”。視頻號(hào)將變被動(dòng)為主動(dòng),在微信生態(tài)的各個(gè)細(xì)分場(chǎng)景中引流的同時(shí),還會(huì)能為這些場(chǎng)景帶來(lái)更多新增長(zhǎng)、新機(jī)會(huì)、新玩法。

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