京東購物觸點tCPA——超成本賠付是什么?-京東購物觸點京東營銷引流

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電商君之前帶大家認識了什么是購物觸點，相信大家對購物觸點已經有了一個基礎的印象，今天電商君就來和大家說說購物觸點tCPA（目標轉換出價）的新功能——超成本賠付。

一、tCPA超成本賠付機制介紹

賠付規(guī)則（缺一不可）

1、賠付單元類型：tCPA新單元（首次進入tCPA智能出價階段的單元）

2、賠付時間范圍：進入tCPA智能出價階段當天及7個自然日

3、轉化數(shù)量要求：累計訂單行≥50

4、開啟狀態(tài)&修改次數(shù)要求：

a.賠付時間范圍內保持對應的計劃、單元、tCPA均為開啟狀態(tài)

b.每天修改出價、人群定向、分時折扣和地域的次數(shù)累計不超過2次

5、超成本比例：轉化成本超目標轉化成本20%以上

二、tCPA超成本賠付金額計算及紅包使用規(guī)則

賠付金額

1、賠付金額=總實際消耗-總預期消耗

總預期消耗=（單元1期望CPA*對應轉化數(shù)）+（單元2期望CPA*對應轉化數(shù)）+......

2、如果符合賠付標準，賠付金額將以紅包形式打入賬戶，紅包使用規(guī)則如下：

1）使用輪盤扣（輪盤扣白名單pin不限）

2）有效期限：發(fā)放日起90天內有效

3）使用范圍：站內返還的紅包僅能在站內使用

舉例說明：

商家設置期望CPA為30元，在成本保障周期內滿足賠付規(guī)則，成本保障周期結束后核算共有100個訂單行量，總花費3900元，實際CPA=3900/100=39元，超期望CPA（30元）30%，滿足賠付門檻（超期望CPA20%以上），則賠付金額=3900-30*100=900元，同時該商家會收到賠付信息和紅包到賬通知相關的站內信。

三、tCPA超成本賠付紅包記錄查看

操作路徑：賬戶信息—財物賬戶—財物記錄—充值記錄—紅包

四、tCPA超成本賠付狀態(tài)定義

1、成本保障生效中：單元處于成本保障周期，且滿足tCPA持續(xù)開啟和修改次數(shù)要求（每天修改基礎設置的次數(shù)累計不超過2次），可以放心投放。

2、成本保障已失效：單元在成本保障周期內不滿足tCPA持續(xù)開啟和修改次數(shù)要求（每天修改基礎設置的次數(shù)累計已超過2次），不再適合超成本賠付機制。

3、成本保障確認中：單元成本保障周期已結束，系統(tǒng)正在核算單元最終的賠付狀態(tài)及賠付金額。

4、賠付金額已到賬：單元在投放期間滿足超成本賠付規(guī)則，賠付金額已到賬，可在站內信查看到賬通知。

5、成本保障已結束：單元在成本保障周期的累計訂單行或超成本比例未達到賠付標準，不予賠付。

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